自2022年1月9日年貨節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類成最熱銷“新年貨”，相關(guān)品類成交金額同比增長(zhǎng)135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長(zhǎng)107%，冰雪運(yùn)動(dòng)服裝成交金額同比增長(zhǎng)99%，冰雪運(yùn)動(dòng)護(hù)具成交金額同比增長(zhǎng)41%。
冰雪運(yùn)動(dòng)品成熱銷“新年貨”
京東《冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)報(bào)告》表示，自2022年1月9日年貨節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類成最熱銷“新年貨”，相關(guān)品類成交金額同比增長(zhǎng)135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長(zhǎng)107%，冰雪運(yùn)動(dòng)服裝成交金額同比增長(zhǎng)99%，冰雪運(yùn)動(dòng)護(hù)具成交金額同比增長(zhǎng)41%。
冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者消費(fèi)熱情日益高漲。飛豬數(shù)據(jù)顯示，自2021年12月以來(lái)，平臺(tái)全國(guó)各地的冰雪主題游預(yù)訂保持周均46%的增速。去哪兒發(fā)布的《冰雪游經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，2022年元旦假期，去哪兒平臺(tái)滑雪景區(qū)門票預(yù)訂量相比2019年同期增長(zhǎng)七成以上。
冰雪經(jīng)濟(jì)綜合效應(yīng)顯著
“冰雪游收入每增加1元，可帶動(dòng)交通、住宿、餐飲等相關(guān)行業(yè)增收超過(guò)4元，冰雪經(jīng)濟(jì)的綜合效應(yīng)顯著。”《冰雪游經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，部分滑雪目的地在雪季的機(jī)票量是非雪季的2倍以上，2021年12月滑雪場(chǎng)周邊酒店預(yù)訂量比11月增長(zhǎng)一倍以上。
冰雪運(yùn)動(dòng)裝備行業(yè)現(xiàn)狀
天眼查數(shù)據(jù)顯示，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)在2015年成功申辦冬奧會(huì)后，2015-2021年7年間新增注冊(cè)企業(yè)平均增速達(dá)到24.3%，特別是2021年同比上漲38.3%，增速較快。冰雪運(yùn)動(dòng)包括滑冰、滑雪、冰壺等，在滑冰、滑雪的基礎(chǔ)上還延伸出了速度滑冰、花樣滑冰、冰球、短道速滑等。如此細(xì)分的冰雪運(yùn)動(dòng)，也讓冰雪運(yùn)動(dòng)企業(yè)可以細(xì)分并鎖定自己的目標(biāo)用戶。
《2020冬季新活力生活趨勢(shì)報(bào)告》提到，滑雪裝備銷量同比增長(zhǎng)1300%。在冰雪消費(fèi)中，占比最大是冰雪裝備如服飾、雪具、安全裝備等。數(shù)據(jù)顯示，一件中高級(jí)別的滑雪服七八千，一副雪鏡三千左右，一副護(hù)具600多元，一件速干衣也在幾百塊，一整套中高端滑雪裝備一般兩萬(wàn)元起價(jià)。據(jù)了解，目前國(guó)際高端滑雪服品牌主導(dǎo)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)滑雪服品牌正慢慢崛起。在滑雪雪具市場(chǎng)，滑雪板單板市場(chǎng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，整體年增長(zhǎng)率在25%左右。
《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》提到滑雪板單板市場(chǎng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，整體年增長(zhǎng)率在25%左右。據(jù)了解，雪板是根據(jù)滑雪水平來(lái)選擇的，大部分雪友滑雪水平進(jìn)階之后，就會(huì)把以前的雪板放在二手市場(chǎng)上打折賣掉，會(huì)購(gòu)買更高級(jí)的裝備。雪具仍是一個(gè)較為傳統(tǒng)的行業(yè)，雪具愛(ài)好者越來(lái)越來(lái)越專業(yè)，雪具店鋪也走向更加細(xì)分化。
目前國(guó)內(nèi)整個(gè)滑雪裝備品牌，集中分布在兩端，一端是國(guó)際品牌牢牢占據(jù)高端，一端是國(guó)內(nèi)品牌在低端混戰(zhàn)。在這種情況下，國(guó)內(nèi)滑雪裝備品牌要將突圍的方向定格在性價(jià)比高的中端市場(chǎng)，在設(shè)計(jì)風(fēng)格、細(xì)分品類上做到極致，滿足新一代滑雪愛(ài)好者，逐步培養(yǎng)其消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)滑雪裝備品牌的信心。
《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》指出，要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展冰雪裝備制造業(yè)，扶持具有自主品牌的冰雪用品企業(yè)和服裝鞋帽企業(yè)發(fā)展。根據(jù)中國(guó)九部委聯(lián)合印發(fā)《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019—2022)》，2022年，中國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)年銷售收入超過(guò)200億元人民幣，年均增速在20%以上。
北京體育大學(xué)體育商學(xué)院教授白宇飛認(rèn)為，歐美國(guó)家的滑雪運(yùn)動(dòng)歷史長(zhǎng)，其品牌在冰雪裝備領(lǐng)域入場(chǎng)早，在國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者心中已成為高品質(zhì)的象征，因此這一市場(chǎng)相對(duì)固化。
“在此情況下，民族品牌培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度存在壓力?！卑子铒w表示，“未來(lái)，可以通過(guò)成立冰雪裝備產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等多種方式扶植自主品牌?！?/p>
想要了解更多冰雪運(yùn)動(dòng)裝備行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2019-2025年中國(guó)冰雪裝備器材行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資預(yù)測(cè)報(bào)告》。
更多推薦報(bào)告
關(guān)注公眾號(hào)
免費(fèi)獲取更多報(bào)告節(jié)選
免費(fèi)咨詢行業(yè)專家
2022-2026年中國(guó)心理測(cè)試分析儀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，心理測(cè)試分析儀市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，心理測(cè)試分析儀企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，心理測(cè)試分析儀行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報(bào)告 商業(yè)計(jì)劃書(shū) 細(xì)分市場(chǎng)研究 IPO上市咨詢
1月27日凌晨，市場(chǎng)將迎來(lái)FOMC會(huì)議開(kāi)年首秀，是高調(diào)宣示升息決心，將2022升息由3次提高到4次；還是“回退”一步觀望，2...
挺起A股的脊梁美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月24日，美國(guó)股市開(kāi)盤暴跌，但后半場(chǎng)逐步收窄跌幅，甚至以紅盤報(bào)收。而25日開(kāi)盤的A股卻一2...
深圳將放寬數(shù)據(jù)要素交易和跨境數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等相關(guān)領(lǐng)域市場(chǎng)準(zhǔn)入近期，發(fā)改委、商務(wù)部表示深圳將放寬數(shù)據(jù)要素交易和跨境數(shù)據(jù)...
探索建立離岸數(shù)據(jù)交易平臺(tái)發(fā)改委、商務(wù)部意見(jiàn)提出，以人民幣結(jié)算為主，研究推出一批需求明確、交易高頻和數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化程...
神十三航天員體驗(yàn)太空針灸1月25日，中國(guó)載人航天工程辦公室發(fā)布神舟十三號(hào)航天員乘組太空針灸裝置開(kāi)箱視頻，便攜式穴2...
深圳對(duì)外投資146個(gè)國(guó)家和地區(qū)截至去年12月底，深圳已在全球146個(gè)國(guó)家和地區(qū)投資設(shè)立了8169家企業(yè)及機(jī)構(gòu)，累計(jì)實(shí)際投資...
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠(chéng)聘英才企業(yè)客戶意見(jiàn)反饋報(bào)告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2021 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)(簡(jiǎn)稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號(hào)
研究院服務(wù)號(hào)
中研網(wǎng)訂閱號(hào)