2022國內皮鞋行業(yè)市場現狀分析

• 2022年4月28日 yinheng來源：互聯(lián)網 1269 83
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根據中國皮革協(xié)會統(tǒng)計數據，2013-2019年間，中國皮鞋產量波動下降，呈現逐漸萎縮趨勢，2020年1-12月，全國皮鞋產量達35.4億雙，下降幅度較大。目前，我國正處在質量升級、產品結構調整、低端產品產能收縮的重要時期，長期來看，國內皮鞋行業(yè)規(guī)模仍將呈現緩慢下降的態(tài)勢

國內皮鞋行業(yè)市場現狀

國內皮鞋市場供不應求，皮鞋質量還有成長空間。當代男性對皮鞋的要求也變高。商家企業(yè)需要從多方面滿足男性需求。

根據中國皮革協(xié)會統(tǒng)計數據，2013-2019年間，中國皮鞋產量波動下降，呈現逐漸萎縮趨勢，2020年1-12月，全國皮鞋產量達35.4億雙，下降幅度較大。目前，我國正處在質量升級、產品結構調整、低端產品產能收縮的重要時期，長期來看，國內皮鞋行業(yè)規(guī)模仍將呈現緩慢下降的態(tài)勢。

我國是鞋類生產大國。據中國皮革協(xié)會統(tǒng)計，去年我國皮鞋產量35.4億雙，其中廣東省近3億雙?！拔覈悩藴手衅ば漠a品標準為輕工行業(yè)標準QB/T 1002—2015《皮鞋》，目前皮鞋生產企業(yè)普遍執(zhí)行該標準。該標準主要對皮鞋的術語和定義、分類、鞋號、尺寸、材料、標識、感官質量、異味、物理機械性能、限量物質等作出規(guī)定，未就超出一般要求的‘高品質’作出界定。”廣東省標準化協(xié)會相關負責人表示。

從皮鞋行業(yè)上游來看，2019年世界經濟增速持續(xù)下滑，國際貿易與投資增長表現不佳，皮革行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境十分嚴峻。2019年我國規(guī)模以上輕革產量5.74億平方米，皮革產業(yè)集群主要分布在福建、四川、河北、廣東、山東、浙江等地區(qū)。當前國內皮鞋行業(yè)多為中低端產品，出口的占絕大部分，但目前國內皮鞋出口環(huán)境較為低迷，同時隨著巴西、印度皮鞋市場的崛起和人工成本費用的逐漸增長，國內皮鞋未來的增長空間較為有限。

國內皮鞋行業(yè)市場發(fā)展

目前，國內男士皮鞋的市場規(guī)模約為1500億，但市場集中度低。缺少引領品牌，受新冠疫情影響，全球產業(yè)鏈和供應鏈正在發(fā)生巨變，消費品行業(yè)迎來了新一輪的調整窗口。對于奧康品牌來說，消費分級的逐步顯現促使奧康品牌做出適時的結構性調整，占領消費者認知中的心智份額是營銷增長和價值創(chuàng)造的源泉。把產品做到極致，才能打動消費者，消費者的痛點就是品牌的起點。站在男士選購角度來看，男士皮鞋從場景到品類開始更加細分、聚焦。針對傳統(tǒng)男士皮鞋“磨腳、頂腳、皮質硬、不透氣”等痛點。

我國已形成以福建、浙江、廣東為中心的皮鞋制造產業(yè)群，具備成熟的生產技術及相 關配套環(huán)節(jié)，已形成從原料、加工到銷售和服務的完整生產體系，促進產業(yè)結構調整與增 長方式轉變，2021 年 1-7 月福建、浙江、廣東皮鞋產量占比 59.4%(+4.4%)、15.8%(+19.6%)、 8.7%(+9.8%)。皮鞋原屬于勞動密集型產品，但隨人們對款式設計、舒適度的要求越來越高，自主研發(fā)設 計能力成為保證皮鞋品牌生存和發(fā)展的關鍵。

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