據(jù)奧維數(shù)據(jù)，Q1全渠道零售量規(guī)模為883.1萬臺，同比下降10.8%;零售額規(guī)模為277億元，同比下降11.0%。雖然彩電廠商持續(xù)以低價促銷，但仍難以促使銷售回升。
回顧2021年，國內(nèi)彩電銷量慘淡，零售量規(guī)模為12年來最低，為3835萬臺，跌破歷年的4000萬大關(guān)，同比下降了13.8%;不過由于價格上漲，彩電零售額1289億元，同比增長6.6%。
到了2022年，國內(nèi)彩電市場在疫情反復(fù)、需求低迷的影響下，第一季度零售規(guī)模收縮，銷量、銷額齊跌。據(jù)奧維數(shù)據(jù)，Q1全渠道零售量規(guī)模為883.1萬臺，同比下降10.8%;零售額規(guī)模為277億元，同比下降11.0%。雖然彩電廠商持續(xù)以低價促銷，但仍難以促使銷售回升。
全球經(jīng)濟(jì)疫情后恢復(fù)中，可以明顯看到各個行業(yè)分化加劇、聚焦少數(shù)的趨勢日益突出。品牌向上走與向下滑并存，競爭考驗的是品牌綜合實力，不同企業(yè)的發(fā)展路徑出現(xiàn)分化，同樣品牌未來也將走向不同。2021年中國彩電市場TOP10品牌的市場零售量份額達(dá)到了88%，較去年增長了2個百分點，其中5個品牌份額上升，5個品牌份額下降。
在我國5G、AIoT、物聯(lián)網(wǎng)等新一代技術(shù)催生下，國內(nèi)彩電技術(shù)迭代開始朝著超大屏化、超高清、超智能化的方向深入發(fā)展，不斷向高端轉(zhuǎn)型。回顧2021年，中國彩電行業(yè)發(fā)展稍顯疲態(tài)，但MiniLED、激光顯示、OLED(QD-OLED)、QLED等創(chuàng)新顯示技術(shù)大放異彩，在高端彩電領(lǐng)域生根發(fā)芽，為整個行業(yè)突破性發(fā)展增添了內(nèi)核驅(qū)動力。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年彩電市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》分析
大尺寸依然是彩電行業(yè)發(fā)展趨勢，也是驅(qū)動彩電更新?lián)Q代的動力之一。
雖然全球彩電銷量呈現(xiàn)下滑現(xiàn)象，但是高端大屏電視市場銷量增長明顯。在業(yè)內(nèi)看來，大屏化進(jìn)程提速主要由廠商和消費(fèi)者雙向促成。上游原材料上漲對彩電廠商帶來了較大的經(jīng)營壓力，由于65吋及以上的大尺寸電視面板漲幅低于小尺寸，彩電廠商寄望于通過大尺寸化來緩解結(jié)構(gòu)升級對上游價格上漲的壓力，他們紛紛轉(zhuǎn)向生產(chǎn)利潤更高的大尺寸電視。其中，75吋以上大屏，甚至85吋以上的超大屏均成為了彩電廠商布局的重點。
在大屏化趨勢下，超大屏幕彩電產(chǎn)品頻現(xiàn)市場。傳統(tǒng)彩電巨頭如TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳和互利網(wǎng)電視品牌小米、樂視超級電視、酷開、雷鳥等都推出過85寸+的超大屏電視，甚至連“彩電新人”華為都推出過85英寸和98英寸的超大屏電視?？梢钥闯?，超大尺寸彩電已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展時期。
游戲成為彩電行業(yè)增量動力
據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委公開數(shù)據(jù)顯示，2021年中國游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.66億。據(jù)奧維全渠道數(shù)據(jù)，2021年中國彩電市場共有26家品牌布局120Hz及以上刷新率的游戲電視，零售量占比為5.3%，較2020年增長3.4個百分點。據(jù)京東家電數(shù)據(jù)顯示，2021年度游戲電視銷售額猛增27倍，成為高端電視最主要的新興品類。
游戲玩家對于高端產(chǎn)品的追求給了市場增長強(qiáng)勁的動力，廠商也紛紛加入到這一行列中來。創(chuàng)維、TCL、索尼、三星、LG、海信、長虹、酷開、雷鳥、康佳等許多彩電企業(yè)都推出了主打120Hz刷新率的游戲電視。上半年雖然彩電行業(yè)整體表現(xiàn)低迷，但游戲電視卻是強(qiáng)勁的增長點，奧維統(tǒng)計一季度全渠道120Hz電視零售量占比達(dá)到9.3%。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年五一期間，游戲電視線上市場滲透率達(dá)到18.3，上升了14.9%;線下市場達(dá)24.5%，上升了18.5%。
想要了解更多彩電行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年彩電市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。
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2022-2027年彩電市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告
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