集成灶已成為繼油煙機(jī)、燃?xì)庠钜酝?，第三個(gè)跨越百億銷售規(guī)模的廚電品類。目前集成灶產(chǎn)品利潤(rùn)，放眼整個(gè)家電品類屬于利潤(rùn)高地，隨著家電產(chǎn)品零售利潤(rùn)越來(lái)越透明，選擇高毛利產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)是必然的選擇，這引導(dǎo)了集成灶產(chǎn)品的趨勢(shì)。
集成灶已成為繼油煙機(jī)、燃?xì)庠钜酝?，第三個(gè)跨越百億銷售規(guī)模的廚電品類。目前集成灶產(chǎn)品利潤(rùn)，放眼整個(gè)家電品類屬于利潤(rùn)高地，隨著家電產(chǎn)品零售利潤(rùn)越來(lái)越透明，選擇高毛利產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)是必然的選擇，這引導(dǎo)了集成灶產(chǎn)品的趨勢(shì)。
在傳統(tǒng)家電持續(xù)走低的當(dāng)下，樣式新穎，功能齊全的新興廚電集成灶仍保持高歌猛進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，2021年集成灶市場(chǎng)規(guī)模304萬(wàn)臺(tái)、256億元，零售量同比增長(zhǎng)28%，零售額同比增長(zhǎng)41%。2021年集成灶零售量與油煙機(jī)零售量之比約為1:7，2019年為1:12。在互為替代品的品類關(guān)系上，自2018年以來(lái)油煙機(jī)持續(xù)走低，油煙機(jī)下滑使得迎難而上的集成灶量占比超過(guò)了10%。數(shù)據(jù)顯示，2021年油煙機(jī)零售量走勢(shì)已從上年的2283萬(wàn)臺(tái)下滑至2150萬(wàn)臺(tái)，反之集成灶零售量走勢(shì)則從上年的238萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至304萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)在2023年將突破400萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。
隨著時(shí)間的推移和主流市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)喜人，以往被認(rèn)為"低端"的集成灶市場(chǎng)依靠多元產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力，正在完成高速向高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程。目前，集成灶市場(chǎng)已形成了以蒸烤一體和蒸烤獨(dú)立集成灶為主的高端市場(chǎng)和以消毒柜款集成灶為主的中低端市場(chǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1-Q4季度，以蒸烤一體款為主的高端機(jī)型占比持續(xù)走高，幾乎占據(jù)了線上、線下雙渠道的領(lǐng)先位置。在線上價(jià)格方面，售價(jià)10000到10999元的蒸烤一體集成灶份額占比達(dá)到了34.7%，同比上漲25.5%，而在2000到7999元價(jià)格段則出現(xiàn)了不同程度的跌幅。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年集成灶市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析
2020年，國(guó)內(nèi)集成灶市場(chǎng)整體零售額182.2億元，同比增13.9%;零售量238.0萬(wàn)臺(tái)，同比增12.0%。目前，集成灶行業(yè)品牌數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了300家，從主流的廚電品牌到到相關(guān)家電品牌的入局，集成灶行業(yè)隊(duì)伍在不斷壯大。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，集成灶企業(yè)超過(guò)200多家。這200多家企業(yè)主要分布在中國(guó)大陸形成了集成灶產(chǎn)業(yè)集群，分別為：安徽合肥、浙江嵊州市、浙江海寧市和廣東的中山市、順德區(qū)等。隨著集成灶行業(yè)市場(chǎng)的火爆，近幾年每年都會(huì)有大量新品牌涌入。目前為止，集成灶行業(yè)已經(jīng)形成了三大主要產(chǎn)業(yè)聚集群，分別位于浙江嵊州、浙江海寧和廣東中山，其中浙江嵊州集中程度高，企業(yè)數(shù)量最多。
集成灶作為中國(guó)飲食文化下的特色產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)經(jīng)銷群體其實(shí)沒有太多的樣板參考和學(xué)習(xí)，從家電行業(yè)周期來(lái)說(shuō)，新商從只賣產(chǎn)品，到做深服務(wù)，度過(guò)生存期間和發(fā)展期，第三步發(fā)展就是走向運(yùn)營(yíng)期，逐漸走向運(yùn)營(yíng)商，成為總代理，拓展自己核心店，開展渠道，拓展分銷，做好更精細(xì)的全面營(yíng)銷是大勢(shì)所趨。
盡管整個(gè)集成灶行業(yè)的渠道結(jié)構(gòu)正從過(guò)往依賴單一的建材渠道向多元化渠道擴(kuò)散，但現(xiàn)階段，招商仍舊是集成灶企業(yè)拓展銷售渠道的主要方式之一，也因此，各個(gè)企業(yè)依舊把招商工作當(dāng)做是整個(gè)企業(yè)工作的重中之重。不可否認(rèn)在這個(gè)行業(yè)大商、優(yōu)商是一種稀缺資源，對(duì)于集成灶行業(yè)來(lái)說(shuō)，招商盲目追求數(shù)量，不考慮質(zhì)量是非常不可取的。集成灶產(chǎn)業(yè)想要向上走，除了招商，還要廠家對(duì)自己的產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷及產(chǎn)能的良性規(guī)劃，同時(shí)還要配套資源去活商和育商，這個(gè)營(yíng)銷幫扶工作對(duì)新商的生與死就顯得尤為重要。
想要了解更多集成灶行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年集成灶市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2022-2027年集成灶市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告
隨著集成灶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的集成灶企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前...
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