冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)全國覆蓋 我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)分析

• 2022年2月18日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 540 29
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在17日召開的北京冬奧會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，國家體育總局宣傳司司長涂曉東表示，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)一步步實(shí)現(xiàn)。

冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)全國覆蓋

在17日召開的北京冬奧會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，國家體育總局宣傳司司長涂曉東表示，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)一步步實(shí)現(xiàn)。

涂曉東介紹，我國積極實(shí)施“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)“四季拓展”，如今冰雪運(yùn)動(dòng)參與人群從小眾走向大眾，參與空間從地區(qū)走向全國，參與時(shí)間從冬季變?yōu)槿辏┻\(yùn)動(dòng)不僅“走進(jìn)”山海關(guān)，還“邁過”秦嶺淮河，實(shí)現(xiàn)全國覆蓋。

不久前，國家體育總局委托國家統(tǒng)計(jì)局開展的“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”調(diào)查報(bào)告顯示，全國冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)3.46億人，居民參與率達(dá)24.56%，全國已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng)，803個(gè)室內(nèi)外各類滑雪場(chǎng)。

涂曉東表示，雖然我國冰雪產(chǎn)業(yè)起步晚、起點(diǎn)低，但在北京冬奧會(huì)的強(qiáng)大帶動(dòng)下，我國冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，冰雪旅游發(fā)展勢(shì)頭迅猛，裝備制造增長迅速，競(jìng)賽表演、專業(yè)培訓(xùn)、場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)運(yùn)營等產(chǎn)業(yè)不斷壯大，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條不斷完善。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)已形成了全國分布。東北地區(qū)和京津冀地區(qū)成為全國冰雪旅游發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域;新疆、內(nèi)蒙古、湖北、貴州、山西等地區(qū)把民族風(fēng)情、自然風(fēng)光與冰雪旅游相融合，成為全國冰雪旅游典型代表;廣州、上海、昆明、杭州等南方城市打造冰雪商業(yè)綜合體、室外戲雪休閑樂園等，成為全國冰雪旅游業(yè)的新亮點(diǎn)。

我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)分析

我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)發(fā)展速度快、覆蓋區(qū)域廣、大眾參與多、產(chǎn)業(yè)鏈延長、技術(shù)創(chuàng)新強(qiáng)與融合發(fā)展深六個(gè)新特點(diǎn)。

近年來，我國冰雪運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展，尤其是2022年北京冬奧會(huì)申辦成功，極大地激發(fā)了公眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，為我國冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。2019年9月份發(fā)布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確，加快發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)。促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，合理規(guī)劃、廣泛調(diào)動(dòng)社會(huì)力量投資建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施。力爭到2022年，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過8000億元，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)。

我國冰雪旅游還處在初級(jí)發(fā)展階段。主要表現(xiàn)在：缺乏知名IP。我國擁有的冰雪旅游知名IP卻并不充沛，目前僅有雪鄉(xiāng)、長白山景區(qū)等幾個(gè)名字被游客普遍熟知。旅游產(chǎn)品同質(zhì)化。相比其他主題旅游，冰雪旅游中重觀光輕參與的占比仍較高，多數(shù)地區(qū)的產(chǎn)品主要集中在冰雕、冰燈等觀光類層面。

在滲透率方面，受自然條件與起步晚等因素影響，中國滑雪市場(chǎng)人口滲透率較低，中國冰雪行業(yè)仍具有較大的發(fā)展空間。2020年至2021年冰雪季中國冰雪旅游業(yè)逐步恢復(fù)，冰雪休閑旅游收入將超3900億元。下游冰雪產(chǎn)品用戶滲透率將有所提升。受北京冬奧會(huì)的積極影響，冰雪運(yùn)動(dòng)在中國的普及程度有望持續(xù)提高。

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