羽絨服漲價 中高端產(chǎn)品斷貨斷碼 今年羽絨服市場行情走勢分析報告

• 2021年12月13日 zengyan來源：央視財經(jīng) 1304 85
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消費者對羽絨服的購買熱情卻絲毫不減，今年羽絨服持漲價，一些中高端產(chǎn)品更是一度賣斷貨斷碼。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情好轉(zhuǎn)，以及羽絨服標(biāo)準(zhǔn)、工藝、技術(shù)的創(chuàng)新，消費者對產(chǎn)品的訴求不再停留在價格。

羽絨服漲價 中高端產(chǎn)品斷貨斷碼

今年羽絨服價格持續(xù)上漲，消費者對羽絨服的購買熱情卻絲毫不減，一些中高端產(chǎn)品更是一度賣斷貨斷碼。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2020年全國重點大型零售企業(yè)羽絨服的銷售量同比增長15.1%，羽絨服平均單價也從2015年的432元，上漲到2020年的656元。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情好轉(zhuǎn)，以及羽絨服標(biāo)準(zhǔn)、工藝、技術(shù)的創(chuàng)新，消費者對產(chǎn)品的訴求不再停留在價格。

冷空氣來襲，御寒裝備成為熱門產(chǎn)品，不少人早早就開始添置羽絨服。在北京國貿(mào)商城的一家高端羽絨服專賣店，目前門店內(nèi)經(jīng)典款和聯(lián)名款的羽絨服基本都處于斷碼斷貨的狀態(tài)。

今年羽絨服市場行情走勢分析報告

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國羽絨服行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》統(tǒng)計分析顯示：

據(jù)悉，一些國內(nèi)大企業(yè)在中高端市場也形成了比較穩(wěn)定的客戶群體，羽絨服行業(yè)正在逐步走出低端價格競爭階段。 目前，羽絨服市場行情持續(xù)向好，平價品牌的價格也在不斷上漲。

據(jù)媒體報道稱，羽絨占到羽絨服成本的30%以上，而數(shù)據(jù)顯示，國標(biāo)90白鴨絨的價格從27萬元/噸上漲至約39萬元/噸，漲幅45%。加上人工、油價、限產(chǎn)限電等因素，直接擠壓品牌的利潤空間。

一位羽絨服品牌人士表示，一件衣服的綜合生產(chǎn)成本提高了將近百分之五十，是近十幾年來最高的。成本的上漲迫使企業(yè)不得不加大產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的力度，開辟新的市場藍(lán)海。

人們對于羽絨服功能性追求也在提升，例如防風(fēng)、防雨、定位導(dǎo)航，部分企業(yè)也開始將更高品質(zhì)和具有科技含量的面料應(yīng)用于羽絨服。隨著國潮文化接受度越來越高，產(chǎn)品從設(shè)計、科技、功能、工藝各個方面都比之前有了更多的品牌溢價空間。

中國羽絨原毛產(chǎn)量第一，出口量第一，在國貨當(dāng)紅的趨勢下，愈發(fā)理性的消費者將更多的目光轉(zhuǎn)向了國產(chǎn)羽絨服，消費升級下向暖的平臺消費數(shù)據(jù)，也給國產(chǎn)羽絨服品牌帶來了曙光。

業(yè)內(nèi)普遍的觀點認(rèn)為，國內(nèi)羽絨服行業(yè)增長潛力較大，市場規(guī)模持續(xù)提升。而這與氣候、冰雪文旅、冬奧會的舉行等也有一定關(guān)聯(lián)。

多個國產(chǎn)品牌主導(dǎo)大眾市場

對于中國市場來說，中低端的市場也許體量更大。如今看來，想要向上走的波司登是將千元以下的大眾市場拱手讓了出來?！?021年中國羽絨服行業(yè)分析報告》顯示，羽絨服產(chǎn)品目前依舊以國產(chǎn)品牌為主，而這些分布在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，高端價位的產(chǎn)品市場占有率為不到10%。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存羽絨制品相關(guān)企業(yè)4.99萬家。2019年新增1.11萬家，同比增長51.17%。2020年新增5451家，同比減少50.69%。2021年前十月，我國新增羽絨制品企業(yè)2948家，同比減少64.89%。最近的10月新增191家，同比減少43.82%。9月新增430家，同比減少15.69%。今年8月，我國新增羽絨制品相關(guān)企業(yè)464家，同比增長6.91%，是今年前十月中新增最多的月份。

從區(qū)域分布來看，江蘇以1.09萬家羽絨制品企業(yè)排名第一，浙江省、山東省分別有8427家、4129家羽絨制品相關(guān)企業(yè)，排在第二、三名。此后依次為上海市、廣東省、貴州省等。從城市分布來看，南通位居榜首，擁有4746家羽絨制品企業(yè)。杭州市、蘇州市分別有羽絨制品相關(guān)企業(yè)3847家、3252家，位居前三。此后依次為深圳市、畢節(jié)市、嘉興市等。

受到去年的疫情影響，羽絨制品相關(guān)企業(yè)的新增數(shù)量減少，但依舊保持增長的勢頭?！皩嶋H上，相較于國外一些國家羽絨服滲透率60%、70%，國內(nèi)目前只有不到20%?！痹邙嗻喦啦控?fù)責(zé)人倪蓓看來，羽絨服市場潛力巨大。

羽絨服品牌為了降低天氣對銷售的影響，集體選擇利用平臺的數(shù)字化能力，升級自己的供應(yīng)鏈和營銷策略，讓羽絨服解綁寒冬，通過疊加差異化的充絨量、時尚的設(shè)計、科技面料等因素，增加羽絨服的使用周期和復(fù)購率。

中國的第一件羽絨服來自鴨鴨，1972年鴨鴨成立，隨后經(jīng)歷了輝煌的品牌擴(kuò)張，最高峰時共有2萬多名員工在職，1989年就已日銷10萬件，售價是當(dāng)時普通工人三個月的工資。在2010年至2019年間，鴨鴨被一家地產(chǎn)公司收購，錯失國內(nèi)羽絨服品牌圈地擴(kuò)張的黃金時期，很快陷入發(fā)展低潮。在此期間崛起的，則是現(xiàn)在的國內(nèi)羽絨服領(lǐng)頭羊“波司登”。

走向時尚的羽絨服，也走出了更大的利潤空間。近年來，隨著加拿大鵝、moncler等國外高端品牌涌入國內(nèi)市場，萬元羽絨服市場逐漸被打開。波司登也成功布局高端產(chǎn)品線，推出售價上萬的“登峰系列”。

今年第一波寒潮初至，波司登就先一步搶占風(fēng)口，但最先帶起聲勢和節(jié)奏的卻是旗下的幾個貴價系列。10月，波司登推出了起價3000元的風(fēng)衣羽絨服，另一款走秀款超過5000元。據(jù)品牌方宣傳，新款是出自知名設(shè)計師之手，且用了特殊工藝和面料。伴隨著新款的上市，品牌也找了當(dāng)紅的流量明星代言加持。如此，價格水漲船高似乎也成了順理成章之事。一個月后，波司登又發(fā)力推出了幾款戶外登山羽絨服，價格更是令人咂舌，定價為11900~14900元。過萬元的羽絨服在國內(nèi)本土品牌中鮮見，于是萬元款一上市便引發(fā)熱議。不少網(wǎng)友質(zhì)疑作為一個大眾品牌，將價格提到奢侈品的價位是否合適。

波司登方面對于其新品更多是強(qiáng)調(diào)背后的黑科技含量，稱該系列產(chǎn)品采用了公司聯(lián)合中國航空工業(yè)文化中心共同研發(fā)的3S面料，并使用了中國北斗定位系統(tǒng)。而這是首次將航空材料技術(shù)和北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)應(yīng)用于羽絨服領(lǐng)域。品牌方也強(qiáng)調(diào)，此款萬元羽絨服并非是常規(guī)款而是限量版，一共只有200件。

據(jù)報道稱，如今的消費者來說，羽絨服不僅要保暖還要時尚輕薄。新增的消費者的年齡其實都不大，在30歲以下。在中低端市場，即使是年輕的消費者對于品牌也不敏感，“顧客更加在意款式新不新潮、顏色好不好看。如果羽絨服企業(yè)品牌能夠做到這些，當(dāng)然前提是羽絨服企業(yè)品牌的質(zhì)量也在線，那么就獲得了消費者。”

未來行業(yè)市場投資機(jī)會在哪?欲了解更多羽絨服行業(yè)詳情，點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國羽絨服行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2021-2025年中國羽絨服行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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