旅游業(yè)復(fù)蘇回暖加速 旅游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)分析

• 2022年6月13日 yangxianyu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 754 45
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公共衛(wèi)生風(fēng)險(xiǎn)依然是目前消費(fèi)者出游的重要考量因素。從途牛旅游網(wǎng)預(yù)定數(shù)據(jù)來(lái)看，近兩年來(lái)，“本地酒店+景點(diǎn)”套餐預(yù)定量穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)本地酒點(diǎn)、景區(qū)等細(xì)分領(lǐng)域會(huì)率先回暖。此外，短途游、自駕游的恢復(fù)前景相對(duì)更加明朗，同時(shí)隨著跨省游逐步恢復(fù)，預(yù)計(jì)自由行、定制游會(huì)

旅游是剛性需求，隨著全國(guó)疫情整體形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，居民前期壓抑的旅游需求有望在下半年釋放。下半年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)可能出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。但如果疫情反復(fù)，旅游業(yè)可能在暫停與重啟之間“切換”。

疫情背景下為促進(jìn)旅游消費(fèi)復(fù)蘇，國(guó)家短期支持政策從供需兩端發(fā)力促進(jìn)旅游業(yè)的 發(fā)展。在提振旅游需求方面，多地政府通過(guò)發(fā)放旅游消費(fèi)券、實(shí)行門(mén)票優(yōu)惠等政策 推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)需求提升。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)旅游行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析：

旅游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2021年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.46億，比上年同期增加3.67億，增長(zhǎng)12.8%(恢復(fù)到2019年的54.0%)。其中，城鎮(zhèn)居民23.42億人次，增長(zhǎng)13.4%;農(nóng)村居民9.04億人次，增長(zhǎng)11.1%。

2022 年五一以來(lái)，有多地陸續(xù)發(fā)放消費(fèi)券刺激文旅消 費(fèi)，如云南為有效激發(fā)和釋放云南文旅的消費(fèi)活力，進(jìn)一步提振文旅行業(yè)信心，計(jì) 劃于 4 月 25 日至 5 月 25 日發(fā)放 800 萬(wàn)元文旅消費(fèi)券，涵蓋景區(qū)、住宿、演藝休閑、交通等文旅消費(fèi)領(lǐng)域;惠州市面向消費(fèi)群體發(fā)放了 300 萬(wàn)文旅消費(fèi)券，在跨省出游 仍受阻斷的背景下鼓勵(lì)市民就近旅游消費(fèi)。

受旅游市場(chǎng)回暖預(yù)期支撐，部分機(jī)構(gòu)調(diào)高了相關(guān)上市公司的盈利預(yù)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去6個(gè)月內(nèi)共有38家機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)中免進(jìn)行過(guò)業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，預(yù)測(cè)2022年凈利潤(rùn)均值為109.07億元，較上一年同比增長(zhǎng)12.98%;其中，35家機(jī)構(gòu)給出了“增持”評(píng)級(jí)。在過(guò)去6個(gè)月對(duì)中國(guó)國(guó)航做出業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)的16家機(jī)構(gòu)中，13家給出了“買(mǎi)入”或者“增持”評(píng)級(jí)。

旅游行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)

公共衛(wèi)生風(fēng)險(xiǎn)依然是目前消費(fèi)者出游的重要考量因素。從途牛旅游網(wǎng)預(yù)定數(shù)據(jù)來(lái)看，近兩年來(lái)，“本地酒店+景點(diǎn)”套餐預(yù)定量穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)本地酒點(diǎn)、景區(qū)等細(xì)分領(lǐng)域會(huì)率先回暖。此外，短途游、自駕游的恢復(fù)前景相對(duì)更加明朗，同時(shí)隨著跨省游逐步恢復(fù)，預(yù)計(jì)自由行、定制游會(huì)率先回暖?！斑@部分客戶對(duì)度假酒店的要求越來(lái)越高。下一步，我將以酒店為核心，打包資源。打造‘酒店+美食’‘酒店+門(mén)票’等‘酒店+X’旅游產(chǎn)品，形成酒店預(yù)訂領(lǐng)域的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

受到疫情的影響，健康、安全保障以及目的地對(duì)疫情的防控已成為游客選擇旅行產(chǎn)品的首要關(guān)注點(diǎn)，并且很多省市的中小學(xué)校也倡導(dǎo)師生在節(jié)假日期間盡可能不跨省出行，所以很多有跨省游需求的消費(fèi)者將轉(zhuǎn)變?yōu)橹苓呌?，周邊游也是疫情之下旅游行業(yè)復(fù)蘇主力。

大眾旅游消費(fèi)需求呈現(xiàn)從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，游客追求。一方面， 消費(fèi)者對(duì)文化體驗(yàn)產(chǎn)品的青睞日益增加，帶動(dòng)旅游行業(yè)個(gè)性化發(fā)展，具備互動(dòng)性文 化體驗(yàn)的復(fù)合型旅游產(chǎn)品為旅游業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇，觀演+旅游、研學(xué)+旅游等備受青 睞，推出特色活動(dòng)成為景區(qū)引流的新渠道。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)旅游行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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