網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)現(xiàn)狀 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展趨勢(shì)

• 2022年1月28日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1107 71
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2021年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.1%，增速比上年加快3.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額10.8萬(wàn)億元，首次突破10萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為23.6%。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.1%，增速比上年加快3.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額10.8萬(wàn)億元，首次突破10萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為23.6%。

2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。健康、綠色、高品質(zhì)商品越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞。比如，智能家居、智能穿戴、智能家電消費(fèi)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。家居智能設(shè)備銷售額同比增長(zhǎng)90.5%;智能腕表、智能眼鏡等智能穿戴用品銷售額同比分別增長(zhǎng)36.3%、26.8%。戶外用品銷售額同比增長(zhǎng)30.8%，其中帳篷、滑雪裝備、沖浪潛水產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)57.0%、55.2%、39.2%。有機(jī)蔬菜、有機(jī)奶、有機(jī)食用油銷售額同比增長(zhǎng)127.6%、24.1%和21.8%。不少體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的非遺特色產(chǎn)品成為新的國(guó)潮商品，銷售額同比增長(zhǎng)39%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年版網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

國(guó)內(nèi)電商繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，直播、短視頻等形式的電商業(yè)務(wù)大幅增加。天貓、京東、拼多多等幾大頭部電商平臺(tái)市場(chǎng)份額都有所增加，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中，天貓占比達(dá)到了32.5%，淘寶為22.8%，京東為16%，拼多多為10.1%，蘇寧為2%。除了這些常規(guī)的電商平臺(tái)之外，近年來(lái)在“宅經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)使下，“即時(shí)零售”這一新型零售行業(yè)的快速崛起，以“美團(tuán)閃送”、“餓了么”、“盒馬生鮮”等行業(yè)為代表的帶領(lǐng)下，美團(tuán)、餓了么等行業(yè)的市場(chǎng)份額也在逐漸上升。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展趨勢(shì)

1、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物向縱深化與專業(yè)化發(fā)展

隨著我們生活的各個(gè)方面被逐漸滲透,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類目將會(huì)更加全面、細(xì)致。從最初的小件物品日用品、食品、美妝到現(xiàn)在的大型3C家電，從早期的實(shí)物類商品到現(xiàn)在的虛擬服務(wù)以及各種繳費(fèi)服務(wù)﹐無(wú)一不是可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物實(shí)現(xiàn)。因此,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)將會(huì)向縱深化發(fā)展，經(jīng)營(yíng)的類目更多，經(jīng)營(yíng)的范圍更廣。專業(yè)化發(fā)展部分則以消費(fèi)者為導(dǎo)向的垂直專業(yè)網(wǎng)站前景廣闊,特定行業(yè)的專業(yè)電子電務(wù)平臺(tái)具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2、“即時(shí)零售”將成為零售小店一大數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)

隨著信息技術(shù)革命的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代加速到來(lái)，數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)向社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活全面滲透，并成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。在5G、數(shù)據(jù)中心、人工智能等新技術(shù)的支持下，零售商的數(shù)字化和智能化轉(zhuǎn)型也在進(jìn)一步加快。作為實(shí)體零售渠道的重要組成部分，零售小店具有數(shù)量多、規(guī)模小等特點(diǎn)，當(dāng)下零售小店數(shù)字化、信息化程度仍處于較低水平，未來(lái)隨著技術(shù)水平的提高以及零售小店數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的不斷推進(jìn)，零售小店的數(shù)字化水平將持續(xù)增長(zhǎng)，“即時(shí)零售”電商將成為零售小店數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要渠道。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年版網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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