童裝行業(yè)現(xiàn)狀 童裝市場前景展望

• 2022年5月6日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1106 71
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隨著人們生活水平的不斷提高，嬰幼兒已成為家庭成員關(guān)注中心，嬰幼兒的穿著打扮也越來越受到重視，隨之而來帶動了嬰幼兒服裝及服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

童裝行業(yè)現(xiàn)狀

童裝按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等，還包括中小學(xué)的校園服裝等，在線上各年齡段銷售額占比中，中大童仍然是主力戰(zhàn)場，占比38.6%嬰童和中童市場增勢迅猛，這主要是人口基數(shù)受到2016年"二胎"政策全面放開后的利好效應(yīng)傳導(dǎo)。相對于女裝、男裝和運動裝等正在進(jìn)入成熟階段或正處于成熟階段的細(xì)分市場，中國童裝行業(yè)仍處于增長較快的成長期，是中國服裝行業(yè)發(fā)展的一個新興增長領(lǐng)域細(xì)分市場。

我國是全球最大的紡織服裝生產(chǎn)地區(qū)，完善的服裝供應(yīng)鏈和強大的服裝生產(chǎn)能力使得我國的服裝行業(yè)迅速發(fā)展。

隨著人們生活水平的不斷提高，嬰幼兒已成為家庭成員關(guān)注中心，嬰幼兒的穿著打扮也越來越受到重視，隨之而來帶動了嬰幼兒服裝及服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國嬰幼兒服裝市場規(guī)模達(dá)到500.67億元，較2019年增長1.1%，且近年來占比不斷提升，由2012年的15.67%提升到2020年的21.84%，這充分顯示了嬰幼兒服裝行業(yè)擁有堅實的發(fā)展基礎(chǔ)和無限的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國童裝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析

相比各個不同的年齡階段，嬰幼兒處于成長發(fā)育階段，成長迅速，身型變化也隨之改變，衣服更新?lián)Q代非?？?，兒童鞋服購買數(shù)量自然隨之增加，中童市場表現(xiàn)搶眼，份額也大，故兒童鞋服當(dāng)之無愧是鞋服市場消費主力，而小童和大童市場較弱一些。

童裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展離不開企業(yè)準(zhǔn)確的自身定位，在競爭中突圍的重要前提是要明確品牌市場與風(fēng)格定位。高端市場以單一風(fēng)格為主;中端市場風(fēng)格多變，學(xué)會貼近地域定制符合消費者的童裝風(fēng)格，與此同時提升商品管理體系的的協(xié)同能力成為致勝關(guān)鍵。

隨著成人服裝市場趨于成熟，以及童裝市場相對快速的增長，眾多國內(nèi)外成人服裝品牌企業(yè)紛紛進(jìn)入我國童裝市場，行業(yè)競爭愈加激烈。根據(jù)進(jìn)入路徑的不同，童裝品牌可分為專業(yè)童裝品牌和成人裝延伸品牌。其中專業(yè)童裝品牌本土企業(yè)以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國外以Paw in Paw為代表，這類企業(yè)進(jìn)入童裝市場較早，對童裝行業(yè)具有深厚的專業(yè)認(rèn)識與積累，零售終端通常集中于商場或商圈特定區(qū)域。成人裝延伸品牌本土企業(yè)以太平鳥、江南布衣、安踏、特步、361度為代表，國外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表，此類企業(yè)通常與其成人裝保持相近的設(shè)計風(fēng)格，利用原有品牌優(yōu)勢和渠道資源推廣童裝產(chǎn)品，例如在現(xiàn)有的零售終端渠道中增加童裝區(qū)域或貨架，形成綜合店模式。

童裝市場前景展望

從中國兒童鞋服行業(yè)未來進(jìn)一步發(fā)展來看，會趨向品牌化發(fā)展，風(fēng)格分化也會愈加明顯。一方面是由于在一線城市或一些發(fā)達(dá)城市中的育兒家庭，大都為中產(chǎn)階級，更加注重兒童用品的品質(zhì)，故他們一般也是奢侈消費品的主流。另一方面也是由于首部國家強制性標(biāo)準(zhǔn)出臺的《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》，行業(yè)準(zhǔn)入門檻提高，童裝企業(yè)優(yōu)勝劣汰。預(yù)計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元，到2025年市場規(guī)模將達(dá)到4738億元。

想要了解更多童裝行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國童裝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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