電商行業(yè)興起，2020年3月阿里平臺(tái)洗手液產(chǎn)品銷售額超過2.4億元，同比增速超過500%，環(huán)比增速雖有所下降，但銷量依舊突破660萬件。滴露2020年3月阿里平臺(tái)洗手液產(chǎn)品銷售額超過2000萬，市場份額約為8.3%，銷量超64萬件+。熱銷產(chǎn)品有滴露抑菌洗手液、滴露免洗洗手液等。
洗手液是一種用來清潔手部的護(hù)膚清潔液，通過以機(jī)械摩擦和表面活性劑的作用，配合水流或不需要水來清除手上的污垢和附著的細(xì)菌，主要有表面活性劑、潤膚保濕劑、增稠劑、pH調(diào)節(jié)劑以及色素、香精、珠光劑、天然活性成分等。和傳統(tǒng)的吸收產(chǎn)品相比，洗手液具有實(shí)用性強(qiáng)、成分更加多元化、充分利用，少浪費(fèi)、避免交叉污染等優(yōu)點(diǎn)。
目前，我國洗手液越來越受到消費(fèi)者的偏好。2015年以來，我國洗手液市場滲透率已由20.9%增長至28.7%。從走勢來看，洗手液將有可能逐步替代香皂，但目前差距仍較大。不同于國內(nèi)市場洗手液滲透率不足三成，2019年，日本洗手液市場滲透率為42.2%，美國為54.8%，由此可見，洗手液替代香皂市場仍大有可為。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國洗手液行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析：
目前洗手液已逐漸發(fā)展成為我國日常生活消費(fèi)品之一。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國手部消毒液產(chǎn)量為5.1萬噸，同比增長15.9%;洗手液市場規(guī)模為38.99億元，同比增長50.1%。
2020年以來，受新型冠狀病毒疫情影響，在國家防疫宣傳的倡導(dǎo)下，消費(fèi)者的個(gè)人健康及衛(wèi)生意識(shí)大幅提高，促使對(duì)洗手液需求量激增。例如2020年在阿里平臺(tái)銷售額超過了20億元，同比增速達(dá)到了272%。
2019年，我國洗手液線上市場前五企業(yè)市場份額合計(jì)為71.3%，其中藍(lán)月亮以23.8%穩(wěn)居第一，利潔時(shí)和威萊緊隨其后，市場份額分別為18.9%和14.5%。
電商行業(yè)興起，2020年3月阿里平臺(tái)洗手液產(chǎn)品銷售額超過2.4億元，同比增速超過500%，環(huán)比增速雖有所下降，但銷量依舊突破660萬件。滴露2020年3月阿里平臺(tái)洗手液產(chǎn)品銷售額超過2000萬，市場份額約為8.3%，銷量超64萬件+。熱銷產(chǎn)品有滴露抑菌洗手液、滴露免洗洗手液等。
洗手液畢竟是化妝品市場細(xì)分之下的新產(chǎn)品，從啟蒙到普及需要一個(gè)較為漫長的過程，而且其市場推廣的難度及風(fēng)險(xiǎn)莫測，這是其目前的市場劣勢。但是，任何一個(gè)新產(chǎn)品必將孕育著一個(gè)新的市場機(jī)會(huì)。由于洗手液是一種日用生活消費(fèi)品，依靠的是重復(fù)性消費(fèi)，未來隨著消費(fèi)理念的不斷深入，洗手液未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國洗手液行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。
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2022-2027年中國洗手液行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告
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