2022年毛巾行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年6月22日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 842 51
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2015-2020年中國(guó)規(guī)模以上毛巾企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入整體呈下降趨勢(shì)，2018年下降明顯，規(guī)模以上毛巾企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入361.5億元，同比下降37.62%;2019年中國(guó)規(guī)模以上毛巾企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入332.3億元，同比下降8.08%;2020年中國(guó)214家規(guī)模以上毛巾企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入305.04億元8

2022年毛巾行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

2015-2020年中國(guó)規(guī)模以上毛巾企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入整體呈下降趨勢(shì)，2018年下降明顯，規(guī)模以上毛巾企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入361.5億元，同比下降37.62%;2019年中國(guó)規(guī)模以上毛巾企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入332.3億元，同比下降8.08%;2020年中國(guó)214家規(guī)模以上毛巾企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入305.04億元，同比下降8.2%。

與國(guó)外相比國(guó)內(nèi)的毛巾更換頻率在過(guò)去一直偏低，國(guó)內(nèi)對(duì)毛巾使用的淘汰過(guò)程也比較漫長(zhǎng)，一條優(yōu)質(zhì)毛巾的使用壽命能長(zhǎng)達(dá)二三年，消費(fèi)者甚至在毛巾?yè)p壞不能洗臉時(shí)還要將之改為抹布用。在國(guó)外，毛巾則被視為是日?？焖僖缀南M(fèi)品，一般而言國(guó)外的人均使用量是國(guó)內(nèi)的五倍以上。這就導(dǎo)致實(shí)際上本應(yīng)該做到"薄利多銷"的毛巾行業(yè)利潤(rùn)率進(jìn)一步降低，由于2019年上游原材料價(jià)格上升的影響，2018-2019年我國(guó)毛巾行業(yè)利潤(rùn)率從4.72%下降到0.77%，整個(gè)毛巾行業(yè)幾乎面臨無(wú)利可圖的境地。

隨著人們的生活水平提高，個(gè)性化趨勢(shì)也越來(lái)越明顯，毛巾基本的清潔功能，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需求從基本日常需求，向多層次需求細(xì)分，如現(xiàn)在出現(xiàn)的擦手巾、美容巾、兒童毛巾、廚巾等。當(dāng)然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，毛巾的必須從款式、面料、色彩、圖案、功能、用途等方面，對(duì)應(yīng)和發(fā)掘的新的市場(chǎng)需求，而僅僅是做技術(shù)和花型設(shè)計(jì)。

在目前絕大多數(shù)快消品基本進(jìn)入壟斷格局的情況下，毛巾行業(yè)目前依然處于群雄逐鹿的高度競(jìng)爭(zhēng)化階段，目前金號(hào)、潔麗雅、孚日是發(fā)展速度較快的三家毛巾生產(chǎn)企業(yè)，但規(guī)模大的企業(yè)并不意味著能夠獲得更強(qiáng)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，反思過(guò)去我國(guó)一直實(shí)行的高能耗、低附加值的訂單貼牌貿(mào)易模式，自主創(chuàng)新、集約化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)都是非常必要的，尤其是毛巾品牌的推廣塑造，不僅是提升附加值，更是打開(kāi)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的重要途徑。

毛巾行業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)必然從過(guò)去的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、廣告競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，進(jìn)入到更深層的終端競(jìng)爭(zhēng)階段、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、以及商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng)階段。從寶潔、聯(lián)合利華、資生堂等日化品牌的例子可以得出整合現(xiàn)代商業(yè)零售資源，并有效的與目標(biāo)消費(fèi)群建立持久深度溝通是未來(lái)毛巾行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)取得先機(jī)的關(guān)鍵。

目前，中國(guó)毛巾行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了品牌制勝時(shí)代。在內(nèi)需不斷增強(qiáng)的情況下，毛巾作為日常消費(fèi)品，可算是家紡領(lǐng)域內(nèi)的幸運(yùn)兒，相對(duì)于家紡其他品類產(chǎn)品，如床品、布藝、地毯、窗簾等耐用消費(fèi)品而言，毛巾可算是快銷品。

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