2022直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 直播電商行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2022年5月12日 yangxianyu來(lái)源：百度 搜狐 1419 94
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直播電商行業(yè)發(fā)展前景如何？隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的線上購(gòu)物需求不再滿足于圖片和文字的展示，而是希望以更直觀、更有參與感的沉浸式方式滿足購(gòu)物需求，于是直播電商開始走進(jìn)人們的生活。總的來(lái)看，中國(guó)的直播電商發(fā)展歷程主要分為快速成長(zhǎng)期、商業(yè)變現(xiàn)期和商業(yè)爆發(fā)期三個(gè)階段。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

2018年開始，中國(guó)直播電商行業(yè)成為風(fēng)口，2019年李佳琦等KOL的強(qiáng)大流量和變現(xiàn)能力進(jìn)一步催化直播電商迅速發(fā)展。2020年疫情的發(fā)生催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步火熱，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場(chǎng)規(guī)模相較于上年增長(zhǎng)121%，達(dá)9610億元。預(yù)計(jì)2021年我國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)12012億元，2022年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步上升至15073億元。

直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著5G的加速普及和成熟，會(huì)有越來(lái)越多的商家和消費(fèi)者參與到直播電商中來(lái)，技術(shù)的發(fā)展將演變出更多的形式，如虛擬主播、AR場(chǎng)景直播等。

直播電商從無(wú)到如今的萬(wàn)億成交市場(chǎng)僅花了不足4年時(shí)間。2017年中國(guó)直播電商成交額為268億元，2020年上升為12881億元，增長(zhǎng)4700%，發(fā)展迅速。2021年上半年，我國(guó)直播電商成交額達(dá)10941億元。

2021年1-10月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額10萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額84979億元，同比增長(zhǎng)14.6%;占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.7%。中國(guó)網(wǎng)上零售額持續(xù)增長(zhǎng)表明中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展良好的態(tài)勢(shì)。作為電商行業(yè)創(chuàng)新的商業(yè)模式——直播電商，也將會(huì)受益于體量龐大的電商市場(chǎng)。

2021年，廣州更是以‘直播電商之都’的打造進(jìn)一步助力廣州國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)?！秷?bào)告》顯示，2021年1月-10月廣東省直播電商發(fā)展排名全國(guó)第二，交易額高達(dá)4013.2億元。其中，廣州消費(fèi)旺盛，2021年“雙十一”廣州網(wǎng)絡(luò)零售額全省第一，實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三的一級(jí)行業(yè)分別是服裝、個(gè)護(hù)化妝、家居家裝，廣州品牌仍是消費(fèi)者熱捧對(duì)象。

2021年，廣東省共有3217家直播電商相關(guān)企業(yè)，高居全國(guó)榜首。截止2021年12月，廣州抖音MCN機(jī)構(gòu)58個(gè)，全國(guó)位列第二。截止2021年7月，廣州擁有全國(guó)最多的直播培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)，高達(dá)932家。

直播電商行業(yè)發(fā)展前景

隨著各類扶持政策和監(jiān)管規(guī)章出臺(tái)、多平臺(tái)主動(dòng)完善治理規(guī)則，直播電商行業(yè)迎來(lái)發(fā)展新階段。構(gòu)建起更安全、更放心的直播購(gòu)物環(huán)境，推動(dòng)著消費(fèi)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)移和直播電商行業(yè)的滲透，從而推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)一步健康有序發(fā)展。

疫情的影響是持續(xù)的，2022年還是國(guó)貨崛起發(fā)展的黃金期，不論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的拼殺，還是出海占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)份額，都會(huì)交出更優(yōu)秀的成績(jī)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)的發(fā)展，特別是隨著4G、移動(dòng)支付、智能手機(jī)等基礎(chǔ)條件的成熟，中國(guó)各行業(yè)才能乘著直播的東風(fēng)帶動(dòng)銷售的發(fā)展。在線支付的便利性及安全性有助于提高用戶購(gòu)物體驗(yàn)物流網(wǎng)絡(luò);發(fā)達(dá)的物流網(wǎng)絡(luò)是直播電商不斷開拓下沉市場(chǎng)的基礎(chǔ)，同時(shí)也是考核售后服務(wù)滿意度的一個(gè)重要指標(biāo);5G網(wǎng)絡(luò)的大力發(fā)展進(jìn)一步推動(dòng)電商直播行業(yè)的大力發(fā)展。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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