情趣用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 情趣用品市場規(guī)模

• 2022年4月7日 ZhouWei來源：互聯(lián)網(wǎng) 1439 95
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伴隨著樂趣電商行業(yè)邁入爆發(fā)式提高，2019年在我國樂趣電子商務(wù)市場容量早已做到461億人民幣，2020年提升600億人民幣。

情趣用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

“情趣用品”，是很多人既有興趣，又羞于啟齒的詞句或物件。所說的“情趣用品”，便是成人用以達(dá)到生理需求的輔助類用具，通常借助物理學(xué)功效。有超出50%的被訪者選購過情趣用品。令人意想不到的是，在其中有近一半的單身男女被訪者每一個月都是會選購一次，已經(jīng)結(jié)婚的人也占了較大的選購占比。

伴隨著樂趣電商行業(yè)邁入爆發(fā)式提高，2019年在我國樂趣電子商務(wù)市場容量早已做到461億人民幣，2020年提升600億人民幣。

中國有1000多家成人用品及相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)，淘寶市場最大的成人用品電商年?duì)I業(yè)額已超過1億。成人用品店如雨后春筍般涌現(xiàn)，概念和文化認(rèn)同仍是成人用品行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。以下是成人用品市場發(fā)展現(xiàn)狀分析。

隨著情趣用品行業(yè)多年的發(fā)展，市場規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)可觀。然而，縱觀全球情趣用品行業(yè)，歐美市場大于國內(nèi)市場。僅美國的市場規(guī)模就高達(dá)1000億元，日本的性用品產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。此外，與歐美、日本等發(fā)達(dá)國家市場相比，現(xiàn)階段國內(nèi)行業(yè)發(fā)展還處于比較初級的階段，呈現(xiàn)行業(yè)發(fā)展極度碎片化、產(chǎn)品差異化不明確、單一品類，空白中高端產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)(環(huán)節(jié))而非消費(fèi)(環(huán)節(jié))，但與西方的開放理念相比，國內(nèi)興趣文化仍處于相對保守封閉的階段，消費(fèi)者對產(chǎn)品和對產(chǎn)品的認(rèn)知有待提高。

美國市場相對封閉，一般以傳統(tǒng)的“四大家族”(CEN、pipedream、dochohnson、TOPCO)為主，都是美國的大型批發(fā)商，向國內(nèi)零售店和部分網(wǎng)店批發(fā)。美國也有成人展，不過都是這些批發(fā)商聯(lián)合舉辦的。美國成人用品市場以女性用品為主，男性用品較少。美國產(chǎn)品比較現(xiàn)實(shí)，主要是倒模和陰莖。尺寸一般偏大，味道很重。所以目前，很少有美國品牌在中國暢銷。另外，SM產(chǎn)品在美國市場的銷量相對較好，這可能與美國的SM概念有關(guān)。

日本大部分成人用品都是在線下雜貨店(主要是歐美)銷售。這種雜貨店類似于中國的雜貨店，除了成人用品外，還銷售日用百貨。近兩年，亞馬遜在日本的銷售額大幅增長，基本就是各個品牌和零售商在線上平臺的銷售額。根據(jù)我與日本從業(yè)者的交流，日本的線下銷售近年來一直在下降，而線上銷售增長迅速，但到目前為止，線下銷售仍然是主要銷售。

中國的趣味產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)生態(tài)較為單一，尚未形成集約化、規(guī)?；l(fā)展。制造端和零售端均呈現(xiàn)小而散的格局，缺乏強(qiáng)大的競爭對手。即使中國是成人用品生產(chǎn)大國，國內(nèi)成人用品生產(chǎn)企業(yè)的業(yè)務(wù)重心也不在國內(nèi)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)更適合歐美人群，產(chǎn)品出口海外較多，其中出口/內(nèi)銷比例基本保持在9:1左右。從2011年到2014年，在淘寶上購買成人用品的人數(shù)每年增長50%以上。 2013年，近2000萬人在淘寶上購買性用品，是2010年的4.6倍。每天售出3萬件情趣內(nèi)衣，每天售出1500個充氣娃娃。

情趣用品市場規(guī)模

中國成人用品銷售市場的空間極大。從平均成人用品消費(fèi)能力上看，據(jù)不徹底統(tǒng)計(jì)分析，近些年中國的成年人商品交易額占據(jù)274億美金，超出1000億人民幣RMB。平均交易額最大的是韓國，信用額度為526.86美金，日本的平均開支為157美金，穩(wěn)居第二，而中國的平均開支僅有27.41美金。

因?yàn)轭I(lǐng)域的獨(dú)特性，成人用品領(lǐng)域的利潤尤其高：一組市場價(jià)500多元化的護(hù)理人員、老師、女警察COSPLAY三件套，成本價(jià)不夠100元，有近500%的盈利;一盒安全套，成本價(jià)不上十元，可以賣到幾十元，盈利翻到四五倍以上。

僅根據(jù)京東的數(shù)據(jù)，在過去三年中，各種成人產(chǎn)品的消費(fèi)量逐漸增加。僅到2020年，人均消費(fèi)安全套就超過10個。這也反映了在線成人產(chǎn)品的廣闊市場。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)，去年成人用品的在線銷售額將超過600億元。

由于網(wǎng)上購物的隱私和安全性高于線下購物，至少70%的成人產(chǎn)品消費(fèi)者會在網(wǎng)上購買，而不到30%的人會選擇線下實(shí)體店。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前，我國成人用品零售業(yè)仍以線下銷售為主，但成人用品線下與線上銷售比例接近6：4。然而，近年來，隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，成人用品的網(wǎng)上銷售量逐年增加。數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國趣味電商市場規(guī)模達(dá)到389.2億元。預(yù)計(jì)到2020年，中國趣味電商市場規(guī)模將超過600億元。

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