在圖書(shū)零售連鎖行業(yè)，電子商務(wù)企業(yè)的規(guī)模已經(jīng)比傳統(tǒng)書(shū)店要大得多。如果說(shuō)以前圖書(shū)電子商務(wù)的低價(jià)是為了與線下書(shū)店競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在的低價(jià)則更多是緣于電子商務(wù)企業(yè)之間的火拼。
后疫情時(shí)代，全民閱讀氛圍濃厚。2021年全民閱讀需求旺盛，抖音電商圖書(shū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著。圖書(shū)消費(fèi)報(bào)告顯示，2021年，抖音圖書(shū)帶貨直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)581.8萬(wàn)小時(shí)，累計(jì)直播觀看量為80.5億次，圖書(shū)類(lèi)話題的視頻播放量為1485.7億次。
“80后”讀者是抖音電商的購(gòu)書(shū)主力軍，最?lèi)?ài)選購(gòu)兒童讀物、育兒書(shū)籍?！?0后”則更愛(ài)文學(xué)和小說(shuō)，“70后”關(guān)注心理學(xué)書(shū)籍更多。
圖書(shū)消費(fèi)報(bào)告顯示，興趣電商助力出版機(jī)構(gòu)開(kāi)拓線上市場(chǎng)，平臺(tái)上圖書(shū)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)312%。其中，科普類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)最快。數(shù)據(jù)顯示，科普類(lèi)圖書(shū)深受讀者喜愛(ài)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)最快。其中最受讀者青睞的圖書(shū)包括《中國(guó)鳥(niǎo)類(lèi)觀察手冊(cè)》《六極物理》《考試腦科學(xué)》。
2021年，眾多出版機(jī)構(gòu)“試水”短視頻和直播帶貨，通過(guò)抖音電商打開(kāi)了線上銷(xiāo)售新市場(chǎng)。報(bào)告顯示，磨鐵文化、中信童書(shū)、快讀慢活、機(jī)械工業(yè)出版社、華夏萬(wàn)卷五家出版機(jī)構(gòu)脫穎而出，成為該平臺(tái)上圖書(shū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的出版機(jī)構(gòu)。
在圖書(shū)零售連鎖行業(yè)，電子商務(wù)企業(yè)的規(guī)模已經(jīng)比傳統(tǒng)書(shū)店要大得多。如果說(shuō)以前圖書(shū)電子商務(wù)的低價(jià)是為了與線下書(shū)店競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在的低價(jià)則更多是緣于電子商務(wù)企業(yè)之間的火拼。
線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，今年10月圖書(shū)零售市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)量同比增長(zhǎng)2.08%，銷(xiāo)售碼洋同比下降3.50%，這種逆向增長(zhǎng)表明，10月份圖書(shū)零售的實(shí)物量同比仍呈增長(zhǎng)，銷(xiāo)售碼洋同比下降的主因一是線下市場(chǎng)銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)同比去年發(fā)生變化，低碼洋圖書(shū)占了相當(dāng)份額;二是線上市場(chǎng)銷(xiāo)售下滑未止，波及整體市場(chǎng)。
從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，頭部圖書(shū)在市場(chǎng)份額當(dāng)中的占比越來(lái)越大，少量的暢銷(xiāo)書(shū)占據(jù)了絕大部分圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書(shū)的品種數(shù)量雖然還在不斷增加，但由于對(duì)于市場(chǎng)需求把握不精準(zhǔn)，無(wú)法貼合市場(chǎng)需求，導(dǎo)致銷(xiāo)售效率低下，通過(guò)盲目擴(kuò)張品類(lèi)的方式獲取收入的增長(zhǎng)已經(jīng)越來(lái)越困難。
近年來(lái)圖書(shū)零售連鎖行業(yè)的頭部效應(yīng)凸顯，長(zhǎng)尾品種增加，不僅體現(xiàn)在銷(xiāo)量頭部品種對(duì)市場(chǎng)碼洋的貢獻(xiàn)占比走高，同時(shí)還體現(xiàn)在暢銷(xiāo)榜圖書(shū)品種的固化。
2022圖書(shū)零售連鎖行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
受人口結(jié)構(gòu)、受教育程度、收入水平等因素的影響，我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)逐漸細(xì)分化，目前我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)主要分為少兒、科技、社科、教材教輔、語(yǔ)言、文藝和生活休息及綜合，其中少兒類(lèi)圖書(shū)占據(jù)我國(guó)圖書(shū)零售主要市場(chǎng)份額。
2022年，圖書(shū)零售連鎖行業(yè)面臨著新的變革與更廣闊的發(fā)展空間：全球化、互聯(lián)網(wǎng)、影音娛樂(lè)模糊了文化的邊界;電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代物流改變著圖書(shū)流通市場(chǎng);粉絲經(jīng)濟(jì)、微電影、新媒體激發(fā)出文化消費(fèi)的無(wú)限遐想。
2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2021-2026年圖書(shū)零售連鎖行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。
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2021-2026年版虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告
區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門(mén)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...
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產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報(bào)告 商業(yè)計(jì)劃書(shū) 細(xì)分市場(chǎng)研究 IPO上市咨詢
圖書(shū)零售 圖書(shū)零售市場(chǎng)現(xiàn)狀 2022圖書(shū)零售連鎖行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 圖書(shū)消費(fèi)報(bào)告
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收款機(jī)是用于商品零售企業(yè)、飯店餐廳、銀行柜臺(tái)等部門(mén)處理柜臺(tái)業(yè)務(wù)的一種多功能計(jì)算機(jī)設(shè)備。電子收款機(jī)可以存儲(chǔ)商品單...
中國(guó)智慧物流現(xiàn)狀分析2021年，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)與快遞物流行業(yè)結(jié)合更加緊密。物流企業(yè)還依托數(shù)字化能力向更多行...
2022鐵路貨運(yùn)未來(lái)發(fā)展 鐵路貨運(yùn)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及影響
特高壓相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈分析 2022中國(guó)特高壓市場(chǎng)空間和發(fā)展前景
塑料包裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 塑料包裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
移動(dòng)電源發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 功能的多樣化是未來(lái)移動(dòng)電源的發(fā)展方向之一
廣州深圳超2300萬(wàn)人租房住 長(zhǎng)租公寓市場(chǎng)調(diào)研及未來(lái)發(fā)展前景
圖書(shū)零售連鎖市場(chǎng)銷(xiāo)售情況 圖書(shū)零售連鎖市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 12022圖書(shū)零售連鎖行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析
2前三季度全國(guó)圖書(shū)零售盤(pán)點(diǎn):少兒科普比少兒文學(xué)更吃香 圖書(shū)零售連鎖行業(yè)分析
32021圖書(shū)零售連鎖行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析
4圖書(shū)零售行業(yè)調(diào)研 圖書(shū)零售連鎖市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資分析
5上半年圖書(shū)零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)11.45% 少兒圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)行情如何？
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