2022短視頻市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 短視頻行業(yè)發(fā)展分析

• 2022年3月19日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1024 65
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作為新興的藝術(shù)實(shí)踐介質(zhì)，短視頻與直播激活了傳統(tǒng)藝術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的創(chuàng)造性。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對(duì)硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式

2022短視頻市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 短視頻行業(yè)發(fā)展分析

作為新興的藝術(shù)實(shí)踐介質(zhì)，短視頻與直播激活了傳統(tǒng)藝術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的創(chuàng)造性。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對(duì)硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來(lái)源版塊。娛樂(lè)時(shí)間碎片化，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂(lè)、社交、分享等。

抖音作為一個(gè)大眾平臺(tái)，很多用戶已經(jīng)習(xí)慣用它記錄生活里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。平臺(tái)上的產(chǎn)品所具有全屏高清、結(jié)合音樂(lè)的特色，容易引發(fā)共鳴，激發(fā)創(chuàng)作靈感，更能滿足藝術(shù)化表達(dá)的需求。從平臺(tái)數(shù)據(jù)看，截至去年年底，抖音藝術(shù)類視頻播放量超過(guò)2.1萬(wàn)億，粉絲數(shù)量過(guò)萬(wàn)的藝術(shù)創(chuàng)作者超過(guò)20萬(wàn)名。

短視頻、直播平臺(tái)降低了影像內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，讓原本高度專業(yè)化的影像內(nèi)容創(chuàng)作成為大眾日常。大眾在該平臺(tái)記錄美好生活，并以點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等形式實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的過(guò)程，就是在集體創(chuàng)造當(dāng)代生活美學(xué)的過(guò)程。該平臺(tái)為大眾共享共創(chuàng)生活美學(xué)提供了新工具、構(gòu)建了新空間。

去年10月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了一份報(bào)告，顯示短視頻的人均使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了即時(shí)通訊。一時(shí)間，“刷短視頻成殺時(shí)間第一利器”的話題也受到大眾關(guān)注。調(diào)查顯示：2020年中國(guó)人每天多了24分鐘休閑時(shí)間;在休閑時(shí)間里，有大約38%的人在刷手機(jī);排在手機(jī)娛樂(lè)前三位的是刷短視頻、打游戲和追劇觀影;95后年輕人最愛(ài)網(wǎng)購(gòu)，直播購(gòu)物的中堅(jiān)力量是26—59歲人群。相比之下，女性刷短視頻比例高達(dá)57.63%，占比高于男性的54.99%。

2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。

在短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，第一梯隊(duì)市場(chǎng)份額為56.7%，平臺(tái)分別為抖音和快手;第二梯隊(duì)市場(chǎng)份額為24.9%，平臺(tái)有西瓜視頻、抖音火山版、好看視頻、微視;第三梯隊(duì)市場(chǎng)份額為12.4%，平臺(tái)有愛(ài)奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶、土豆視頻、全民小視頻、抖音極速版。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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