樂高將漲價(jià) 未來國(guó)產(chǎn)積木的研發(fā)方向預(yù)測(cè)分析

• 2022年6月20日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1230 80
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近日樂高集團(tuán)在海外宣布，今年8、9月樂高積木將迎來新一波漲價(jià)。據(jù)媒體整理的漲價(jià)清單顯示，“法拉利”“樹屋”“打字機(jī)”等近百款熱門產(chǎn)品將提價(jià)5%-25%。對(duì)于此消息，樂高集團(tuán)方面回應(yīng)稱：中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格變動(dòng)將在8月1日開始生效。

樂高將漲價(jià)

近日樂高集團(tuán)在海外宣布，今年8、9月樂高積木將迎來新一波漲價(jià)。據(jù)媒體整理的漲價(jià)清單顯示，“法拉利”“樹屋”“打字機(jī)”等近百款熱門產(chǎn)品將提價(jià)5%-25%。對(duì)于此消息，樂高集團(tuán)方面回應(yīng)稱：中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格變動(dòng)將在8月1日開始生效。與此同時(shí)，代購市場(chǎng)也開始聞風(fēng)而動(dòng)，精明商家早已開啟停售囤貨模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，樂高積木將有超百款產(chǎn)品漲價(jià)，漲幅約5%-25%，多款熱門產(chǎn)品都名列其中。

眾所周知，積木界“一哥”樂高的實(shí)力和影響力幾乎無人可匹敵，作為世界范圍內(nèi)的積木頂流玩家，樂高在我們國(guó)內(nèi)積木市場(chǎng)也是搶占了絕對(duì)份額，市場(chǎng)份額高達(dá)70%。不過近兩年，伴隨著“國(guó)潮”的發(fā)展，越來越多人也將目光投向國(guó)產(chǎn)積木。

據(jù)樂高此前發(fā)布的2021年財(cái)報(bào)顯示，相比2020年，樂高集團(tuán)全年收入增長(zhǎng)27%，達(dá)553億丹麥克朗，零售額同比增長(zhǎng)22%。該業(yè)績(jī)表現(xiàn)在玩具行業(yè)保持領(lǐng)先，其全球及主要市場(chǎng)的份額均獲得增長(zhǎng)。同時(shí)，物流運(yùn)輸成本和原材料價(jià)格均有上漲，全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)仍達(dá)到了170億丹麥克朗，較2020年增長(zhǎng)32%。相較于2020年99億丹麥克朗的凈利潤(rùn)，2021年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)至133億丹麥克朗，現(xiàn)金流也達(dá)到129億丹麥克朗。

不可否認(rèn)的是，盡管多年來樂高在積木市場(chǎng)里始終占據(jù)著不可撼動(dòng)的地位，但隨著各種品牌的層出不窮、性價(jià)比更高，無疑正在撼動(dòng)樂高在這一領(lǐng)域一家獨(dú)大的地位。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)積木行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

積木行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

積木是跨年齡層消費(fèi)的益智類玩具，同時(shí)是國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的常青品類。隨著消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)積木需求量增大，入局企業(yè)眾多，促使國(guó)產(chǎn)積木品牌不斷向原創(chuàng)設(shè)計(jì)、精品化、品牌化發(fā)展。

天貓618預(yù)售至今，積木品類累計(jì)金額同比增長(zhǎng)超100%——“中國(guó)積木”拿出了最新戰(zhàn)報(bào)。

在疫情防控、物流受阻等多重壓力下，積木玩具線上消費(fèi)仍呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但相比去年1-2月有所回落。

小積木，卻是一個(gè)大市場(chǎng)。目前，積木已經(jīng)淘寶天貓上砌出了百億規(guī)模市場(chǎng)，而澄海玩具供應(yīng)鏈生產(chǎn)的積木在其中占比超過5成。近兩年，在天貓行業(yè)的推動(dòng)下，澄海當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)型成長(zhǎng)出超100個(gè)積木新品牌，如森寶積木、KeepPley、拼奇、Toptoy等。目前，積木已成為淘寶天貓規(guī)模最大的細(xì)分玩具品類，618預(yù)售至今，累計(jì)金額同比增長(zhǎng)超100% 。

未來國(guó)產(chǎn)積木的研發(fā)方向預(yù)測(cè)

有業(yè)內(nèi)人士表示，未來國(guó)產(chǎn)積木的研發(fā)方向大致為三個(gè)：第一是積木+IP，即以IP熱度賦能產(chǎn)品，為產(chǎn)品帶來曝光度與銷量;第二是積木+創(chuàng)新玩法，即把多種功能壓縮到積木當(dāng)中，豐富積木的可玩性;第三是積木+教育，即把幼教、STEAM相關(guān)理念融入產(chǎn)品中，讓孩子在玩耍中鍛煉和提升各方面能力。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)積木行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)積木行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著積木行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的積木企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...

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