廚房小家電增速回落 小家電行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查

• 2022年2月17日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 607 34
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21年以來(lái)廚小電需求由于前期疫情帶來(lái)的提前放量增長(zhǎng)而整體表現(xiàn)較為疲軟，進(jìn)入22年1月，春節(jié)假期對(duì)小家電銷售的拉動(dòng)并不明顯，各廚小電品牌的增速除北鼎外均出現(xiàn)環(huán)比回落。

廚房小家電增速回落

21年以來(lái)廚小電需求由于前期疫情帶來(lái)的提前放量增長(zhǎng)而整體表現(xiàn)較為疲軟，進(jìn)入22年1月，春節(jié)假期對(duì)小家電銷售的拉動(dòng)并不明顯，各廚小電品牌的增速除北鼎外均出現(xiàn)環(huán)比回落。

新興品類波動(dòng)大于剛需品類。如電飯煲、電壓力鍋等剛需品類增速回落程度低于多功能料理鍋等新興品類，而新興品類中除空氣炸鍋品類火熱程度較高外，其余主要品類增速均呈現(xiàn)持續(xù)回落態(tài)勢(shì)。品牌趨勢(shì)與品類趨勢(shì)一致，新興高增品類尚未足以拉動(dòng)品牌整體增速。

今年年貨節(jié)期間，冰洗、廚衛(wèi)、小家電等品類銷量居前，同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)分別為133%、73%和52%。集洗衣干衣功能于一身的洗干一體機(jī)銷量同比增長(zhǎng)136%。廚房產(chǎn)品方面，嵌入式烤箱、集成灶、洗碗機(jī)成為熱門單品，同期分別增長(zhǎng)323.1%、231.7%和162.4%。

分品牌來(lái)看，以剛需品類為主的蘇泊爾增速相對(duì)穩(wěn)健;九陽(yáng)由于破壁機(jī)等品類增速持續(xù)回落而導(dǎo)致整體增速下行，但空氣炸鍋等新品類表現(xiàn)亮眼;而小熊、摩飛等新興廚小電品牌則由于主要新興廚小電品類增速持續(xù)放緩而導(dǎo)致品牌增速下行，部分新品類如空氣炸鍋、果蔬消毒機(jī)等表現(xiàn)亮眼但仍尚未足以拉動(dòng)品牌整體增速。

小家電行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查

2020年是小家電企業(yè)爆發(fā)式成立的一年，1-2月，我國(guó)小家電企業(yè)注冊(cè)量?jī)H為1.2萬(wàn)余家，但在其后的3-4月份時(shí)間里，這個(gè)數(shù)值已經(jīng)翻至將近3倍，市場(chǎng)上小家電企業(yè)注冊(cè)量已經(jīng)達(dá)到3.6萬(wàn)家，到11月份時(shí)，這一數(shù)值已經(jīng)達(dá)到了15萬(wàn)家。

從小家電市場(chǎng)需求來(lái)看，中國(guó)具備小家電快速普及的條件：一是大家電的普及基本完成;二是居民消費(fèi)支出快速提升;三是中國(guó)具備強(qiáng)大的小家電生產(chǎn)能力。按照消費(fèi)習(xí)慣，居民通常會(huì)先購(gòu)買作為生活必需品的大家電，然后再去增臵品類繁多的小家電。

從品類層面來(lái)看，消費(fèi)不斷升級(jí)，人群不斷細(xì)分，使得需求呈現(xiàn)多樣化，許多新興小家電品類“疫后”爆發(fā)，比如涮烤一體機(jī)、烤串機(jī)、奶茶機(jī)等產(chǎn)品的出現(xiàn)讓許多無(wú)經(jīng)驗(yàn)的操作者也可以在家做美食，為小家電市場(chǎng)注入新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

從產(chǎn)品層面來(lái)看，小家電依然是向兩極化發(fā)展，即功能集成化，產(chǎn)品細(xì)分化。小家電產(chǎn)品細(xì)分品類較多，且單品價(jià)值低，更容易觸發(fā)消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi);同時(shí)，由于體積小、且無(wú)需安裝，小家電產(chǎn)品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨(dú)居人群的首選。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我國(guó)小家電市場(chǎng)依然潛力巨大?；⒛甏汗?jié)期間，小家電市場(chǎng)依然保持非常高的增長(zhǎng)速度，這對(duì)小家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一件非常值得高興的事。但是，在2021年期間，大宗商品原材料上漲的現(xiàn)象，這在一定程度上也影響了小家電市場(chǎng)的發(fā)展。2022年的小家電市場(chǎng)是否還能保持高速增長(zhǎng)，這還是一個(gè)未知數(shù)。

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