《意見(jiàn)》出臺(tái)的背景是針對(duì)去年以來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)出現(xiàn)的平臺(tái)管理責(zé)任不到位、商業(yè)營(yíng)銷行為不規(guī)范、偷逃繳納稅款等問(wèn)題進(jìn)行的進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管的政策動(dòng)作，其目的仍然是通過(guò)加強(qiáng)規(guī)范來(lái)促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
直擊網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)稅收三大問(wèn)題
《意見(jiàn)》出臺(tái)的背景是針對(duì)去年以來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)出現(xiàn)的平臺(tái)管理責(zé)任不到位、商業(yè)營(yíng)銷行為不規(guī)范、偷逃繳納稅款等問(wèn)題進(jìn)行的進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管的政策動(dòng)作，其目的仍然是通過(guò)加強(qiáng)規(guī)范來(lái)促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)稅收征管中存在著個(gè)稅扣繳不到位、稅收核定不規(guī)范、普遍濫用稅務(wù)籌劃等三大問(wèn)題。《意見(jiàn)》結(jié)合三大問(wèn)題明確要求：
一是依法履行代扣代繳義務(wù)，落實(shí)平臺(tái)和直播服務(wù)機(jī)構(gòu)的扣繳責(zé)任;
二是規(guī)范稅收服務(wù)和征繳，在加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范引導(dǎo)和政策輔導(dǎo)指引的同時(shí)，梳理規(guī)范核定征收等可能產(chǎn)生稅收違法違規(guī)行為的領(lǐng)域，并加強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析和征管能力;
三是打擊涉稅違法犯罪行為，對(duì)情節(jié)嚴(yán)重的要加大懲處和曝光力度，同時(shí)提及要對(duì)違法違規(guī)進(jìn)行“稅務(wù)籌劃”的中介機(jī)構(gòu)和相關(guān)責(zé)任人嚴(yán)肅處理。
直播電商作為一種近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域興起的新型營(yíng)銷業(yè)態(tài)和模式，在釋放消費(fèi)潛力、暢通循環(huán)、拓展就業(yè)和創(chuàng)業(yè)新空間、賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、助力脫貧等方面取得了一定成效。資本加持、平臺(tái)扶持與政府引導(dǎo)，共同驅(qū)動(dòng)直播電商行業(yè)向高效、有序、理性方向發(fā)展; “人、貨、場(chǎng)”三要素向多元化方向延伸，拓展電商價(jià)值邊界;5G賦能大有可為，沉浸式、互動(dòng)性、高清化直播購(gòu)物體驗(yàn)指日可待。
近幾年直播電商企業(yè)注冊(cè)量不斷增長(zhǎng)，這兩年直播電商行業(yè)更是迎來(lái)大爆發(fā)。2020年直播電商注冊(cè)量為4113家，同比增長(zhǎng)了191.1%。從今年的直播電商注冊(cè)量來(lái)看，2021年至今共新注冊(cè)了8364家直播電商企業(yè)，同比上漲了103.4%。隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。
電商直播的高速發(fā)展主要得益于短視頻平臺(tái)對(duì)電商直播的大力扶持。從互聯(lián)網(wǎng)流量大盤(pán)來(lái)看，短視頻平臺(tái)是此輪流量爭(zhēng)奪的贏家。
2021年，直播帶貨市場(chǎng)有望保持穩(wěn)中有進(jìn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模有望超13萬(wàn)億元，保持10%左右增速。預(yù)計(jì)未來(lái)三年年均復(fù)合增速為58.3%，2023年直播電商規(guī)模將超4.9萬(wàn)億元。
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2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
電商直播是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主...
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