中國(guó)新零售行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀與發(fā)展模式分析

• 2022年7月10日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 849 52
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在新零售的商業(yè)模式中，線(xiàn)上和線(xiàn)下不再是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，而是打通數(shù)據(jù)和供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下體驗(yàn)與線(xiàn)上購(gòu)物一體化，二者雙向賦能，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。目前，新零售行業(yè)主要以互聯(lián)為依托，通過(guò)人工智能，大數(shù)據(jù)對(duì)商品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售等做改造升級(jí)，對(duì)線(xiàn)上、線(xiàn)下、物流進(jìn)行深度融合。

中國(guó)新零售行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀與發(fā)展模式分析

零售電商狹義指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動(dòng)，包括實(shí)物商品交易及虛擬商品交易。廣義上來(lái)說(shuō)零售電商是一種業(yè)態(tài)，包含平臺(tái)、商家、品牌、用戶(hù)、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等;按品類(lèi)分，有綜合電商、垂直電商;按交易市場(chǎng)分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商;新電商有會(huì)員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商等。

在新零售的商業(yè)模式中，線(xiàn)上和線(xiàn)下不再是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，而是打通數(shù)據(jù)和供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下體驗(yàn)與線(xiàn)上購(gòu)物一體化，二者雙向賦能，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。目前，新零售行業(yè)主要以互聯(lián)為依托，通過(guò)人工智能，大數(shù)據(jù)對(duì)商品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售等做改造升級(jí)，對(duì)線(xiàn)上、線(xiàn)下、物流進(jìn)行深度融合。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)新零售行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

2021年11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額41043億元，同比增長(zhǎng)3.9%;比2019年11月份增長(zhǎng)9.0%，兩年平均增速為4.4%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額37266億元，增長(zhǎng)5.4%。扣除價(jià)格因素，11月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比實(shí)際增長(zhǎng)0.5%。從環(huán)比看，11月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)0.22%。

2021年1—11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額399554億元，同比增長(zhǎng)13.7%，比2019年1—11月份增長(zhǎng)8.2%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額360339億元，增長(zhǎng)14.0%。

零售電商之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，按照市值劃分，阿里巴巴憑借萬(wàn)億市值獨(dú)占第一梯隊(duì)，京東、拼多多和蘇寧易購(gòu)市值在千億級(jí)別占領(lǐng)第二梯隊(duì)，其余各零售電商市值都在百億及以下，20余家零售電商企業(yè)市值不足百億。

按照營(yíng)收劃分，阿里巴巴、京東、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)營(yíng)收都在千億級(jí)別，坐在第一梯隊(duì)，拼多多、國(guó)美零售和樂(lè)信營(yíng)收百億級(jí)別占領(lǐng)第二梯隊(duì)，其余各零售電商營(yíng)收都在百億及以下，20余家零售電商企業(yè)營(yíng)收不足百億。零售行業(yè)主要企業(yè)：目前國(guó)內(nèi)零售行業(yè)的主要企業(yè)有聯(lián)華超市、華潤(rùn)萬(wàn)家、人人樂(lè)、大商股份、中百集團(tuán)、阿里巴巴、京東、拼多多等。

目前，中國(guó)零售電商行業(yè)的市場(chǎng)集中度非常高，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。根據(jù)2020年中國(guó)零售電商上市公司業(yè)務(wù)營(yíng)收數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)零售電商上市公司業(yè)務(wù)營(yíng)收前3的市場(chǎng)份額合計(jì)83.67%，營(yíng)收前5的份額合計(jì)為92.51%，排名前5的份額合計(jì)為97.04%，市場(chǎng)集中度非常高。

零售業(yè)的快速發(fā)展使得消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)和個(gè)性消費(fèi)階段，環(huán)保問(wèn)題和綠色消費(fèi)理念逐漸被大眾認(rèn)知，通過(guò)改變消費(fèi)方式來(lái)引導(dǎo)生產(chǎn)模式改變，進(jìn)而調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的消費(fèi)理念。

疫情防控進(jìn)入常態(tài)化后，很多人、很多企業(yè)，以及整個(gè)供應(yīng)鏈環(huán)境都覺(jué)得有一個(gè)新的客戶(hù)群體產(chǎn)生了，這些原本可能還需要十幾年變化才能形成的結(jié)果提前到來(lái)。如今，企業(yè)新零售已經(jīng)由重點(diǎn)關(guān)注商品，進(jìn)而轉(zhuǎn)向關(guān)注人、關(guān)注目標(biāo)顧客，高效為消費(fèi)者提供超出預(yù)期的商品與服務(wù)。

新零售模式正在顛覆人們對(duì)于原有零售業(yè)的認(rèn)識(shí)。據(jù)有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2022年中國(guó)的新零售將達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模，這幾年正得到飛速發(fā)展。

本報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)等公布和提供的大量資料，首先分析了國(guó)內(nèi)外新零售業(yè)的發(fā)展，接著對(duì)中國(guó)新零售業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀況進(jìn)行了細(xì)致的透析，然后具體介紹了細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展。隨后，報(bào)告對(duì)新零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行了重點(diǎn)分析。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國(guó)新零售行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》。

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