中消協(xié)建議禁止對(duì)低齡兒童營(yíng)銷盲盒 盲盒盈利模式是什么？2022年盲盒市場(chǎng)發(fā)展如何？

• 2022年1月29日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 826 50
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“萬物皆可盲盒”。盲盒消費(fèi)多次引起爭(zhēng)議。

中消協(xié)建議禁止對(duì)低齡兒童營(yíng)銷盲盒

盲盒經(jīng)濟(jì)火爆，但同時(shí)，目前，盲盒消費(fèi)無序擴(kuò)張，手辦盲盒、機(jī)票盲盒、寵物盲盒等“盲盒風(fēng)”愈刮愈烈，似乎“萬物皆可盲盒”。盲盒消費(fèi)多次引起爭(zhēng)議。盲盒經(jīng)濟(jì)因其“中獎(jiǎng)”的未知性給消費(fèi)者帶來驚喜、趣味和誘惑，受到消費(fèi)者追捧，但是盲盒經(jīng)濟(jì)也暴露出部分無良商家利用盲盒銷售臨期商品或假冒偽劣產(chǎn)品、誘導(dǎo)消費(fèi)、銷售患病活體動(dòng)物，以及以珍藏、稀有、限量等名義誘導(dǎo)未成年人沖動(dòng)消費(fèi)等。

1月28日，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布《2021年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析》。中消協(xié)建議加強(qiáng)立法規(guī)制，劃定盲盒經(jīng)營(yíng)紅線，對(duì)于低齡兒童、特殊商品、特殊領(lǐng)域禁止盲盒營(yíng)銷。

盲盒的前身是日本的福袋，90世紀(jì)初以集卡的形式引入國內(nèi)，風(fēng)靡一時(shí);隨著潮流玩具的興起，商家將潮玩IP手辦與福袋這種購買方式融合，盲盒因此應(yīng)運(yùn)而生;如今盲盒行業(yè)發(fā)展正處于欣欣向榮的爆發(fā)期。

盲盒盈利模式是什么?

盲盒營(yíng)銷就是以消費(fèi)者心理為基礎(chǔ)出發(fā)點(diǎn)，配合以豐富且新鮮的玩法為品牌造勢(shì)，將著力點(diǎn)放在它的底層邏輯上，利用盲盒建立更豐富的品牌聯(lián)想，為消費(fèi)者打造更多豐富有趣的品牌體驗(yàn)。也將為更多實(shí)體品牌商家?guī)?dòng)客源，營(yíng)業(yè)額倍增。

2022年盲盒市場(chǎng)發(fā)展如何？

在家用電器、居家用品、健身用品等一眾熱銷出口產(chǎn)品中，盲盒作為一顆新星，突出重圍，風(fēng)靡全球120多個(gè)國家，創(chuàng)下了不少銷售記錄。作為潮玩的重要細(xì)分領(lǐng)域，盲盒市場(chǎng)也將獲得較快的發(fā)展。根據(jù)日本玩具協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2018年日本玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8398億日元，同比增長(zhǎng)5%，創(chuàng)歷史新高。其中，以盲盒為代表的驚喜類玩具同比增長(zhǎng)114%，領(lǐng)跑玩具行業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2020年底全球盲盒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到243億美元，占比潮玩產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)約20%的比重。經(jīng)歷疫情的影響，居家“宅”文化盛行，且在電商產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下，全球盲盒市場(chǎng)迅速擴(kuò)張。從全球盲盒市場(chǎng)區(qū)域占比來看，當(dāng)前亞洲市場(chǎng)是當(dāng)之無愧的第一市場(chǎng)，無論是動(dòng)漫、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)火爆的日本市場(chǎng)，還是電競(jìng)、娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的韓國市場(chǎng)，乃至近些年極速擴(kuò)張的中國市場(chǎng)都為盲盒產(chǎn)業(yè)提供了富饒的土壤。

以盲盒為代表的驚喜類玩具同比增長(zhǎng)114%，領(lǐng)跑玩具行業(yè)。盲盒行業(yè)受資本關(guān)注，近年來各大頭部盲盒企業(yè)均有融資入賬;其中，泡泡瑪特于2020年12月赴港上市，成為第一個(gè)以盲盒起家的上市潮玩公司。截至2021年6月30日，僅泡泡瑪特的累計(jì)注冊(cè)會(huì)員就有1141.5萬人，2021年上半年，會(huì)員為該公司貢獻(xiàn)的銷售額占比為91.8%，復(fù)購率為49%。

2022年盲盒、手辦等潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)478億元

我國盲盒行業(yè)至少還會(huì)迎來5年的高速增長(zhǎng)期，根據(jù)MOB研究院的數(shù)據(jù)，2019年我國盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為74億元，2020年有望超過百億，預(yù)計(jì)2024年盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將翻2倍，達(dá)300億元?！?021中國潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2022年以盲盒、手辦為代表的中國潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)478億元。

想了解更多關(guān)于盲盒行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。

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  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來看，這和買彩...

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