互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)分析 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè)

• 2022年2月18日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1269 83
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據(jù)統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長(zhǎng)，2021年實(shí)現(xiàn)了廣告收入5435億元(不含港澳臺(tái)地區(qū))，同比增長(zhǎng)9.32%，2017-2021年五年間復(fù)合增長(zhǎng)率為12.81%。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長(zhǎng)，2021年實(shí)現(xiàn)了廣告收入5435億元(不含港澳臺(tái)地區(qū))，同比增長(zhǎng)9.32%，2017-2021年五年間復(fù)合增長(zhǎng)率為12.81%。

從行業(yè)收入來(lái)看，2021年，食品飲料、個(gè)護(hù)及母嬰行業(yè)的合計(jì)市場(chǎng)占比從2020年的50%提升至62%，均呈現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，其中個(gè)護(hù)及母嬰品類大增58.7%，市場(chǎng)規(guī)模5年來(lái)第一次反超食品飲料，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)第一大品類;房地產(chǎn)品類5年內(nèi)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降達(dá)47.3%，跌至第五位;交通行業(yè)出現(xiàn)了13.2%的下滑，收入降至465.3億元;網(wǎng)絡(luò)與通信類收入增幅上揚(yáng)，收入達(dá)到418.99億元;教育培訓(xùn)行業(yè)出現(xiàn)斷崖式下跌，全年收入下跌69.6%。從平臺(tái)類型收入占比看，電商繼續(xù)占據(jù)廣告渠道頭把交椅，近5年來(lái)市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)收入總量的三分之一。

2021年電商廣告維持了2020年的市場(chǎng)份額;搜索類廣告持續(xù)勢(shì)微，市場(chǎng)占比連續(xù)三年下滑至11.43%;由于視頻直播市場(chǎng)的持續(xù)火爆，視頻類廣告繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)占比已達(dá)21.66%。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)按照營(yíng)業(yè)收入可分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)的有阿里巴巴，營(yíng)收超過(guò)1000億元;第二梯隊(duì)的為騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、京東、百度等企業(yè)，營(yíng)收區(qū)間為500-1000億元。第三梯隊(duì)的為拼多多、美團(tuán)以及快手等企業(yè)，營(yíng)收為100億元以下。

目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)想要滿足顧客需求，必須依靠互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)提高服務(wù)效率，需要吸引技術(shù)型人才，所以此類人才議價(jià)能力會(huì)較強(qiáng);各大互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)擁有巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，下游廣告商議價(jià)能力較弱;現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量不多，但市場(chǎng)集中度較高;目前還未出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的替代品，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)面臨替代品的威脅較小;隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)快速發(fā)展，不斷有新的企業(yè)和跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。新企業(yè)的進(jìn)入將瓜分互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)份額，使行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，對(duì)現(xiàn)有企業(yè)的發(fā)展造成一定的威脅。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè)

未來(lái)隨著新門(mén)戶網(wǎng)站的崛起、以及互聯(lián)網(wǎng)使用率進(jìn)一步普及、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步完善，預(yù)測(cè)2021年至2027年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速約為8.55%，到2027年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近9000億元。

互聯(lián)網(wǎng)廣告增速放緩影響因素分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，高基數(shù)下增速放緩存在一定合理性?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告增速放緩受到多方面因素影響：

1.受政策沖擊，在線教育、游戲、房地產(chǎn)等投放互聯(lián)網(wǎng)廣告比較多行業(yè)投放量明顯下滑;

2.互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)接近飽和，意味著流量也接近“頂峰”了，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放效率下 滑，將直接影響到大家投放互聯(lián)網(wǎng)廣告意愿;

3.受疫情影響，許多行業(yè)受到?jīng)_擊，許多企業(yè)減少?gòu)V告預(yù)算，穩(wěn)中求進(jìn)。整體來(lái)說(shuō)，預(yù)計(jì)行業(yè)整體廣告價(jià)格未來(lái)仍然可能疲弱。

想要了解更多互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，...

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