近年來(lái)，隨著人們生活的水平的提高，消費(fèi)者對(duì)健康越來(lái)越關(guān)注，有機(jī)唇裔/口紅作為“可以吃的口紅”具有較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)和較好的市場(chǎng)前景，而且對(duì)孕婦和下一代的關(guān)懷還催生了孕婦專(zhuān)用款。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)，有機(jī)唇膏/口紅細(xì)分市場(chǎng)潛力巨大。
口紅行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
口紅行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？總體來(lái)看，目前我國(guó)唇部彩妝細(xì)分品類(lèi)主要集中在唇膏/口紅、唇蜜/唇彩/唇釉。唇筆/唇線筆市場(chǎng)接受程度較低，這是由于唇筆/唇線筆的主要成分為油脂、蠟類(lèi)和顏料，一般不含潤(rùn)膚劑，消費(fèi)者普遍認(rèn)為唇筆/唇線筆質(zhì)地干，著色力差。
唇膏/口紅一般是固體膏狀形態(tài)，相比唇彩/唇蜜/唇釉，唇膏/口紅質(zhì)地偏干偏硬，其主要特點(diǎn)包括色彩飽和度高，顏色遮蓋力強(qiáng)，能夠修飾唇形、唇色。
口紅是一類(lèi)唇用美容化妝品，是唇用美容化妝品的一種。口紅包括唇膏、唇釉、唇彩等，它能讓唇部紅潤(rùn)有光澤，具有滋潤(rùn)、保護(hù)嘴唇的作用;口紅可以增加面部美容以及修正嘴唇輪廓，使得雙唇更具有生氣和活力。
口紅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為蠟、油脂、潤(rùn)膚劑和顏料等原材料，下游主要為各類(lèi)銷(xiāo)售渠道，包括專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)超市、便利店與電商平臺(tái)等。
現(xiàn)階段，我國(guó)口紅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游生產(chǎn)代表品牌有美寶蓮、雅詩(shī)蘭黛、香奈兒、巴黎歐萊雅、圣羅蘭、紀(jì)梵希等。從淘寶2021年銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)，銷(xiāo)售額TOP10品牌中除完美日記和花西子以外，其他8個(gè)均為國(guó)際品牌。從消費(fèi)心理出發(fā)，Chanel、紀(jì)梵希、迪奧的一個(gè)包包單價(jià)至少過(guò)萬(wàn)，而購(gòu)買(mǎi)這些品牌的口紅產(chǎn)品僅需300元左右，這意味著消費(fèi)者花少部分的錢(qián)就能擁有國(guó)際大牌，這是推動(dòng)國(guó)際口紅品牌發(fā)展的主要因素之一。
淘寶2021年銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，銷(xiāo)售額TOP10品牌中，本土品牌占比60%，TOP5品牌中，僅3ce/三熹玉一家國(guó)際品牌，其余均為本土品牌。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2026年唇彩企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報(bào)告》分析：
伴隨著中高端人士的消費(fèi)升級(jí)，高端口紅市場(chǎng)會(huì)迅速增長(zhǎng)。隨著我國(guó)彩妝產(chǎn)品消費(fèi)者結(jié)構(gòu)升級(jí)，高品質(zhì)的口紅將成為口紅市場(chǎng)消費(fèi)的主流，然而高端彩妝領(lǐng)域國(guó)際品牌占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，本土品牌要想打破國(guó)際品牌在高端領(lǐng)域的壟斷難度很大。
近年來(lái)，隨著人們生活的水平的提高，消費(fèi)者對(duì)健康越來(lái)越關(guān)注，有機(jī)唇裔/口紅作為“可以吃的口紅”具有較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)和較好的市場(chǎng)前景，而且對(duì)孕婦和下一代的關(guān)懷還催生了孕婦專(zhuān)用款。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)，有機(jī)唇膏/口紅細(xì)分市場(chǎng)潛力巨大。
想了解更多關(guān)于行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2026年唇彩企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報(bào)告》。
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2022-2026年唇彩企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報(bào)告
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