電子煙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 電子煙發(fā)展前景預(yù)測

• 2022年2月14日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1487 99
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國內(nèi)電子煙行業(yè)仍處于發(fā)展初期，數(shù)據(jù)顯示2019年中國電子煙滲透率僅為1.2%，市場規(guī)模僅約100億元。如果假設(shè)遠(yuǎn)期中國總煙民維持在2.87億的水平，平均單客貢獻(xiàn)提至600美元，當(dāng)滲透率持續(xù)提至10%/20%/30%時，我國電子煙市場規(guī)模約為1118/2236/3354億。

22年1月中國電子煙店主銷售經(jīng)營情況

調(diào)查顯示，38.5%的店主1月銷售業(yè)績比12月好，和12月差不多的也有27.5%，另有34%的店主生意比12月差，整體來說，66%的店主生意還不錯。

30%的店主增減幅度不大，基本上穩(wěn)住，23%的店主下降30%以下，19%的店主上升30%以下。下降50%的占比為11%，增長50%以上的人僅占2.6%。

25%的店主1月銷售額在1萬以下，3萬以下占比為60%。10萬以上比例有7.8%。

在春節(jié)假期里，49%的店主表示生意很差，28%的人表示閉店了不營業(yè)，只有23%的人表示生意很好，7天頂一個月。

電子煙國標(biāo)征求意見稿已經(jīng)在1月29日正式截止，預(yù)計將很快提交有關(guān)部門審批，估計正式生效最快可能會在3月底。在過渡期期間內(nèi)，生產(chǎn)商、品牌商和上游原材料商將進入許可申請階段，也就是申請資格繼續(xù)在電子煙行業(yè)內(nèi)進行作業(yè)。在過渡期內(nèi)，59%的店主選擇正常操作和正常節(jié)奏，24%的人店主不進貨處理庫存，10%的店主表示決定關(guān)閉轉(zhuǎn)行，7%的人表示要囤貨。

57%的店主表示價格還和以前一樣，但34%的店主表示降價出售，內(nèi)卷厲害，只有8.8%的店主表示加價出售。

電子煙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2021年11月30日，國家煙草專賣局發(fā)布《電子煙》國家標(biāo)準(zhǔn)(征求意見稿)，該標(biāo)準(zhǔn)對電子煙做出多方面指導(dǎo)：比如尼古丁濃度不高于20mg/g、煙堿總量不應(yīng)高于200mg;尼古丁來源中使用煙草中提取的鹽堿純度不低于99%;霧化物添加劑中臨時許可使用物質(zhì)限制為122 種，不許使用有誘導(dǎo)性的特征風(fēng)味等。12月2日，國家煙草專賣局研究起草了《電子煙管理辦法(征求意見稿)》。該文件明確指出，霧化電子煙所受監(jiān)管將與卷煙保持一致，生產(chǎn)、流通銷售等環(huán)節(jié)均需要許可、批準(zhǔn)，零售終端開立的條件與傳統(tǒng)煙草專賣店保持一致。

國內(nèi)電子煙行業(yè)仍處于發(fā)展初期，數(shù)據(jù)顯示2019年中國電子煙滲透率僅為1.2%，市場規(guī)模僅約100億元。如果假設(shè)遠(yuǎn)期中國總煙民維持在2.87億的水平，平均單客貢獻(xiàn)提至600美元，當(dāng)滲透率持續(xù)提至10%/20%/30%時，我國電子煙市場規(guī)模約為1118/2236/3354億。據(jù)《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年中國電子煙制造及品牌企業(yè)超過1500家，創(chuàng)造直接就業(yè)人數(shù)近150萬，出口總產(chǎn)值或已經(jīng)達(dá)到1383億元。HNB當(dāng)前政策尚未更新，但潛在市場空間也同樣巨大。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《電子煙項目商業(yè)計劃書(2022年版)》分析

2019年英美電子煙滲透率已達(dá)到50.4%與32.4%，電子煙全球化趨勢已經(jīng)形成。英國為實現(xiàn)無煙目標(biāo)大力推廣電子煙醫(yī)用，對電子煙收稅較低，但英國中央政府稅收受影響有限，2012年至2019年，在英國大力控?zé)煹谋尘跋?，英國中央政府的煙草稅收?8.97億英鎊下滑至90.38億元，并在2020年受煙草稅率提升的影響下回升至97.9億英鎊。目前霧化電子煙已成英國新型煙草發(fā)展重點。美國于2020年對電子煙口味進行了嚴(yán)格的控制，在這個背景下以美國為主的北美霧化電子煙市場并沒有發(fā)生大幅度的調(diào)整。2020年北美市場規(guī)模降至673億元，下滑幅度僅為1.32%，同時隨著2020年過渡期的結(jié)束，2021年市場規(guī)模有望恢復(fù)至751億元，重回快速發(fā)展軌道。美國的數(shù)據(jù)意味著，對霧化電子煙口味的嚴(yán)格管理并不會導(dǎo)致消費者放棄電子煙，電子煙的滲透率在口味有限的條件下依然可以快速增長。

電子煙發(fā)展前景預(yù)測

在競爭激烈的電子煙市場中，仍有越來越多的電子煙企業(yè)不斷加入，隨著相關(guān)監(jiān)管細(xì)則的逐漸出臺與落實，行業(yè)偏見有待消弭，國內(nèi)電子煙行業(yè)在某種程度上正在迎來新一輪的發(fā)展。

近段時間，美國食品和藥物管理局(FDA)宣布，允許英美煙草旗下雷諾美國公司在美銷售其三款Vuse電子煙產(chǎn)品。這一決定標(biāo)志著該機構(gòu)首次批準(zhǔn)電子煙品牌在美國合法銷售。此次美國對電子煙開綠燈，許多人會期待國內(nèi)的跟進。但是有分析人士認(rèn)為，美國霧化電子煙管理辦法對我國霧化電子煙相關(guān)政策的制定在一定程度上具有借鑒價值。但國際政策對國內(nèi)的影響有限，將美國的辦法簡單遷移到國內(nèi)是不可行的，一定要充分考慮我國國情、實際現(xiàn)實問題和監(jiān)管方面的政策規(guī)定，“在特定的時間段之內(nèi)，電子煙應(yīng)該都屬于特許經(jīng)營的行業(yè)”。未來國內(nèi)電子煙行業(yè)還是會遵循相關(guān)法律、法規(guī)的制定，并向精細(xì)化發(fā)展。

想要了解更多電子煙行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《電子煙項目商業(yè)計劃書(2022年版)》。

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