2022健身器械行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 2022年4月27日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 459 23
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健身器械行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何? 據(jù)悉，健身是提高身體基本素質(zhì)，塑造良好身體形態(tài)為目的的各種體育運(yùn)動(dòng)的統(tǒng)稱，大家日常熟知的器械運(yùn)動(dòng)、瑜伽、舞蹈以及跑步，滑雪等項(xiàng)目都屬于健身的范疇。

2022健身器械行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

健身器械行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何? 據(jù)悉，健身是提高身體基本素質(zhì)，塑造良好身體形態(tài)為目的的各種體育運(yùn)動(dòng)的統(tǒng)稱，大家日常熟知的器械運(yùn)動(dòng)、瑜伽、舞蹈以及跑步，滑雪等項(xiàng)目都屬于健身的范疇。

隨疫情的影響，居家健身再掀熱潮。作為居家健身器械的熱門(mén)選擇，動(dòng)感單車在今年一季度迎來(lái)銷售高峰。Keep Mini版作為Keep單車家族中價(jià)格最低、體積最小的一款產(chǎn)品，三月銷售再創(chuàng)新高，單日最高銷量超3000臺(tái)。

傳統(tǒng)健身房的商業(yè)模式以辦卡為主，一次性收取大額的卡費(fèi)，而服務(wù)質(zhì)量卻隨著時(shí)間的流逝而逐步走低。以健身團(tuán)課為例，相較于傳統(tǒng)健身房的優(yōu)勢(shì)在于無(wú)需過(guò)多的場(chǎng)地空間，百余平米空間即可，節(jié)省的成本可更好地用于提升體驗(yàn)、做好社群營(yíng)銷;另外，采取團(tuán)課、預(yù)約的方式讓消費(fèi)者擁有更多地自由度，瑜伽、器械訓(xùn)練，讓自己的訓(xùn)練更有針對(duì)性。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)健身器械行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

2020年以來(lái)傳統(tǒng)健身房經(jīng)營(yíng)面臨挑戰(zhàn)，運(yùn)動(dòng)健身線上化趨勢(shì)持續(xù)加強(qiáng)，越來(lái)越多的健身房企業(yè)開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)型線上。居民的健身消費(fèi)開(kāi)始轉(zhuǎn)移至線上，線下健身品牌也開(kāi)始加速布局線上，健身房通過(guò)直播、視頻訓(xùn)練、社群交流等形式來(lái)增強(qiáng)現(xiàn)有客戶粘性、打響品牌效應(yīng)。轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上化運(yùn)營(yíng)的線下健身房品牌主要包括兩類，頭部傳統(tǒng)健身房以及新模式健身房，線上運(yùn)作已經(jīng)成為該行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)健身房行業(yè)全年投融資金額達(dá)62.3億人民幣，投融資數(shù)量達(dá)17起。隨著全民健身觀念的日漸增強(qiáng)，大眾對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身的需求日益旺盛，由此促使健身房市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)張。

截止2022年3月，中國(guó)健身房行業(yè)投資金額最高的機(jī)構(gòu)是騰訊資本，達(dá)66.9億人民幣;投資數(shù)量最多達(dá)12起，為動(dòng)域資本。近幾年，中國(guó)健身房行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3771億元，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。

根據(jù)去年9月，第三方發(fā)布的《“宅”式健身：2021家用健身器材消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，對(duì)于家用健身器材來(lái)說(shuō)，占地小、易收納的產(chǎn)品更適合居家場(chǎng)景。同時(shí)，無(wú)論是小型健身器材還是大型健身器材，低價(jià)產(chǎn)品都更受消費(fèi)者偏愛(ài)。

新冠疫情和技術(shù)升級(jí)的影響下，居家健身被認(rèn)為是一個(gè)風(fēng)口，但越來(lái)越多的企業(yè)涌入這片藍(lán)海的同時(shí)，也面臨著一定的挑戰(zhàn)。報(bào)道稱，發(fā)達(dá)國(guó)家人口較少，居住面積普遍較大，有充足的空間來(lái)擺放跑步機(jī)等硬件設(shè)施，而部分國(guó)人受到居住環(huán)境限制，購(gòu)買大型健身器械意愿較低。不過(guò)，這些挑戰(zhàn)似乎沒(méi)有澆滅資本的熱情，由于國(guó)內(nèi)智能健身賽道的增量市場(chǎng)樂(lè)觀，發(fā)展前景廣闊，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)軍智能健身市場(chǎng)。

健身器材的智能化，為提升趣味性和準(zhǔn)確度帶來(lái)了更多可能。市面上相關(guān)產(chǎn)品包括智能跑步機(jī)、智能健身鏡、智能小啞鈴、智能跳繩、智能動(dòng)感單車等。智能化健身器材通過(guò)搭建智能健身平臺(tái)，不僅具備健身計(jì)劃制訂、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)采集等功能，還能實(shí)現(xiàn)用戶間的游戲互動(dòng)、運(yùn)動(dòng)競(jìng)技等。一些智能健身器材還能夠個(gè)性化定制健身目標(biāo)，查看體能運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。AI教練會(huì)督促訓(xùn)練計(jì)劃的完成，用戶完成不了的動(dòng)作會(huì)被檢測(cè)到，等到完成了才會(huì)進(jìn)入下一個(gè)練習(xí)，實(shí)在完成不了也能調(diào)整到可接受的程度，幫助用戶循序漸進(jìn)形成健身習(xí)慣。

在智能化方面，無(wú)論是健身器材企業(yè)，還是健身軟件平臺(tái)，都認(rèn)同軟硬件結(jié)合的路徑。智能健身器材在提供硬件的同時(shí)，都會(huì)配套手機(jī)專用App，可提供線上運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)，包括視頻講解、開(kāi)通直播課程等，注重從視聽(tīng)角度進(jìn)行體驗(yàn)優(yōu)化。一些線上健身平臺(tái)也半路出家做起了硬件。這也表明，通過(guò)“硬件+內(nèi)容”的模式，為消費(fèi)者提供更專業(yè)有趣的服務(wù)，是目前家庭健身行業(yè)的一大趨勢(shì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)健身器械行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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