直博電商行業(yè)市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模多大?直博電商行業(yè)市場(chǎng)前景如何?

• 2022年6月15日 yangxianyu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 995 63
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由于直播電商行業(yè)發(fā)展迅猛，其規(guī)模也在不斷增加。同時(shí)，直播電商在政策利好的背景下下，直播觀看用戶(hù)規(guī)模也在逐年穩(wěn)步增加，預(yù)計(jì)將持續(xù)刺激電商行業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)在線直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.35億人，同比增長(zhǎng)8.2%。預(yù)計(jì)2022年我國(guó)在線直播用戶(hù)規(guī)模將進(jìn)一步增6

???直播電商行業(yè)市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模多大?直播電商行業(yè)市場(chǎng)前景如何?

電商直播給更多人帶來(lái)了創(chuàng)業(yè)就業(yè)的機(jī)會(huì)，很多電商直播應(yīng)用都支持無(wú)貨源直播帶貨，線上直接選擇商品進(jìn)行代理銷(xiāo)售，這對(duì)于人們來(lái)說(shuō)可以說(shuō)是無(wú)成本投入的創(chuàng)業(yè)，這就能吸引更多的流量上線進(jìn)行直播帶貨，從而也讓商家獲得更多渠道賣(mài)貨，真可謂是一舉兩得。

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌直播電商銷(xiāo)售表現(xiàn)較為亮眼。國(guó)產(chǎn)品牌的運(yùn)動(dòng)鞋服、大家電、電腦等越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，在直播浪潮下，國(guó)產(chǎn)品牌商家參與直播電商熱度日益高漲。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析：

直播電商是以直播為渠道來(lái)達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目的的新型電商形態(tài)，是數(shù)字化時(shí)代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物。與傳統(tǒng)電商相比，直播電商直播提供深度實(shí)時(shí)、富媒體形式的商品展示，為用戶(hù)帶來(lái)了更豐富、直接、實(shí)時(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)，擁有強(qiáng)互動(dòng)性、強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性與高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢(shì)。

直播電商生態(tài)中，上游主要為品牌商、經(jīng)銷(xiāo)商或制造商，中游主要為MCN機(jī)構(gòu)、主播以及平臺(tái)渠道，下游為消費(fèi)者。上游品牌商按照產(chǎn)品特性向MCN機(jī)構(gòu)或者主播進(jìn)行商業(yè)投放，MCN機(jī)構(gòu)為主播提供孵化、推廣及管理服務(wù)，主播輸出內(nèi)容并通過(guò)平臺(tái)觸達(dá)消費(fèi)者，完成帶貨。這種模式能夠縮短品牌商的營(yíng)銷(xiāo)路徑，進(jìn)而提高商業(yè)效率。

直播電商從無(wú)到如今的萬(wàn)億成交市場(chǎng)僅花了不足4年時(shí)間。2017年中國(guó)直播電商成交額為268億元，2020年上升為12881億元，增長(zhǎng)4700%，發(fā)展迅速。2020年疫情的發(fā)生催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步火熱，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場(chǎng)規(guī)模相較于上年增長(zhǎng)121%，達(dá)9610億元。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步上升至15073億元。

由于直播電商行業(yè)發(fā)展迅猛，其規(guī)模也在不斷增加。同時(shí)，直播電商在政策利好的背景下下，直播觀看用戶(hù)規(guī)模也在逐年穩(wěn)步增加，預(yù)計(jì)將持續(xù)刺激電商行業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)在線直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.35億人，同比增長(zhǎng)8.2%。預(yù)計(jì)2022年我國(guó)在線直播用戶(hù)規(guī)模將進(jìn)一步增至6.60億人。

由于全球疫情的影響，國(guó)內(nèi)外知名社交、電商、短視頻平臺(tái)紛紛開(kāi)啟跨境直播電商行業(yè)，吸引眾多電商參與，由此，通過(guò)跨境直播實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外雙向出貨。TikTok擁有超過(guò)10億的全球月度用戶(hù)，其電商銷(xiāo)售覆蓋地區(qū)廣泛集中在亞洲、歐洲、北美洲、南美洲及澳洲等地區(qū)，預(yù)計(jì)TikTok將成為成主流跨境直播電商平臺(tái)。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  直播電商指的是商家通過(guò)直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購(gòu)買(mǎi)欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過(guò)程中，主播如同線下銷(xiāo)售中的“導(dǎo)購(gòu)”，其個(gè)人的銷(xiāo)售能力對(duì)商品銷(xiāo)售效果將產(chǎn)生極為...

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