空調(diào)線下銷額市占率分析 空調(diào)零售量分析

• 2022年5月17日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1313 86
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空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?目前，大多數(shù)空調(diào)產(chǎn)品的三個(gè)標(biāo)簽依然是“制冷”、“取暖”與”節(jié)能 ”，對(duì)年輕人真實(shí)的需求洞察往往做得不夠充分。

空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?目前，大多數(shù)空調(diào)產(chǎn)品的三個(gè)標(biāo)簽依然是“制冷”、“取暖”與”節(jié)能 ”，對(duì)年輕人真實(shí)的需求洞察往往做得不夠充分。相反，Z世代的消費(fèi)者并不會(huì)關(guān)注復(fù)雜且生澀的參數(shù)，亦不太會(huì)關(guān)注“制冷與制熱”這一類常規(guī)的功能。他們更多關(guān)注的是空調(diào)能否為自己帶來(lái)哪些實(shí)際體驗(yàn)，他們也期待品牌基于實(shí)際使用場(chǎng)景的直接溝通，大致是說(shuō)年輕人聽(tīng)得懂的話，做為年輕人生活加持的產(chǎn)品。

空調(diào)線下銷額市占率分析

數(shù)據(jù)顯示，1月1月～5月1日，空調(diào)線下銷額市占率同比增長(zhǎng)分別為：格力0.14%、美的-3.14%、海爾2.31%;線下銷量市占率同比增長(zhǎng)分別為：美的-6%、格力0.22%、海爾3.45%。同期，線上銷額市占率同比增長(zhǎng)分別為，美的0.35%、格力-1.57%、海爾1.55%;線上銷量市占率同比增長(zhǎng)，美的-1.6%、格力-0.38%，海爾2.23%。

在我國(guó)，有3億人存在失眠問(wèn)題，這其中有80%是年輕人?！?022中國(guó)國(guó)民健康睡眠白皮書》指出，在19-35歲年齡段人群中，有高達(dá)69%的人熬夜至零點(diǎn)以后，而“壓力大”、“深夜EMO”則是年輕人睡不好覺(jué)的最主要原因。由此也迭代出了“睡眠經(jīng)濟(jì)”這一千億級(jí)的新生市場(chǎng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2026年中國(guó)空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

越來(lái)越多企業(yè)也開(kāi)始進(jìn)軍助眠領(lǐng)域這片藍(lán)海，醫(yī)藥、食品、家用電器等助眠產(chǎn)品也屢次博得青睞。伴隨著高科技及智能等創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)下游的擴(kuò)展順理成章。而空調(diào)作為“睡眠經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)中最常見(jiàn)的產(chǎn)品，對(duì)年輕用戶來(lái)說(shuō)，它更貼近生活，且在使用過(guò)程中亦不存在任何健康隱患。對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，促使消費(fèi)的動(dòng)力就是它能否夠帶來(lái)真正的“助眠”的效果。

受疫情因素影響，空調(diào)銷量持續(xù)下滑。據(jù)GfK中怡康測(cè)算，Q1家用空調(diào)市場(chǎng)零售量約749萬(wàn)臺(tái)，零售額約283億元，分別同比下跌27.0%和19.1%，而且線上、線下雙雙同比負(fù)增長(zhǎng)。如今渠道下沉的消費(fèi)趨勢(shì)早已脫離價(jià)格驅(qū)動(dòng)特征，對(duì)空調(diào)的需求，是品質(zhì)與健康功能驅(qū)動(dòng)。

目前，空調(diào)行業(yè)以美的、格力、海信等為代表的品牌重點(diǎn)推廣新風(fēng)空調(diào)。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2019～2021年，國(guó)內(nèi)新風(fēng)空調(diào)的參與品牌數(shù)由4個(gè)增至10個(gè)，在售機(jī)型從26個(gè)增至123個(gè)。

消費(fèi)者由健康空調(diào)向需求健康空氣傾斜，已經(jīng)得到了權(quán)威機(jī)構(gòu)的證實(shí)。作為頭部電商平臺(tái)，京東家電聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布《2022空調(diào)行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》指出，市場(chǎng)對(duì)消毒、殺菌產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求，正在空調(diào)行業(yè)悄然間掀起一輪煥新浪潮，從“制冷保暖”到“健康空氣”的消費(fèi)煥新已經(jīng)來(lái)臨。

空調(diào)零售量分析

空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚電產(chǎn)品在2021年第一季度均出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，疊加2020年低基數(shù)的影響，這幾類產(chǎn)品的銷量增速均超過(guò)40%。而空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的銷量增速自4月起顯著放緩，全年增長(zhǎng)乏力。2021年，空調(diào)零售量為4689萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.7%;零售額為1527億元，同比下降1.2%。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2026年中國(guó)空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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