鐘表行業(yè)市場調(diào)研 鐘表行業(yè)發(fā)展前景展望

• 2022年2月12日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 543 30
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數(shù)據(jù)顯示，2018年-2020年中國鐘表市場規(guī)模實現(xiàn)高增長，2020年達到2072.3億元，同比增長30.93%;其中二手鐘表市場規(guī)模為1201.9億元，新鐘表市場規(guī)模為870.3億元，維修市場規(guī)模為103.6億元。

鐘表行業(yè)市場調(diào)研

隨著國民消費水平的提升以及消費需求的升級，近年來我國鐘表行業(yè)市場需求也迎來了增長。數(shù)據(jù)顯示，2018年-2020年中國鐘表市場規(guī)模實現(xiàn)高增長，2020年達到2072.3億元，同比增長30.93%;其中二手鐘表市場規(guī)模為1201.9億元，新鐘表市場規(guī)模為870.3億元，維修市場規(guī)模為103.6億元。預計到2023年整體市場規(guī)模將接近3000億元。

目前，中國鐘表消費者普遍是收入、工作和生活相對安穩(wěn)的發(fā)達地區(qū)青年群體。消費金額方面，全拓數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2021年中國鐘表消費者普遍接受消費金額為5000元以下，其占比為37.1%，其次5000元-10000元占32.7%，10000元以上中高端消費金額占30.2%。由此可見，中等消費水平是中國鐘表消費者普遍接受的范圍，但中高端消費已具備較為充分的成長基礎。

從2021年中國鐘表消費者購買渠道來看，32.4%的消費者只在線下渠道購買，21.4%的消費者表示只在線上渠道購買，而有近五成的消費者則表示線上、線下兩個渠道都會進行購買。而在鐘表電商選購平臺的選擇方面，淘寶、天貓(59.8%)、京東(59.2%)占比相對較大，其次是萬表占46.3%。

國產(chǎn)現(xiàn)代鐘表工業(yè)主要從上世紀80年代開始，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，目前我國已經(jīng)成為全球重要的鐘表制造基地，是世界上最大的鐘表生產(chǎn)市場。隨著行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，中國鐘表行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量也呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)中國鐘表協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2013-2018年中國鐘表行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量快速增長，由2013年的218個到2018年的282個，2019受經(jīng)濟動蕩和上游價格影響，企業(yè)數(shù)量有所減少。2020年規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為274，比2019年增長14個。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年版鐘表產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》分析

中國鐘表雖然規(guī)模大，但是存在一系列的供給側的問題，缺乏強有力的產(chǎn)品作為支撐，中國生產(chǎn)的手表基本停留在中低端的定位，產(chǎn)品附加值低，利潤相對薄弱。

行業(yè)整體自主創(chuàng)新能力不強。從目前的現(xiàn)狀來看，以企業(yè)為主體的創(chuàng)新體系尚不健全，人才、技術儲備不足，新興產(chǎn)業(yè)帶動作用還不強。受科技體制的影響以及知識產(chǎn)權保護不完善，制約了科技創(chuàng)新的成效。

從行業(yè)的供給側競爭過度，帶來兩方面的不良后果，一方面是產(chǎn)能過剩，另一方面，過度競爭把企業(yè)鎖在了低端，企業(yè)沒有研發(fā)的成本和能力，限制了產(chǎn)品質量的提高和向高端水平的發(fā)展，無法實現(xiàn)產(chǎn)品的升級，以致于消費者沒辦法在國內(nèi)買到自己需要的產(chǎn)品，涌向國外。

鐘表行業(yè)發(fā)展前景展望

隨著鐘表行業(yè)的逐漸發(fā)展成熟，鐘表交易的過程也會更加完善。進一步利用更加成熟的行業(yè)規(guī)則，進一步形成更加成熟的行業(yè)交易機制，并且完善行業(yè)管理策略。這樣鐘表在實行交易、鑒定和維修環(huán)節(jié)，將會更加成熟。手表將會形成統(tǒng)一的交易平臺，也會有更加權威的鑒定機構，手表維修也會更加方便，這樣我們可以更加快捷為自己購買手表。在原有的手表交易市場，手表的交易、鑒定和維修都是很分散的，不同的廠家都有自己的手表交易平臺，也有自己的店面，并且在手表鑒定方面也沒有形成統(tǒng)一的平臺和標準，另外，也沒有很好的手表維修機構和維修平臺。在今后，將會推動手表交易、鑒定、維修環(huán)節(jié)的一體化、城市化、規(guī)范化和法制化，讓手表交易更加公開、公正、透明。

鐘表行業(yè)發(fā)力下沉市場

2021年4月“鐘表與奇跡”期間，百達翡麗總裁表示，計劃在中國擴大零售網(wǎng)絡并增加線下門店;同月，寶珀在廣州開設了第一家專賣店，坐落于天河CBD的廣州太古匯。

借力疫情前后的數(shù)字化布局和本土化融合，一眾高端鐘表品牌去年開始在中國市場銷售額大漲、知名度大增，小眾品牌也乘上這波東風“開疆辟土”，將觸角伸向了長期被忽略的下沉市場，并通過充滿創(chuàng)意的設計和昂貴復雜的技術俘獲表迷芳心。

亨利慕時首席執(zhí)行官愛德華·梅朗表示年輕人消費能力強、年輕藏家熱衷鑒賞高級腕表，是亨利慕時進駐下沉市場的重要背景。

盡管下沉市場逐漸獲得小眾品牌青睞，但不可否認，一線城市目前仍是主戰(zhàn)場，若有開店機遇，它們亦不會錯過?！白钣行У霓k法是在各大城市間建立一個適合品牌的銷售渠道，讓一二線城市互為支撐?！泵防时硎尽?/p>

想要了解更多鐘表行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年版鐘表產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》。

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