創(chuàng)意玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭情況分析

• 2022年7月10日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1396 92
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全球疫情以來，“宅家”生活方式讓海外消費者對“中國造”玩具的需求猛增，包括對益智類、解壓類玩具的消費需求?，F(xiàn)今玩具行業(yè)市場需求多樣化，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)"百花齊放"的現(xiàn)象，強調不同的種類、功能、年齡等方面并且還在不斷細化，這樣給整個行業(yè)帶來新的

創(chuàng)意玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭情況分析

中國玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，但規(guī)模小，市場格局分散，未有一家企業(yè)的市占率超過5%。近些年以來，國內品牌意識的提升，打造具有高附加值的IP成為了玩具企業(yè)突破重圍，取得行業(yè)領先地位的突破口。

目前，已經(jīng)有部分玩具品牌企業(yè)打造IP品牌，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，商業(yè)閉環(huán)，希望受惠于行業(yè)發(fā)展紅利。但IP并非“萬能點金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業(yè)自身消費群體的貼合度以及IP的變現(xiàn)能力，需要企業(yè)具備極強的市場敏感度和決斷力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年創(chuàng)意玩具產(chǎn)業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》顯示：

近年來，隨著國內玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動漫、網(wǎng)游形象結合已成為行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。玩具企業(yè)通過多種途徑涉足動漫、網(wǎng)游行業(yè)，自行開發(fā)動漫、網(wǎng)游形象、尋求已有動漫、網(wǎng)游形象的授權和收購現(xiàn)成的動漫、網(wǎng)游企業(yè)是其中的主要方式。雖然自行開發(fā)的最終效益更好，但實現(xiàn)難度較大，因此，授權和收購成為其中較為常見的模式。

數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有527萬余家玩具相關企業(yè)(經(jīng)營范圍含玩具，企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出)，其中超83%成立于5年內，超55%為個體工商戶。

從地區(qū)分布來看，廣東省玩具相關企業(yè)數(shù)量最多，超59萬家;其次是浙江省、陜西省。近十年來，我國玩具相關企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))注冊量逐年上漲。其中，2021年注冊173萬余家，創(chuàng)下歷史新高;2022年至今注冊10萬余家，相當于平均每天成立2700余家。

我國憑借多年的發(fā)展經(jīng)驗和勞動成本等優(yōu)勢，我國智能玩具產(chǎn)業(yè)一直呈現(xiàn)快速健康發(fā)展的局面，目前，中國已成為全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國。玩具產(chǎn)品行銷100多個國家和地區(qū)，歐美日等發(fā)達國家和地區(qū)玩具總銷售額的70%以上產(chǎn)于中國，玩具已成為我國出口五大支柱商品之一。

全球疫情以來，“宅家”生活方式讓海外消費者對“中國造”玩具的需求猛增，包括對益智類、解壓類玩具的消費需求。現(xiàn)今玩具行業(yè)市場需求多樣化，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)"百花齊放"的現(xiàn)象，強調不同的種類、功能、年齡等方面并且還在不斷細化，這樣給整個行業(yè)帶來新的啟發(fā)和創(chuàng)新空間，提升了行業(yè)的競爭力。

本報告對創(chuàng)意玩具行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是創(chuàng)意玩具企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年創(chuàng)意玩具產(chǎn)業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

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  2022-2027年創(chuàng)意玩具產(chǎn)業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告

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