電梯廣告市場現(xiàn)狀規(guī)模 國內電梯廣告發(fā)展趨勢

• 2022年5月12日 yinheng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1461 97
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近十年來，我國電梯保有量規(guī)?？焖贁U大，據(jù)估算國內電梯類樓宇媒體行業(yè)市場具有超千億元的空間。電梯廣告作為廣告行業(yè)渠道的一片新藍海，為企業(yè)廣告精準投放提供了更有效的渠道和更穩(wěn)定的場景。用好這一渠道，發(fā)揮好這一渠道的作用，需要把握好量和度的平衡。

電梯廣告市場現(xiàn)狀規(guī)模

好的廣告使人愉悅，可以增加人購買欲望。如果廣告制作不認真或者投放沒有分寸，將會導致人們極度反感，屆時效果相反。

有統(tǒng)計顯示：2021年我國電梯廣告市場規(guī)模達230億元，覆蓋用戶人群達6億人。據(jù)了解，近年來，電梯廣告憑借穩(wěn)定的流量和更有效的抵達率頗受廣告投放企業(yè)的青睞，數(shù)量龐大的廣告位也成為廣告渠道商競相追逐的藍海。但是，在市場的發(fā)展過程中，部分電梯廣告也出現(xiàn)了制作粗糙、內容粗俗、噪聲污染等不良現(xiàn)象。

天眼查數(shù)據(jù)顯示：截至目前，我國電梯廣告相關企業(yè)超200家，其中2021年新增注冊企業(yè)11家，增速達5.6%。從注冊資本來看，1000萬元以上的相關企業(yè)占比達到12.9%。

近十年來，我國電梯保有量規(guī)?？焖贁U大，據(jù)估算國內電梯類樓宇媒體行業(yè)市場具有超千億元的空間。電梯廣告作為廣告行業(yè)渠道的一片新藍海，為企業(yè)廣告精準投放提供了更有效的渠道和更穩(wěn)定的場景。用好這一渠道，發(fā)揮好這一渠道的作用，需要把握好量和度的平衡。廣告永遠是跟著人走的，當人們居家的生活場景越來越多，活動范圍也更多的局限在小區(qū)之內，那么社區(qū)的電梯廣告反而一下子成了人們接觸最多，也影響最大的廣告渠道了。尤其是疫情的不確定影響之下，為了安全和避免隔離，更多人還是選擇在自己居住的環(huán)境內活動，減少了很多不必要的外出。

電梯廣告優(yōu)勢分析

電梯廣告做的是“見縫插針”的生意，在這個狹小的空間里，人們會待上短則幾十秒、長則幾分鐘的時間，獨自一人有點無所事事，與幾個陌生人共處的話，目光又有些無處安放，這時候把目光投向廣告成為很自然的選擇。有研究顯示，當處在封閉環(huán)境中時，消費者對廣告的關注度遠遠超過處在其他環(huán)境中。

電梯廣告市場發(fā)展趨勢

近年來，隨著流量紅利的逐漸消失，廣告費用越來越高，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放效果卻并不理想，于是大家開始越來越重視品牌廣告。品牌廣告最直接有效的投放媒體曾經(jīng)是電視，但當下的電視媒體顯然不能滿足需要。再加上受疫情影響，交通場景出行人數(shù)減少，交通媒體傳播效果被稀釋，所以越來越多廣告主選擇在人群流量比較穩(wěn)定的寫字樓和社區(qū)場景投放電梯廣告。

如果電梯廣告有那么點藝術性和分寸感，業(yè)主不僅能夠了解新鮮信息，還能共享廣告收益，倒也算得上一件好事。但如今很多人討厭電梯廣告，不僅是因為它強勢入侵，更因為廣告內容“辣眼睛”，簡單粗暴的臺詞、夸張的視覺沖擊、循環(huán)的高頻播放，毫無觀賞性可言。

相關企業(yè)應與時俱進，探索更積極有效的傳播方式，提高創(chuàng)新水平，尊重消費者意見，增強與受眾的互動性，力爭在數(shù)字化驅動下實現(xiàn)新升級，創(chuàng)作出品質精良的廣告產(chǎn)品，進而提升電梯廣告的認可度與好評度，讓電梯空間真正成為廣告“寶地”，促進行業(yè)積極健康發(fā)展。

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