2022年春節(jié)檔票房破60億元 電影院線發(fā)展現(xiàn)狀及未來消費(fèi)趨勢(shì)分析

• 2022年2月7日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1036 66
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今年2022年有望再進(jìn)一步，大概率會(huì)繼續(xù)創(chuàng)歷史新高，預(yù)計(jì)能突破80億。

2022年春節(jié)檔票房破60億元

國(guó)產(chǎn)影片類型日漸豐富、題材多元化，2022年春節(jié)檔票房表現(xiàn)如何?來自燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日20時(shí)，春節(jié)檔總票房(含預(yù)售)突破60億元。但相比于2021年春節(jié)檔創(chuàng)下的78.4億元票房紀(jì)錄，今年票房不盡如人意。具體來看，目前票房排名前三的為《長(zhǎng)津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》，分別超24億元、12.8億元、6.4億元。

電影平均票價(jià)達(dá)56.1元

票價(jià)成為擾動(dòng)票房的主要因素。今年大年初一電影平均票價(jià)達(dá)56.1元，刷新紀(jì)錄，而更多的動(dòng)輒超百元的票價(jià)將觀眾擋在了影院門外，使得春節(jié)檔累計(jì)觀影人次相比去年同期減少近5000萬人次。在此背景下，部分片方選擇下調(diào)發(fā)行價(jià)試圖吸引觀眾入場(chǎng)。2月5日，張藝謀導(dǎo)演的電影《狙擊手》宣布下調(diào)與影院的最低結(jié)算價(jià)格至A類35元/人次，B類30元/人次，各下調(diào)了5元。這也是今年春節(jié)檔8部新片里首部降低限價(jià)的影片。

在疫情影響下，近兩年電影市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，2021年是中國(guó)電影比較特殊的一年。一方面，得益于有效的疫情防控和國(guó)家政策引導(dǎo)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)快速提振，2021年繼續(xù)引領(lǐng)全球電影業(yè)復(fù)蘇步伐，年度總票房472.58億元，恢復(fù)至疫前的74%，年新增銀幕6667塊等利好數(shù)據(jù)都在提示中國(guó)電影業(yè)的穩(wěn)健運(yùn)行。

另一方面，2021年電影市場(chǎng)的曲線又呈現(xiàn)為緊貼節(jié)日檔起伏，非檔期內(nèi)容供給不足;爆款電影虹吸效應(yīng)下，腰部電影斷檔，尾部電影乏力;電影票提價(jià)和隨機(jī)改撤檔成為常態(tài)后，加劇了觀影人次的流失。

電影院線發(fā)展現(xiàn)狀及未來消費(fèi)趨勢(shì)分析

日前，國(guó)家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：2021年我國(guó)電影總票房達(dá)到472.58億元，銀幕總數(shù)達(dá)到82248塊，全年總票房和銀幕總數(shù)繼續(xù)保持全球第一。這份來之不易的成績(jī)顯示出大銀幕的活力以及國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)動(dòng)能的強(qiáng)勁，同時(shí)為全球影業(yè)復(fù)蘇帶來堅(jiān)定信心。

據(jù)燈塔專業(yè)版提供的數(shù)據(jù)顯示，2021年共上映697部影片，其中，有近100部影片票房在10萬元之下，有73部影片票房不到萬元。

今年春節(jié)檔8部影片中，既有抗美援朝題材作品《長(zhǎng)津湖之水門橋》和《狙擊手》，也有現(xiàn)實(shí)主義影片《奇跡·笨小孩》，還有喜劇、愛情、動(dòng)畫片等，類型豐富、內(nèi)容多元，家國(guó)情懷與勵(lì)志故事助力票房不斷強(qiáng)勁攀升。

從歷年來看，Wind數(shù)據(jù)顯示，除了2020年春節(jié)疫情最嚴(yán)重時(shí)全國(guó)電影市場(chǎng)停擺外，近10多年來，春節(jié)檔電影票房是一路走高。其中2014年春節(jié)檔首次突出10億元后開始加速增長(zhǎng)，2016年突破30億，2018年突破50億，2021年春節(jié)檔突破70億。今年2022年有望再進(jìn)一步，大概率會(huì)繼續(xù)創(chuàng)歷史新高，預(yù)計(jì)能突破80億。

隨著第一批“00后”步入成年，他們快速涌入電影市場(chǎng)，逐漸成為消費(fèi)主力軍，帶動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)觀眾整體結(jié)構(gòu)年輕化。燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣表示，《這個(gè)殺手不太冷靜》在映前熱度居中位，上映后憑借穩(wěn)定的口碑、密集的笑點(diǎn)，逆襲至票房第二，由此可以發(fā)現(xiàn)，喜劇在春節(jié)這樣闔家歡樂的節(jié)日里是一種剛需。

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