國(guó)產(chǎn)羽絨服越來(lái)越受消費(fèi)者喜愛 羽絨服行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

• 2022年2月11日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 843 52
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根據(jù)中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2015至2019年期間，國(guó)內(nèi)羽絨服的銷售均價(jià)以7.9%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，并在2019年達(dá)到596元人民幣。可以預(yù)測(cè)到，未來(lái)的幾年將會(huì)是國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)擴(kuò)張的高速成長(zhǎng)期。

國(guó)產(chǎn)羽絨服越來(lái)越受消費(fèi)者喜愛

此前，“加拿大鵝”的全網(wǎng)爆款，各路網(wǎng)紅博主、直播帶貨都在“種草”該品牌羽絨服。2021年，整個(gè)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)格局有了較大變化。數(shù)據(jù)顯示，女裝羽絨服銷售額TOP10品牌幾乎是清一色的國(guó)貨品牌。不難看出，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者越來(lái)越偏愛的羽絨服品牌，不是諸如“加拿大鵝”和“盟可睞”等國(guó)外品牌，而更多的是國(guó)產(chǎn)品牌。

中國(guó)國(guó)產(chǎn)羽絨服有深厚的歷史基礎(chǔ)，成熟的制衣技術(shù)，便宜的原材料與人工成本，但就是沒有議價(jià)權(quán)，這幾乎是中國(guó)服裝行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)的通病。

但國(guó)產(chǎn)品牌近年來(lái)在亦在努力尋求轉(zhuǎn)型，并且有一定成效顯現(xiàn)。根據(jù)中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2015至2019年期間，國(guó)內(nèi)羽絨服的銷售均價(jià)以7.9%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，并在2019年達(dá)到596元人民幣?？梢灶A(yù)測(cè)到，未來(lái)的幾年將會(huì)是國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)擴(kuò)張的高速成長(zhǎng)期。

去年年末，寒潮來(lái)襲，市場(chǎng)就有消息稱，以波司登為首的羽絨服生產(chǎn)企業(yè)，訂單異常火爆，部分產(chǎn)品銷量大增300%。

羽絨服行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

目前，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)整體向好，呈復(fù)蘇上升態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1385億元。隨著消費(fèi)升級(jí)、北方寒冷天氣持續(xù)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)羽絨服的市場(chǎng)規(guī)模有望超過1800億元。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)羽絨服相關(guān)在業(yè)/存續(xù)企業(yè)18405家，7個(gè)省市羽絨服相關(guān)企業(yè)數(shù)量超1000家，其中，四川羽絨服相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多達(dá)2370家，山東、河南排名第二和第三，羽絨服相關(guān)企業(yè)數(shù)量分別為1933家、1767家。此外，江蘇、河北、安徽、湖北羽絨服相關(guān)企業(yè)數(shù)量超1000家，排名第4-7名。浙江、內(nèi)蒙古、遼寧進(jìn)入前十，羽絨服相關(guān)企業(yè)數(shù)量分別為716家、672家、663家。

近年來(lái)，我國(guó)羽絨服行業(yè)受到生產(chǎn)成本上升、產(chǎn)能過剩、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂等因素的影響，產(chǎn)量有所下滑。此外。全球氣候變暖及羽絨服質(zhì)量升級(jí)，導(dǎo)致市場(chǎng)羽絨服需求有所下降。數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)羽絨服產(chǎn)量3.34億件，2019年產(chǎn)量快速下滑至1.53億件。2020年受疫情影響，羽絨服產(chǎn)量進(jìn)一步降至1.28億件。由于2021年入冬以來(lái)，北方多地大規(guī)模降雪，預(yù)計(jì)2021年羽絨服產(chǎn)量將有所回升，產(chǎn)量達(dá)1.33億件。

羽絨服發(fā)展趨勢(shì)分析

“隨著消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)羽絨服裝市場(chǎng)規(guī)模增速顯著，羽絨服專業(yè)化、時(shí)尚化趨勢(shì)明顯，頭部品牌虹吸效應(yīng)更加顯現(xiàn)?！痹诓ㄋ镜羌瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，國(guó)產(chǎn)羽絨服行業(yè)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，正在逐步擺脫低端的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段，走高質(zhì)量發(fā)展之路。企業(yè)會(huì)更加關(guān)注消費(fèi)者個(gè)性化的需求，將時(shí)尚、創(chuàng)意、科技、文化等多種元素感融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌形象中，打造更高品質(zhì)、更高價(jià)值的羽絨服。

加拿大鵝CEO：仍看好中國(guó)市場(chǎng)

周四，加拿大鵝股價(jià)創(chuàng)下兩年多來(lái)的最大單日跌幅，此前因亞洲和歐洲的銷售下降，這家冬季服裝制造商削減了今年的收入和盈利預(yù)測(cè)。預(yù)計(jì)2022財(cái)年的收入在10.9億至11億加元之間，低于之前預(yù)測(cè)的11.3億至11.8億加元。加拿大鵝首席執(zhí)行官DaniReiss表示，盡管中國(guó)門店客流量有所減少，而且近幾個(gè)月品牌因退貨政策和營(yíng)銷混亂而受到批評(píng)，但他對(duì)在中國(guó)開展業(yè)務(wù)仍有信心。

想要了解更多羽絨服行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年羽絨服行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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