“十四五”時(shí)期廣告產(chǎn)業(yè)將向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸 戶外廣告行業(yè)投資前景分析

• 2022年4月27日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1235 80
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“十四五”時(shí)期，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)將向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸，促進(jìn)消費(fèi)、提升商品和服務(wù)附加值、傳播社會(huì)文明、吸納就業(yè)的作用進(jìn)一步凸顯。

“十四五”時(shí)期廣告產(chǎn)業(yè)將向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸

“十四五”時(shí)期，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)將向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸，促進(jìn)消費(fèi)、提升商品和服務(wù)附加值、傳播社會(huì)文明、吸納就業(yè)的作用進(jìn)一步凸顯。

規(guī)劃充分考慮廣告產(chǎn)業(yè)屬性特征，鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動(dòng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念，鼓勵(lì)使用綠色廣告材料，推動(dòng)數(shù)據(jù)信息等資源共享，著力提高全產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

規(guī)劃重點(diǎn)聚焦對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的引領(lǐng)，明確廣告產(chǎn)業(yè)的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局、服務(wù)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、營(yíng)造良好廣告市場(chǎng)秩序。

戶外廣告行業(yè)投資前景分析

目前，國(guó)內(nèi)的頭部媒體公司，比如分眾傳媒，早已經(jīng)完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，自2020年9月起，分眾智能屏逐步向授權(quán)代理商開(kāi)放DSP系統(tǒng)，品牌可在線精準(zhǔn)選擇樓宇與時(shí)間，實(shí)現(xiàn)在線投放和監(jiān)測(cè)，生活服務(wù)類品牌則可投放LBS屏幕廣告。相對(duì)于純線上媒體而言，分眾具備將線上用戶引入線下、將線下用戶引入線上的O2O閉環(huán)能力。

從品效合一的角度來(lái)看，大多數(shù)品牌主的投放都要有跡可循，他們對(duì)用戶、場(chǎng)景與行為的洞察將全面轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，因此傳統(tǒng)的戶外媒體在當(dāng)下的營(yíng)銷環(huán)境中劣勢(shì)凸顯。數(shù)字化的戶外媒體在結(jié)合5G技術(shù)后，可以向廣告主及時(shí)提供更加精準(zhǔn)的報(bào)表和廣告效果呈現(xiàn)，包括播放次數(shù)，觀看次數(shù)，互動(dòng)次數(shù)，手機(jī)互動(dòng)次數(shù)等等。除此之外，5G的賦能讓數(shù)字戶外擴(kuò)展性更強(qiáng)，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容本身，就廣告受眾而言，更是可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析，人臉識(shí)別進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。從大眾的角度來(lái)看，數(shù)字化的戶外媒體更具有吸睛能力。例如，傳統(tǒng)的LED大屏只能實(shí)現(xiàn)循環(huán)播放，并不能給受眾帶來(lái)新的體驗(yàn)感。而搭上5G快車(chē)的戶外數(shù)字屏，與受眾的手機(jī)產(chǎn)生互動(dòng)，從而加深品牌和大眾的情感黏性，也更容易記住品牌。

相信5G技術(shù)的加持，戶外媒體數(shù)字化將成為可能，全場(chǎng)景下的數(shù)據(jù)獲取與洞察也將成為現(xiàn)實(shí)。線下媒體不一定會(huì)死，但是你不具備數(shù)字化的能力一定會(huì)被淘汰。

體驗(yàn)將成為戶外媒體計(jì)劃的關(guān)鍵部分。年輕一代在尋求一種體驗(yàn)，其中包括娛樂(lè)、學(xué)習(xí)或一些基于公益的項(xiàng)目。通過(guò)對(duì)接這種需求，和以往相比，體驗(yàn)營(yíng)銷將被更大程度的被納入考慮。體驗(yàn)的過(guò)程創(chuàng)造了一對(duì)一式的參與，讓品牌能更有效的傳達(dá)個(gè)人信息，將顧客化身為品牌大使。更多的品牌正在投資，贊助并圍繞事件創(chuàng)造內(nèi)容，利用人群、品牌輪盤(pán)及標(biāo)識(shí)，創(chuàng)造難忘的體驗(yàn)。

AR和VR的發(fā)展擴(kuò)展了體驗(yàn)活動(dòng)的創(chuàng)造性潛能，由此作為一種獨(dú)特的經(jīng)歷，或者內(nèi)容創(chuàng)意將虛擬的聲量打造成一種沉浸式的難忘時(shí)刻，以供受眾在社交媒體上自由分享。此類技術(shù)將隨時(shí)間的推移不斷進(jìn)步，終將發(fā)展得更具性價(jià)比，更具可擴(kuò)展性，繼而營(yíng)造更具創(chuàng)新性的體驗(yàn)。

不可忽視的是，體驗(yàn)活動(dòng)也為廣告商的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)提供了自然切入點(diǎn)。通過(guò)吸引受眾參與活動(dòng)，產(chǎn)生直接注冊(cè)，或?qū)⑴c者作標(biāo)記以備未來(lái)重新定向，地理圍欄和其它數(shù)字。

想要了解更多戶外廣告行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》

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