彩妝主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，因其具有使用效果則可以立即體現(xiàn)的特性，容易刺激消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買，盡管目前在化妝品市場(chǎng)細(xì)分品類占比僅為有11%，但是其市場(chǎng)規(guī)模的增速為所有品類中最高的。
彩妝主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，因其具有使用效果則可以立即體現(xiàn)的特性，容易刺激消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買，盡管目前在化妝品市場(chǎng)細(xì)分品類占比僅為有11%，但是其市場(chǎng)規(guī)模的增速為所有品類中最高的。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《彩妝項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(2022年版)》分析
國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模突破5199億元。2010-2020年我國(guó)化妝品行業(yè)復(fù)合增速達(dá)9.7%，2020年市場(chǎng)規(guī)模突破 5199億元，受疫情影響增速下降至7.2%(2019年增速14.7%)。根據(jù)預(yù)測(cè)，2021-2025年間我國(guó)化妝品行業(yè)仍將維持11%的復(fù)合增長(zhǎng)。
國(guó)內(nèi)化妝品人均消費(fèi)額偏低，仍有較大提升空間。我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模位居世界第二，人均化妝品消費(fèi)額仍偏低。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年美國(guó)、中國(guó)、日本、韓國(guó) 化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分別為909、754、351、126億美元。截至2020年中國(guó)人均化妝品消費(fèi)額僅為54美元，美國(guó)、日本和 韓國(guó)的人均化妝品消費(fèi)額分別是中國(guó)的5.1x、5.2x和4.5x，我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展空間巨大。
和護(hù)膚品相比，彩妝市場(chǎng)之所以能夠發(fā)展突刺迅速，離不開彩妝自身的特性。首先消費(fèi)層面來(lái)看彩妝的產(chǎn)品粘性較低，品牌崛起迅速，并且更新速度較快。護(hù)膚品需要用一段時(shí)間才能看出效果，而彩妝的使用效果則可以立即體現(xiàn)出來(lái)，這一特性容易刺激消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買。
目前，我國(guó)本土新銳品牌大多通過(guò)電商等線上渠道發(fā)力打入市場(chǎng)，近三年進(jìn)入到天貓彩妝成交額TOP20榜單的品牌有一半是國(guó)貨品牌，其中新銳國(guó)貨品牌占據(jù)了大多數(shù)席位，2020年共有7個(gè)新銳國(guó)貨品牌入榜。
隨著90、95后彩妝消費(fèi)觀的演變，彩妝消費(fèi)市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分，個(gè)性潮流、國(guó)風(fēng)潮流和時(shí)尚平價(jià)市場(chǎng)成為近幾年新涌現(xiàn)的細(xì)分市場(chǎng)，并且未來(lái)幾年仍將快速增長(zhǎng)。
在疫情防控常態(tài)化的今天，彩妝消費(fèi)市場(chǎng)受疫情影響較小，全球特別是中國(guó)化妝品市場(chǎng)仍然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同時(shí)國(guó)潮、平價(jià)化妝品品牌崛起，出現(xiàn)許多新晉品牌，隨著高性價(jià)比國(guó)貨品牌進(jìn)入市場(chǎng)，彩妝市場(chǎng)保持良好的高奢和平價(jià)兩極發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
隨著數(shù)字技術(shù)等高科技快速發(fā)展，人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)開始逐步被應(yīng)用到化妝品行業(yè)中，化妝品行業(yè)開始進(jìn)入智能時(shí)代。
一系列美妝“黑科技”的誕生，行業(yè)內(nèi)掀起了一股“科技潮”。要將化妝品和科技更好地結(jié)合與創(chuàng)新，并非單純地將技術(shù)移植到美妝行業(yè)，而是從消費(fèi)者需求出發(fā)，將合適的技術(shù)運(yùn)用在恰當(dāng)?shù)奈恢蒙?，從而為用戶帶?lái)個(gè)性化、智能化的服務(wù)。
想要了解更多彩妝行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《彩妝項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(2022年版)》。
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