嗶哩嗶哩2021全年虧損68億元 2022年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)調(diào)研分析

• 2022年3月4日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1015 64
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據(jù)嗶哩嗶哩公布2021年第四季度業(yè)績(jī)顯示，報(bào)告期營(yíng)收57.8億元，上年同期營(yíng)收38.4億元。2021年第四季度凈虧損為人民幣21億元，2020年同期則為人民幣8.4億元。2021年全年凈虧損為人民幣68億元，2020年則為人民幣31億元，虧損同比擴(kuò)大1.19倍。

嗶哩嗶哩2021全年虧損68億元

據(jù)嗶哩嗶哩公布2021年第四季度業(yè)績(jī)顯示，報(bào)告期營(yíng)收57.8億元，上年同期營(yíng)收38.4億元。2021年第四季度凈虧損為人民幣21億元，2020年同期則為人民幣8.4億元。2021年全年凈虧損為人民幣68億元，2020年則為人民幣31億元，虧損同比擴(kuò)大1.19倍。

分業(yè)務(wù)看，第四季度公司移動(dòng)游戲營(yíng)業(yè)額為人民幣12.95億元，較2020年同期增加 15%。廣告營(yíng)業(yè)額為人民幣15億元，較2020年同期增加120%。電商及其他營(yíng)業(yè)額為人民幣10億元，較2020年同期 增加35%。

第四季度調(diào)整后每股虧損4.22元人民幣。公司計(jì)劃在未來24個(gè)月內(nèi)回購至多5億美元ADS。分析人士稱，B站營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí)利潤(rùn)并沒有增長(zhǎng)，虧損反倒擴(kuò)大超1倍。其中第四季度營(yíng)業(yè)成本較2020年同期增加62%，收入分成的成本更是增加91%，主要原因是公司向直播主和內(nèi)容創(chuàng)作者支付的收入分成增加。在未來的經(jīng)營(yíng)中，平衡好流量維護(hù)和營(yíng)業(yè)成本之間的關(guān)系是公司扭轉(zhuǎn)增收不增利局面的關(guān)鍵。

2022年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)調(diào)研分析

B站的虧損正在逐年放大，近三年分別為5.65億元、13.04億元和30.54億元，增長(zhǎng)速率高于營(yíng)收的增長(zhǎng)速率。與此同時(shí)，用戶和付費(fèi)數(shù)據(jù)持續(xù)升高，B站已經(jīng)成為中國(guó)頭部的內(nèi)容平臺(tái)。

從近三年的用戶數(shù)據(jù)變化來看，B站平均月活用戶數(shù)從2018年的8700萬漲到了2020的1.85億，翻了一倍多。其中月均付費(fèi)用戶數(shù)從340萬漲到了1480萬，付費(fèi)比率從3.9%漲到了8.0%。此外，盡管B站內(nèi)容近三年有明顯的短視頻化發(fā)展，且涌入了大量大眾用戶，但其單個(gè)活躍用戶日均使用時(shí)間還穩(wěn)定在80分鐘以上，高于2020年業(yè)界平均的29.8分鐘。

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的整體視頻消費(fèi)呈現(xiàn)了豐富而立體的形態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)其他視頻的消費(fèi)選擇中，按照傳統(tǒng)方式收看電視節(jié)目仍然是重要的視頻消費(fèi)方式，有72.6%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶會(huì)看電視，有46.8%的用戶會(huì)到電影院看電影，使用本地影音設(shè)備看視頻的用戶占到46.7%。

據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析顯示

在線支付尤其是移動(dòng)支付的普及，再加上(Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán))大劇的推動(dòng)，用戶付費(fèi)市場(chǎng)從以前的量變積累轉(zhuǎn)化到質(zhì)變階段。同時(shí)隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展，視頻產(chǎn)業(yè)可提供的服務(wù)越來越多，在視頻網(wǎng)站上，我們除了看到各類影視劇和節(jié)目外，還能在商城購物、看最新的電影、玩網(wǎng)絡(luò)游戲，這些服務(wù)都是以內(nèi)容IP來串聯(lián)。

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)不斷擴(kuò)大，多運(yùn)營(yíng)商使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。近年來，預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在世界各地得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務(wù)中發(fā)展最為迅速、應(yīng)用最為廣泛的業(yè)務(wù)。

預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在中國(guó)具有廣闊的市場(chǎng)前景和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿?。參考?guó)外運(yùn)營(yíng)商開展的實(shí)際情況，很多國(guó)家預(yù)付費(fèi)用戶已經(jīng)超過后付費(fèi)用戶，在新增用戶中，預(yù)付費(fèi)用戶達(dá)到80%左右的比例。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)能否長(zhǎng)久留住用戶，關(guān)鍵在于能否持續(xù)長(zhǎng)久地提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。當(dāng)前，在資本的驅(qū)動(dòng)下，美國(guó)視頻產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、渠道、設(shè)備、 技術(shù)、效勞等各個(gè)范疇都得到了較為全面的開展，美國(guó)也是全球最早完成三網(wǎng)交融背景下視聽新媒體產(chǎn)業(yè)跨界開展的國(guó)度。反觀中國(guó)，雖然技術(shù)的持續(xù)開展，業(yè)態(tài)的不時(shí)演進(jìn)，帶來內(nèi)容供應(yīng)、消費(fèi)的降落，進(jìn)一步促成視頻內(nèi)容的供需繁榮，且隨著長(zhǎng)中短視頻平臺(tái)正互相深化彼此腹地，視頻行業(yè)也正面臨著新的劇變。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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