2022小家電消費市場分析 小家電行業(yè)發(fā)展趨勢如何

• 2022年3月14日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 315 13
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在家電消費中，消費場景也在進一步發(fā)生改變，新品類的扎根與發(fā)展，在以客廳為主向廚房、衛(wèi)生間擴散，而且場景的轉(zhuǎn)變會帶來新品類，并使新品類得到發(fā)展和蔓延。產(chǎn)業(yè)進入全球化時代，新一輪的全球化將伴隨著大量的海外資產(chǎn)和品牌并購，中國家電龍頭沖擊全球一線品牌的速度

2022小家電消費市場分析

在家電消費中，消費場景也在進一步發(fā)生改變，新品類的扎根與發(fā)展，在以客廳為主向廚房、衛(wèi)生間擴散，而且場景的轉(zhuǎn)變會帶來新品類，并使新品類得到發(fā)展和蔓延。產(chǎn)業(yè)進入全球化時代，新一輪的全球化將伴隨著大量的海外資產(chǎn)和品牌并購，中國家電龍頭沖擊全球一線品牌的速度將明顯加快，海外市場的業(yè)務潛力也正在顯現(xiàn)。會有更多高端的品質(zhì)化產(chǎn)品在市場涌現(xiàn)。

高端化、品質(zhì)化和智能化引領舒適生活新趨勢，品牌消費走向品質(zhì)消費，從消費者而言，對品牌和價格不再敏感，更多的注意力放在了產(chǎn)品功能和附加值以及產(chǎn)品帶來的體驗上。因此隨著新一輪消費升級的開始，中高端市場有望加速增長。隨著品牌向三四線市場的滲透，三四線市場正在向品牌化消費發(fā)展，一些非主流的小品牌生存環(huán)境變得更加困難。未來家電行業(yè)品牌集中度會進一步提升。

與歐美成熟的市場相比，中國小家電市場蘊藏著豐富的潛力。數(shù)據(jù)顯示，當前中國家庭的小家電平均擁有量不到10種，而在西方發(fā)達國家，小家電產(chǎn)品的平均擁有量近40種。由此可見，國內(nèi)的小家電市場還有很大的可挖掘空間。而隨著90后、95后成為消費主力軍，生活理念也有所變化，小熊電器、九陽、摩飛等小家電企業(yè)所推出的創(chuàng)意小家電以構建品質(zhì)生活為賣點，迅速占據(jù)了市場，甚至成為年輕人心中的生活必備品。

2020年上半年我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比2019年同期下降14.13%。但國內(nèi)小家電行業(yè)卻表現(xiàn)良好，同比上漲12.4%，扛住了疫情壓力。小家電需求旺盛與疫情不無關系，同時也與小家電市場的發(fā)展有關。首先，受疫情影響，居家抗疫成為常態(tài)，在宅家隔離期間，人們的主要消遣方式就是“吃喝玩樂”。特別是在制作美食方面，人人都成為了美食家。所以，廚房小家電如烤箱、蒸箱以及其他的各種廚房電器，都迎來了爆發(fā)式的增長。其次，居家期間，人們對健康家電的需求欲望增加。健康類小家電產(chǎn)品比如剃須刀、理發(fā)器、美容儀等等，不管是關注度還是銷量上，都實現(xiàn)了逆勢增長。

綜合日本、韓國和中國臺灣地區(qū)的家電消費變遷歷史來看，當人均GNI(國民總收入)達到8000元左右，家電消費從功能消費階段開始進入品質(zhì)消費階段，家電消費將逐步從高剛需的功能家電(以大家電為主)向非必需的品質(zhì)家電(以小家電為主)延伸。

小家電行業(yè)發(fā)展趨勢如何

在消費升級背景下，國人消費理念正在發(fā)生改變，開始更注重互動體驗，綠色健康，品質(zhì)生活，便捷高效等個性化特征。在消費過程中，消費者更愿意購買能帶來高效便捷，材料環(huán)保健康的產(chǎn)品，對品質(zhì)性家電和相關服務的需求在上升，愿意投入更多的錢來購買產(chǎn)品之外的附加值。隨著消費年輕化，個性化消費也開始受到消費者的重視，小眾化消費開始成為新興的消費觀念。

生活小家電雖然體量較小，卻保持著較好的增長節(jié)奏，且市場地位也得到了逐步提升。2012年至今，生活小家電市場穩(wěn)步增長。2017年生活小家電實現(xiàn)了1286億元的市場規(guī)模，同比增長為17.1%，在整體家電市場的零售額占比為7.5%。據(jù)中怡康測算，2018年生活小家電在整體家電市場的零售額占比為8.1%。生活小家電在家電市場中的地位在不斷加強。

隨著國內(nèi)市場的擴大和競爭程度的加劇，小家電企業(yè)必將根據(jù)國內(nèi)的實際情況開發(fā)出更適合中國人生活習慣的產(chǎn)品來滿足市場的需求，從而達到增強綜合競爭能力的目的。在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國的小家電產(chǎn)業(yè)將進入一個新的發(fā)展階段。

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