春節(jié)假期全國(guó)夜間消費(fèi)額超3790億元 夜間旅游市場(chǎng)分析

• 2022年2月8日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 372 17
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春節(jié)假期，各地夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)推陳出新，夜間消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新力度不斷加大，全國(guó)夜間消費(fèi)額實(shí)現(xiàn)3790.87億元，同比增長(zhǎng)27.06%，在整體消費(fèi)額占比 33.71%，較去年同期提升2.25個(gè)百分點(diǎn)，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能顯現(xiàn)。

春節(jié)假期全國(guó)夜間消費(fèi)額超3790億元

春節(jié)假期，各地夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)推陳出新，夜間消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新力度不斷加大，全國(guó)夜間消費(fèi)額實(shí)現(xiàn)3790.87億元，同比增長(zhǎng)27.06%，在整體消費(fèi)額占比 33.71%，較去年同期提升2.25個(gè)百分點(diǎn)，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能顯現(xiàn)。分業(yè)態(tài)看，夜娛、夜宵、夜游、夜購(gòu)為代表的夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)業(yè)態(tài)分別同比增長(zhǎng)19.99%、28.91%、15.87%、28.76%。

夜間旅游受追捧

春節(jié)期間，各地大力推進(jìn)夜間旅游。

比如山東臨沂市，沂水縣賽石·沂水花朝園夜間游客接待量比白天接待量增加一倍;花彩小鎮(zhèn)舉辦首屆國(guó)潮民俗文化節(jié)暨潮玩花燈奇妙夜，擁有國(guó)潮花燈游園會(huì)、浪漫花海、古裝巡游等眾多體驗(yàn)項(xiàng)目。沂南縣紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)舉行“歡喜過(guò)大年·喜迎冬奧會(huì)”村晚，打造“新春賞燈飄雪節(jié)”活動(dòng)和嬉雪樂(lè)園。臨沭縣紅色朱村舉辦首屆迎春燈會(huì)活動(dòng)，民間小戲連續(xù)上演。另外還有將同樣火熱的冰雪運(yùn)動(dòng)結(jié)合的蘭山區(qū)茶山滑雪場(chǎng)夜場(chǎng)滑雪。

在海南三亞，據(jù)悉，三亞各景區(qū)景點(diǎn)融合“文化+旅游”“節(jié)慶+旅游”，舉辦眾多活動(dòng)助力三亞夜間旅游發(fā)展。在夜間經(jīng)濟(jì)不斷升溫，滿(mǎn)足游客消費(fèi)的需求同時(shí)，三亞“覓街”美食街區(qū)多樣的業(yè)態(tài)還帶動(dòng)了商戶(hù)的增收致富。

夜間旅游市場(chǎng)分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)旅游平均停留時(shí)間為3天，連續(xù)3晚愿意體驗(yàn)夜游的受訪(fǎng)者達(dá)到26%，選擇2晚的受訪(fǎng)者占到53%，不愿出游的受訪(fǎng)者僅占2%，人均夜游停留時(shí)間為2.03晚。說(shuō)明未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，游客夜游意愿強(qiáng)烈，夜游市場(chǎng)需求廣闊，隨著夜游產(chǎn)品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來(lái)夜游需求將持續(xù)旺盛，市場(chǎng)潛力巨大。

數(shù)據(jù)顯示，2020年最具吸引力的夜間文化活動(dòng)/場(chǎng)景前三位是演出、文化場(chǎng)館和文化集市，吸引力百分比分別達(dá)到47.8%、47.7%和37.2%，遠(yuǎn)超其他文化活動(dòng)或場(chǎng)景。演出、文化場(chǎng)館和文化集市均高度依賴(lài)景觀照明來(lái)提升夜間景色。從夜間消費(fèi)吸引力對(duì)比來(lái)看，排名靠前的消費(fèi)場(chǎng)所有文化藝術(shù)場(chǎng)館、夜市/集市、商場(chǎng)百貨，吸引力百分比分別達(dá)到37.7%、32.9%和29.6%。

越來(lái)越多的城市在發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)上選擇走“品牌化”道路，2020年許多城市推出夜經(jīng)濟(jì)品牌，重慶的“不夜重慶”、杭州的“憶江南·夜杭州”、洛陽(yáng)的“古都夜八點(diǎn)”、濟(jì)南的“夜泉城”、蘇州的“姑蘇八點(diǎn)半”、哈爾濱的“新夜幕下的哈爾濱”等等。 品牌具有強(qiáng)大的辨識(shí)度和吸引力，城市打造夜經(jīng)濟(jì)品牌，有助于形成品牌價(jià)值，提升城市影響力和知名度，塑造城市新的旅游形象，強(qiáng)化游客對(duì)城市的認(rèn)知，而且 在全國(guó)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮中，品牌建設(shè)能夠很好地避免同質(zhì)化問(wèn)題，形成城市特色。

2021年4月國(guó)家文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)。隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸緩解，“十四五”期間我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)有望迎來(lái)新熱潮。

夜間旅游行業(yè)前景預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)顯示，近六成的旅游企業(yè)認(rèn)為未來(lái)夜游市場(chǎng)增幅將在10%-20%，超過(guò)三成的企業(yè)認(rèn)為夜游市場(chǎng)增幅將達(dá)到20%以上?；趯?duì)夜游市場(chǎng)前景的一致看好，有81%的企業(yè)有愿意擴(kuò)大投資的意愿。

根據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)夜間休閑設(shè)施和休閑氛圍、美食/夜市、體驗(yàn)活動(dòng)都將是市場(chǎng)的投資熱點(diǎn)。這些投資熱點(diǎn)的品質(zhì)提升，需要社會(huì)各界共同努力，不斷完善休閑基礎(chǔ)設(shè)施，營(yíng)造有溫度、有特色的人文環(huán)境、保障游客的人身財(cái)產(chǎn)安全、食品安全，全面提升游客體驗(yàn)。

想要了解更多夜間旅游行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2019-2025年中國(guó)夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》。

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