衛(wèi)生巾市場規(guī)模分析 中國衛(wèi)生巾市場發(fā)展分析

• 2022年6月15日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 883 54
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隨著我國女性護(hù)理意識和消費(fèi)能力不斷提升，衛(wèi)生巾需求端將進(jìn)一步放量，預(yù)計近幾年我國衛(wèi)生巾市場規(guī)模將超過千億，市場空間廣闊。

衛(wèi)生巾市場規(guī)模分析

隨著我國女性護(hù)理意識和消費(fèi)能力不斷提升，衛(wèi)生巾需求端將進(jìn)一步放量，預(yù)計近幾年我國衛(wèi)生巾市場規(guī)模將超過千億，市場空間廣闊。

疫情的沖擊下，很多曾經(jīng)火爆一時的網(wǎng)紅品牌都不堪重負(fù)，最終能留在激烈的競爭市場中的，只有經(jīng)驗豐富的老玩家?？偟膩砜矗l(wèi)生巾大牌在市場中的地位已經(jīng)相當(dāng)穩(wěn)固，即便日后會涌出更多新興網(wǎng)紅品牌，也都無法動搖這些老品牌在市場中的地位。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2026年中國衛(wèi)生巾行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

衛(wèi)生巾(sanitary towel)是一種婦女經(jīng)期使用的衛(wèi)生用品，主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，側(cè)邊的設(shè)計主要用來防止側(cè)漏，由內(nèi)到外分為面層、吸收芯、底層三層，使用時先撕去中間的紙帶，把有膠的一面先粘到內(nèi)褲中間，兩個“耳朵”對準(zhǔn)褲襠最窄之處粘牢即可。其他常見經(jīng)期用品還有衛(wèi)生棉條、月經(jīng)杯、護(hù)墊等。在選用衛(wèi)生巾時應(yīng)注意材料構(gòu)成、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和自身實際情況。

中國衛(wèi)生巾市場發(fā)展分析

隨著中國衛(wèi)生巾市場的發(fā)展與擴(kuò)張，激起了外資品牌進(jìn)入中國市場的欲望，同時也加劇了國內(nèi)的衛(wèi)生巾市場的競爭格局，同時也造成了對國產(chǎn)衛(wèi)生巾帶來了強(qiáng)力的降維打擊。

隨著人口結(jié)構(gòu)的改變和生活水平的上升，一次性衛(wèi)生用品的需求持續(xù)增長，占比較大的衛(wèi)生巾市場行業(yè)規(guī)模也穩(wěn)定增長。那么，未來投資還有哪些機(jī)會?

中高端輕奢市場正在逐漸成為新藍(lán)海

取悅自己成為中國女性的消費(fèi)新主張。另一方面隨著整體中國中產(chǎn)消費(fèi)水準(zhǔn)的提升，輕奢風(fēng)正在成為中國新中產(chǎn)的選擇，在這中間，中高端衛(wèi)生巾品牌的藍(lán)海市場正在出現(xiàn)新的窗口機(jī)會。追求健康、無添加，純天然元素的產(chǎn)品正在越來越受到女性的青睞。

基于女性剛需產(chǎn)品衛(wèi)生巾為切入口的新創(chuàng)業(yè)機(jī)會正在打開

以剛需產(chǎn)品為切入口，形成女性完整產(chǎn)業(yè)鏈打通和資源共享，深度挖掘女性用戶生命周期，為女性提供基于衛(wèi)生巾等同類型產(chǎn)品的全生命周期產(chǎn)品貫穿。所以，基于產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)營女性用戶未來價值會很大。

從需求端看，中國已是全球最大的衛(wèi)生護(hù)理用品消費(fèi)市場，由于物質(zhì)水平不斷提高，女性初潮時間不斷提前，我國女性初潮年齡由13.8歲降至12.7歲。而絕經(jīng)年齡也不斷延后，平均延至50歲以上。女性經(jīng)期時間向兩頭延伸的趨勢，使得衛(wèi)生巾市場需求量不斷擴(kuò)充。

打造女性經(jīng)期服務(wù)體系

圍繞著衛(wèi)生巾這個剛性切入口的產(chǎn)品，去打造女性的經(jīng)期管理，將經(jīng)期管理與衛(wèi)生巾產(chǎn)品的個性化定制結(jié)合起來。從而形成獨(dú)特的產(chǎn)品模型，這會是目前衛(wèi)生巾產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性的創(chuàng)業(yè)機(jī)會，從而把一個產(chǎn)品從單一的賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橘u服務(wù)的公司。

利用渠道共享的機(jī)會，現(xiàn)有的衛(wèi)生巾產(chǎn)品可以以這個爆品為核心去做品類外延的擴(kuò)展，從而切入到整個大市場中。而與更多女性IP合作，去切入到內(nèi)容服務(wù)與新零售市場中。圍繞女性經(jīng)期一系列護(hù)理產(chǎn)品，可以成為新的市場機(jī)會，未來幾年圍繞著這個產(chǎn)業(yè)鏈的并購也存在著大量的機(jī)會。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2026年中國衛(wèi)生巾行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2026年中國衛(wèi)生巾行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告

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