2022美妝行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

• 2022年3月31日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 1464 97
• 繁體

國內(nèi)美妝行業(yè)前景及現(xiàn)狀發(fā)展如何?疫后美妝行業(yè)消費的增長源于人們對外表的重視程度、對美好形象的精神需求增加。此外，隨著美妝自媒體的流行，人們對化妝品的認知也逐漸豐富，漸漸培養(yǎng)護膚化妝習慣，美妝行業(yè)消費需求持續(xù)增長。

國內(nèi)美妝行業(yè)前景及現(xiàn)狀發(fā)展如何?疫后美妝行業(yè)消費的增長源于人們對外表的重視程度、對美好形象的精神需求增加。此外，隨著美妝自媒體的流行，人們對化妝品的認知也逐漸豐富，漸漸培養(yǎng)護膚化妝習慣，美妝行業(yè)消費需求持續(xù)增長。與此同時，在全球其他地區(qū)疫情尚未得到有效控制的情況下，國際化妝品牌更為倚重消費熱情依然旺盛的中國美妝行業(yè)市場，紛紛加大投入。

2022美妝行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

“顏值經(jīng)濟”下化妝品滲透率不斷提升;另一方面得益于社交媒體及電商發(fā)展紅利，“后疫情時期”化妝品消費線上化轉(zhuǎn)移明顯，直播電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟、營銷裂變等因素助推了化妝品消費反彈，有效提升了消費轉(zhuǎn)化率。我國化妝品市場規(guī)模將持續(xù)上行，預(yù)計未來五年復(fù)合增長率接近10%，2025年我國美妝行業(yè)有望達到千億美元規(guī)模。

目前我國正式注冊的美容化妝品企業(yè)為4000余家。品牌眾多，名牌唱主角，全國有3000多個品牌，品種更達4000余種，其中有20多個品牌占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位，比例約占0.7%;各類品牌占領(lǐng)各自的細分市場層面，部份消費者已逐漸趨向于固定使用一個或幾個品牌;由于彩妝化妝品銷售額的增長幅度，明顯大于經(jīng)濟增長，市場整體態(tài)勢是供略大于求;外資合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場份額已近80%;相反，3~5千萬元以內(nèi)的中小型彩妝化妝品企業(yè)，占了彩妝化妝品企業(yè)總數(shù)的90%左右，由此可見彩妝的市場遠未飽和。

高端美妝顏值經(jīng)濟持續(xù)升溫。高端美妝消費占化妝品市場價值的比重平均每年增長3-4%，到2019年，高端美妝比重已經(jīng)達到48%。YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR等高端奢華彩妝品牌的消費者超過四成是95后。

從高端美妝性別來看，超七成的女性消費者舍得大手筆花錢護膚。而，嬌蘭、赫蓮娜和希思黎90%用戶為高端美妝女性消費者，而DIOR和CHANEL則因為上新了男士產(chǎn)品吸引超過45%的男性用戶購買。

高端美妝SK-II產(chǎn)品銷量增長超過30%。而SK-II和Olay為代表的美容品牌，也一直是寶潔在中國市場的優(yōu)勢品牌。除海南免稅店做出銷售貢獻外，它們在線上也表現(xiàn)良好，今年618期間，Olay和SK-II在天貓美妝品牌排行榜分別位列第4位和第8位。

高端美妝寶潔凈銷售額761.18億美元(約合人民幣4918.44億元)，同比增長7%;凈利潤143.06億美元(約合人民幣924.4億元)，同比增長10%。期內(nèi)凈銷售額及其增幅，都是其最近10個財年來的最高值。

美妝行業(yè)市場占有率及規(guī)模

美妝作為穩(wěn)定的可選消費品，品類豐富、有粘性、能提價，表現(xiàn)出較強的增長韌性。需求端，受中青年及中產(chǎn)擴容促進美妝消費群體基數(shù)擴張，美妝需求得以全方位延伸與全流程進階。美妝行業(yè)供給端，高產(chǎn)能+強研發(fā)的頭部代工廠為新銳品牌的崛起與成熟品牌的擴產(chǎn)賦能，同時新媒體平臺與內(nèi)容輸出的引流轉(zhuǎn)化能力提升，給新興本土產(chǎn)品牌帶來成長契機。

中國本土美妝市場規(guī)模達1576億元。未來本土美妝的品牌效應(yīng)將不斷凸顯，預(yù)計本土美妝市場規(guī)模增速將高于整體美妝。2020年我國本土護膚市場規(guī)模與彩妝市場規(guī)模分別為1290億元與286億元。

本土護膚在本土美妝市場中占主要地位，但未來消費者對彩妝的消費意愿及能力不斷增強，彩妝行業(yè)增長空間較大。

更多美妝市場調(diào)研及行業(yè)消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年中國美妝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國康復(fù)器具行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告

  中研普華通過對康復(fù)器具行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析康復(fù)器具行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡