去年廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)11.2% 2022廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析

• 2022年3月1日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 535 29
• 繁體

在巨頭籠罩下，整體互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新依舊活躍，B站、知乎等新興流量高地加速營(yíng)銷變現(xiàn)并基于自身用戶、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)推出豐富的營(yíng)銷策略和營(yíng)銷產(chǎn)品，成為市場(chǎng)重要一環(huán)。

去年廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)11.2%

去年廣告市場(chǎng)整體同比增長(zhǎng)11.2%，從行業(yè)表現(xiàn)上看，飲料、化妝品、個(gè)人用品行業(yè)增幅明顯且均超過(guò)了2019年水平。

飲料行業(yè)方面，原奶、酸奶、含乳飲料的投放量漲幅均超過(guò)了20%。簡(jiǎn)愛(ài)、德亞、完達(dá)山、明治等品牌同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍，貝拉米、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、豆本豆等品牌與2021年新增投放，廣告總量較多。

化妝品行業(yè)方面?；瘖y品行業(yè)廣告增長(zhǎng)主要體現(xiàn)在護(hù)膚用品、彩妝、洗發(fā)/美發(fā)用品。其中，護(hù)膚用品在電梯LCD同比上漲466.9%，彩妝在電視廣告的增幅達(dá)到了155.9%，電臺(tái)廣告的增幅超過(guò)了1000%，洗發(fā)/美發(fā)用品在電視的投放同比上漲了62.7%。膜法世家、花西子、林清軒、潤(rùn)百顏、薇諾娜等國(guó)貨品牌在多個(gè)廣告渠道的花費(fèi)增長(zhǎng)超過(guò)100%。

個(gè)人用品行業(yè)方面，隨著時(shí)尚、健康等元素注入個(gè)人用品行業(yè)的產(chǎn)品特性，行業(yè)內(nèi)的多個(gè)品類如眼鏡、珠寶、按摩儀、按摩椅、脫毛器等廣告增長(zhǎng)明顯。超視力、暴龍、SKG等廣告花費(fèi)增長(zhǎng)突出，諸多奢侈品牌如蒂芙尼、寶格麗、歐米茄、愛(ài)馬仕等廣告花費(fèi)均呈現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)。整體投放量在2021年有明顯的提升，增幅為79.7%。

2022廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析

新媒體在新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的兩個(gè)部分中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占主體，廣告產(chǎn)業(yè)處于依附和從屬地位。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的比重還會(huì)繼續(xù)增加。根據(jù)目前的發(fā)展趨勢(shì)，以及國(guó)內(nèi)居民精神娛樂(lè)的增長(zhǎng)和多元化發(fā)展，預(yù)計(jì)到2023年中國(guó)新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到4723家。

在巨頭籠罩下，整體互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新依舊活躍，B站、知乎等新興流量高地加速營(yíng)銷變現(xiàn)并基于自身用戶、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)推出豐富的營(yíng)銷策略和營(yíng)銷產(chǎn)品，成為市場(chǎng)重要一環(huán)。

多媒體時(shí)代，占據(jù)消費(fèi)者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值凸顯，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的必選項(xiàng)。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營(yíng)銷推廣需求，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中頭部媒體和中、長(zhǎng)尾媒體平臺(tái)均享有廣闊的成長(zhǎng)空間。與此同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)，打通線上線下全鏈布局營(yíng)銷才是品牌雙贏抉擇。

對(duì)于2022年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)走勢(shì)，數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，將驅(qū)動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)全面實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營(yíng)銷推廣需求。

受宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和新冠疫情的影響，市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)入存量搏殺階段，整個(gè)傳媒廣告行業(yè)的優(yōu)勝劣汰也在加速，不少戶外廣告公司都在探索創(chuàng)新，開啟了轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。與此同時(shí)，給戶外廣告行業(yè)帶來(lái)了不少新的機(jī)遇。市場(chǎng)環(huán)境的變革倒逼線下媒體價(jià)值亟需凸顯，不少企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者加快布局新賽道新場(chǎng)景，挖掘戶外媒體行業(yè)的新價(jià)值。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國(guó)中央控制器行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告

  中央控制器研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡