羽絨服漲價 中高端產品斷貨斷碼 羽絨服行業(yè)競爭力量分析

• 2021年12月13日 dingyali來源：互聯(lián)網 289 11
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北京國貿商城的一家高端羽絨服專賣店，目前門店內經典款和聯(lián)名款的羽絨服基本都處于斷碼斷貨的狀態(tài)。

羽絨服漲價 中高端產品斷貨斷碼

北京國貿商城的一家高端羽絨服專賣店，目前門店內經典款和聯(lián)名款的羽絨服基本都處于斷碼斷貨的狀態(tài)。

一家位于北京西單的一家羽絨服旗艦店，上下兩層的店面里羽絨服的價位基本都在千元以上，主推的風衣羽絨，平均價位在4000-6000元。

而11月底剛剛推出的高端“登峰2.0”系列的羽絨服標價為14900元，相比去年1.0版本，提價將近百分之三十。店長表示，今年消費者對中高端產品的接納度比往年高出不少。

據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2020年全國重點大型零售企業(yè)羽絨服的銷售量同比增長15.1%，羽絨服平均單價也從2015年的432元，上漲到2020年的656元。業(yè)內人士表示，隨著疫情好轉，以及羽絨服標準、工藝、技術的創(chuàng)新，消費者對產品的訴求不再停留在價格。

成本的上漲迫使企業(yè)不得不加大產品創(chuàng)新研發(fā)的力度，開辟新的市場藍海。一名設計師告訴記者，過去羽絨服保暖是第一位的，現(xiàn)在則更多嘗試發(fā)散性的設計。羽絨服比普通成衣的設計要求更高，以從制版設計，到充絨量的把控，都給設計師提出了不小的挑戰(zhàn)。

羽絨服行業(yè)競爭力量分析

據(jù)中研普華研究報告《2021-2025年中國羽絨服行業(yè)發(fā)展前景及深度調研分析報告》分析

1、規(guī)模經濟

中國服裝企業(yè)之間的競爭，主要是規(guī)模的競爭，誰的規(guī)模發(fā)展得快，誰的單位成本就低，價格就有競爭力。我國共有3500個羽絨服企業(yè)，一些國際大品牌的羽絨服企業(yè)的附屬公司都已遍地開花。經過20多年的激烈競爭與發(fā)展，現(xiàn)在，已經形成了一大批有實力、有規(guī)格的企業(yè)。在這種情形之下的加入必將是一個嚴峻的考驗。

2、產品的差異優(yōu)勢

產品的差異優(yōu)勢是指原有企業(yè)所具有的產品商標信譽和用戶的忠誠性。目前市場中處于領先地位的幾大羽絨服品牌基本上都有了自己明確的市場定位，波司登走大眾化路線，艾萊依走時尚路線等。他們都賦予了羽絨服一種生命，創(chuàng)造出了獨特的企業(yè)文化，并贏得了良好的口碑。想再創(chuàng)立一個有故事、有精神、有特征的品牌歷程是艱辛的。

3、獲得分銷渠道

因為服裝行業(yè)的分銷基本上如出一格，所以在這一點上，主要是以羽絨服行業(yè)的龍頭老大——波司登進行展開。

波司登網絡分銷系統(tǒng)主要的實施范圍是全國3000多家分銷機構。波司登羽絨服銷售量、市場占有率、市場覆蓋率三項指標連續(xù)多年遙遙領先。全國有三個生產基地、五大品牌事業(yè)部、三十幾家分公司、數(shù)十家辦事處、3000多家專賣店和商超，300多家外協(xié)廠。

4、轉換成本

對于現(xiàn)在的羽絨服企業(yè)來說，企業(yè)需要加大資金投入，吸收優(yōu)秀職業(yè)經理人進行經營管理，只有這樣的企業(yè)才能更專業(yè)。從服裝設計師到銷售人員都要進行嚴格的員工培訓，使其為企業(yè)所用，從而更加的體現(xiàn)企業(yè)特色。這種轉換成本是時間、精力、智慧和金錢的永久性投入，也將直面無情的市場競爭和高風險的挑戰(zhàn)。

羽絨服(防寒服)的排名情況：

1、波司登bosideng

2、鴨鴨yaya

3、艾萊依

4、雅鹿集團

5、羽絨雪倫

未來行業(yè)市場投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2021-2025年中國羽絨服行業(yè)發(fā)展前景及深度調研分析報告》。

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  2021-2025年中國羽絨服行業(yè)發(fā)展前景及深度調研分析報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權...

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