中國家電行業(yè)市場有多大 家電行業(yè)增長空間分析

• 2022年2月9日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1062 68
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無論是從市場規(guī)模、產(chǎn)業(yè)配套、產(chǎn)品技術(shù)、消費普及，還是企業(yè)能力來看，我國家電行業(yè)都已步入成熟階段，同時也成為我國少數(shù)幾個具有較強(qiáng)全球競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。

中國家電行業(yè)市場有多大

無論是從市場規(guī)模、產(chǎn)業(yè)配套、產(chǎn)品技術(shù)、消費普及，還是企業(yè)能力來看，我國家電行業(yè)都已步入成熟階段，同時也成為我國少數(shù)幾個具有較強(qiáng)全球競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的限額以上單位商品零售額數(shù)據(jù)，家電次于汽車、糧油食品類、服裝類和石油及制品類，位居第五。

市場規(guī)模方面，家電行業(yè)一般分為白電、黑電、廚電、小家電4個子行業(yè)。其中，白電包括空調(diào)、冰箱及洗衣機(jī)，銷售額約3269億元，僅空調(diào)終端零售規(guī)模就超過1500億元;黑電主要指彩電，銷售規(guī)模約1209億元;廚電主要指油煙機(jī)、燃?xì)庠罴盁崴鞯?，?guī)模約1257億元;除上述單列產(chǎn)品，其余產(chǎn)品基本歸集為小家電，規(guī)模約1321億元。

根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，2021年京東家電GMV達(dá)到2360億，同比增長15%。細(xì)分行業(yè)來看，各行業(yè)表現(xiàn)不一，商用電器、大家電、廚衛(wèi)大電等表現(xiàn)較高。根據(jù)京東銷售數(shù)據(jù)，2021年大家電(含空冰洗、平板電視等)GMV達(dá)到1249億，同比增長19.6%;廚衛(wèi)大電(含煙灶消、集成烹飪中心、熱水器、洗碗機(jī)、微蒸烤等)GMV達(dá)到330億，同比增長19.8%;廚房小電GMV達(dá)到211億，同比下滑8.0%;生活電器GMV達(dá)到290億，同比增長19.2%;個護(hù)健康GMV達(dá)到167億，同比增長8.9%;商用電器(爆米花機(jī)、冰淇淋機(jī)、商用冰箱冷柜等)GMV達(dá)到63億，同比增長36.2%。

競爭格局方面，目前，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電、廚電及主要小家電的CR5(前五大公司市場份額合計)分別高達(dá)約89%、70%、79%、58%、57%及80%，龍頭公司表現(xiàn)好于行業(yè)平均水平，且龍頭集中度持續(xù)提升。

家電行業(yè)增長空間分析

中國家電雖已步入成熟期，但并不意味著缺失增長空間，反而可能代表著更加穩(wěn)健也更加確定的發(fā)展態(tài)勢。隨著我國家電產(chǎn)業(yè)的日趨成熟，發(fā)掘新的增長點也逐漸成為戰(zhàn)略要務(wù)。長期來看主要有兩個途徑：

一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級帶來的的增長。對于消費者而言，既然是更新升級，要求更好的產(chǎn)品、更好的品牌便順理成章，由口碑和產(chǎn)品質(zhì)量支撐的品牌，重要性日益凸顯。

二是開拓海外市場。謀求自主品牌出口，也就是中國家電在全球產(chǎn)業(yè)鏈上的地位提升。2020年突如其來的疫情間接加速了中國家電品牌出海的步伐，中國家電在產(chǎn)品智能化以及營銷數(shù)字化方面有相對優(yōu)勢，出海也逐漸駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

新興家電由于尚處于發(fā)展期，增速相對較高。京東數(shù)據(jù)顯示，京東平臺上掃地機(jī)器人2021年銷售規(guī)模同比增長38.2%，集成烹飪中心(含集成灶等)銷售規(guī)模同比增長48.7%，洗碗機(jī)銷售規(guī)模同比增長29.0%，按摩器銷售規(guī)模同比增長11.4%。從變化趨勢上看，2021年下半年增速相對更快，整體景氣度較高。

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