福建、廣東兩省鞋靴出口占我國鞋類出口的44% 女鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年1月21日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 590 33
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據(jù)商務(wù)部20日介紹，2021年，我國出口鞋靴金額479億美元，同比增長35%，出口價(jià)格延續(xù)上漲勢(shì)頭，2021年上漲15%，制鞋產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈展現(xiàn)了很強(qiáng)的韌性，為穩(wěn)外貿(mào)作出積極貢獻(xiàn)。

福建、廣東兩省鞋靴出口占我國鞋類出口的44%

據(jù)商務(wù)部20日介紹，2021年，我國出口鞋靴金額479億美元，同比增長35%，出口價(jià)格延續(xù)上漲勢(shì)頭，2021年上漲15%，制鞋產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈展現(xiàn)了很強(qiáng)的韌性，為穩(wěn)外貿(mào)作出積極貢獻(xiàn)。從地方情況看，福建、廣東仍是我國鞋靴出口前兩大省份，2021年前11個(gè)月出口額分別達(dá)119億美元和107億美元，增長38%和27%，合計(jì)占我國鞋類出口的44%。

女鞋，是現(xiàn)今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項(xiàng)。近年來，受我國居民消費(fèi)能力的提升，時(shí)尚潮流追求意識(shí)的增強(qiáng)以及城鎮(zhèn)化持續(xù)建設(shè)等因素的影響，我國鞋類消費(fèi)市場(chǎng)取得了長足的發(fā)展。

據(jù)調(diào)查，女鞋行業(yè)正在品牌經(jīng)營的道路上向產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方向發(fā)展，女鞋生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)日臻成熟，其表現(xiàn)為：女鞋經(jīng)營者品牌經(jīng)營的理念越來越強(qiáng)，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的綜合水平在不斷提高，優(yōu)秀企業(yè)和女鞋企業(yè)家不斷涌現(xiàn)。多年來我國女鞋業(yè)已先后涌現(xiàn)出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力的女鞋生產(chǎn)企業(yè)，如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，在我國女鞋市場(chǎng)上占據(jù)了領(lǐng)先地位。

我國女鞋行業(yè)上市企業(yè)主要有奧康國際、星期六與天創(chuàng)時(shí)尚，2020年受疫情影響，三家女鞋企業(yè)營收均出現(xiàn)負(fù)增長，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年上半年奧康國際女鞋業(yè)務(wù)收入3.46億元，同比下降18.24%，星期六女鞋業(yè)務(wù)收入3.31億元，同比下降41.85%，天創(chuàng)時(shí)尚女鞋業(yè)務(wù)收入0.73億元，同比下降12.75%。女鞋行業(yè)內(nèi)銷渠道主要包括購物中心/百貨商場(chǎng)專柜、大型超市、鞋業(yè)超市、專賣店/廠家直營店、特許加盟店、批發(fā)市場(chǎng)和電子商務(wù)。未來5年內(nèi)，一線市場(chǎng)女鞋消費(fèi)將呈現(xiàn)電商、購物中心、百貨三足鼎立態(tài)勢(shì)。

女鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。近幾年，消費(fèi)者在購買頻次和購買單價(jià)方面都呈現(xiàn)穩(wěn)步提升趨勢(shì)。在大眾消費(fèi)者中，低收入和年輕消費(fèi)人群不會(huì)因?yàn)橄M(fèi)能力有限而更少購買鞋類品，其鞋類消費(fèi)占比遠(yuǎn)高于中高收入人群。女性購鞋更像是一種剛需，與收入、年齡以及層級(jí)市場(chǎng)關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)。

消費(fèi)者購買行為發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著消費(fèi)升級(jí)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程及互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，消費(fèi)者由原先一雙鞋多用轉(zhuǎn)化為按活動(dòng)場(chǎng)景選擇合適的鞋子來搭配服裝;同時(shí)還會(huì)通過電商網(wǎng)站、社交媒體及時(shí)尚論壇等獲取女鞋潮流和最優(yōu)購買渠道信息，多樣的信息及豐富的物質(zhì)推動(dòng)了消費(fèi)者隨機(jī)購買行為幾率的提高。

品牌發(fā)展兩極化趨勢(shì)凸顯。近年來，受奢侈品市場(chǎng)整體帶動(dòng)，設(shè)計(jì)感強(qiáng)的輕奢和洋牌女鞋增速較高，而隨著消費(fèi)者的購買力增強(qiáng)、購買訴求更加豐富且理性，奢侈品將漸漸讓位于價(jià)格合理的高端設(shè)計(jì)性品牌。消費(fèi)者需求變化導(dǎo)致市場(chǎng)將呈現(xiàn)啞鈴型增長，消費(fèi)兩極化趨勢(shì)明顯，高端品牌和中低端品牌增速快，而大量的中間品牌則明顯下滑。

近日，國務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于做好跨周期調(diào)節(jié)進(jìn)一步穩(wěn)外貿(mào)的意見》明確提出，對(duì)包括鞋靴在內(nèi)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口企業(yè)，各地方要落實(shí)好各項(xiàng)減負(fù)穩(wěn)崗擴(kuò)就業(yè)政策措施，以符合世貿(mào)規(guī)則的方式加大出口信貸、出口信保等政策支持力度，支持各地方研究建立外貿(mào)領(lǐng)域用工定點(diǎn)定期監(jiān)測(cè)機(jī)制，及時(shí)掌握用工情況，開展精準(zhǔn)幫扶。

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  2022-2026年鞋靴企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報(bào)告

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