手游市場調(diào)查報告 2022年手游行業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析

• 2022年2月4日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1393 92
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隨著中國游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境不斷完善，游戲產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)升級，以及5G、人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等前瞻性技術(shù)的發(fā)展，催生了一批創(chuàng)新型文化產(chǎn)品及業(yè)務，包括云游戲、電子競技、游戲直播等，對手游行業(yè)的企業(yè)提出更高的發(fā)展要求。

手游行業(yè)發(fā)展前景、手游市場狀況如何?隨著中國手游人口紅利逐漸消退，市場增速放緩，馬太效應愈發(fā)明顯，加上手游渠道壟斷擠壓發(fā)行商獲利空間，而國外市場廣闊，手游渠道相對通暢，因此，國內(nèi)游戲廠商出海有利于增強企業(yè)獲利能力，實現(xiàn)手游市場的持續(xù)發(fā)展。智能手機已成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊徊糠?。移動互?lián)網(wǎng)不斷成熟，用戶規(guī)模不斷攀升，帶動移動電競快速發(fā)展，大量資本進入該行業(yè)。

手游市場調(diào)查報告 2022年手游行業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析

手游的發(fā)行過程是游戲研發(fā)商將游戲代理權(quán)交給發(fā)行運營商，發(fā)行運營商將游戲app放置于各應用商店平臺上，應用商店為玩家提供下載游戲的服務。而在充值時，玩家先將充值款交給應用商店平臺，這部分構(gòu)成游戲總流水。應用平臺收取分成后將其余流水交給運營商，運營商收取分成部分后，將剩余部分流水分給游戲研發(fā)商。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年中國手游行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示

中國音數(shù)協(xié)游戲工委等發(fā)布《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2021年中國游戲用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長，用戶規(guī)模達6.66億人，同比增長0.22%。同時，2021年，中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元，比2020年增加了178.26億元，同比增長6.40%。

全球手游市場規(guī)模迅速擴大，2013至2020年，全球手游市場規(guī)模由1433億元迅速增長至5644億元，期間年復合增長率為21.6%。手游以超出“摩爾定律”的速度不斷迭代發(fā)展，從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場僅用了約2年時間，市場規(guī)模迅速擴大，資本熱度高度聚焦，迅速超越端游與頁游，成為主流游戲類型。

2021年1-6月，中國手機游戲市場實際銷售收入1147.72億元，同比增長9.65%。近年來，PC端游戲和網(wǎng)頁游戲收入占比持續(xù)下降。反之，手機游戲行業(yè)收入占比快速提升，收入規(guī)模有望進一步擴大。2014到2020年，手機游戲占游戲產(chǎn)業(yè)銷售收入的比重由24%快速增長至75.2%，2021年上半年的占比達76.3%。

手機的功能越來越強大，手游不再是畫面簡陋，規(guī)則簡單的游戲，而是發(fā)展到了可以和掌戲機媲美，隨著5G時代的到來，未來或?qū)⒂懈嗟拇笮陀螒驅(qū)崿F(xiàn)手機端的操作。

從玩家性別來看，男性玩家占主導地位，女性玩家占比變化幅度較小，基本保持穩(wěn)定。2021年9月，我國手機游戲男性玩家占比61.7%，女性玩家占比38.3%。在2021年9月手機游戲APP月活躍人數(shù)排名中，王者榮耀的月活躍人數(shù)遙遙領(lǐng)先，達1.49億人，其次是和平精英和開心消消樂，MAU分別為7499萬、5567萬。隨著女性玩家游戲需求的高漲以及游戲產(chǎn)品的多元化匹配，預計2023年女性向手游市場有望達到千億元規(guī)模。

2021年上半年中國區(qū)App Store新增15012款手游，相比2020年上半年新增數(shù)量明顯下降，比例達26%。中國區(qū)App Store在線手游數(shù)量銳減，與游戲版號新規(guī)、iOS平臺規(guī)則(如清理長久未更新App)等有著密切的關(guān)系。

在2021年上半年中國區(qū)App Store手游新增下載榜中，王者榮耀和和平精英分別占據(jù)第一、第二名。作為騰訊手游的代表之作，上線多年依然保持著超高的獲量水平。Top20中，不乏2021年上線的新游戲，其中雷霆游戲旗下「摩爾莊園」于6月1日正式上線，在上半年的新增下載榜中取得了第三名的好成績。

近年來中國在全球的影響力不斷增強，中國文化與中國元素在海外的傳播更為廣泛且被接受度較高，加之“一帶一路”的推進，帶動了中國手機游戲海外布局進一步深化。游戲研發(fā)、資金投入等將漸入佳境，未來將有更多重度化和多樣化的手機游戲向海外輸出，尤其是對發(fā)展中國家的輸出將更加突出。

巨大的海外市場吸引著越來越多的國內(nèi)廠商出海，據(jù)統(tǒng)計，2020年全年中國自主研發(fā)游戲在海外市場實際銷售收入達154.5億元，同比增長33.28%，2021年上半年銷售收入達84.68億元。

隨著中國游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境不斷完善，游戲產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)升級，以及5G、人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等前瞻性技術(shù)的發(fā)展，催生了一批創(chuàng)新型文化產(chǎn)品及業(yè)務，包括云游戲、電子競技、游戲直播等，對手游行業(yè)的企業(yè)提出更高的發(fā)展要求。

未來三至五年內(nèi)手游市場格局分析，未來泛娛樂或?qū)⒊蔀槭钟螐S商營收的重要增長點，泛娛樂以IP為核心，基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物，手游廠商的泛娛樂化不僅指將影視、小說和動漫等版材制作成手機游戲，同時也包括將游戲改編成影視，圍繞IP手游生產(chǎn)周邊產(chǎn)品等。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國手游行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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