洗發(fā)水行業(yè)市場調(diào)研 防脫生發(fā)類用品需求增多

• 2022年8月2日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 798 48
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洗發(fā)水是指一種具有去頭屑功能、焗油功能和染發(fā)等功能的護(hù)發(fā)產(chǎn)品。洗發(fā)水中含有多種成分，這些成分的綜合作用能起到清潔頭皮和頭發(fā)的功能。近年來，護(hù)發(fā)、防脫發(fā)產(chǎn)品逐漸成為洗發(fā)水行業(yè)中的一大消費熱點。

洗發(fā)水行業(yè)市場調(diào)研

洗發(fā)水是指一種具有去頭屑功能、焗油功能和染發(fā)等功能的護(hù)發(fā)產(chǎn)品。洗發(fā)水中含有多種成分，這些成分的綜合作用能起到清潔頭皮和頭發(fā)的功能。近年來，護(hù)發(fā)、防脫發(fā)產(chǎn)品逐漸成為洗發(fā)水行業(yè)中的一大消費熱點。

洗發(fā)水的種類很多，其配方結(jié)構(gòu)也多種多樣。按形態(tài)分類有液狀、膏狀、粉狀等;按作用性能分為普通冼發(fā)水、調(diào)理洗發(fā)水、祛屑止癢洗發(fā)水、兒童洗發(fā)水以及洗染洗發(fā)水。因此，在市場上，消費者可以根據(jù)自己的發(fā)質(zhì)選擇不同類型的洗發(fā)水，如適用于正常頭發(fā)、干性頭發(fā)、油性頭發(fā)等不同發(fā)質(zhì)的洗發(fā)水;或具備去屑、營養(yǎng)等不同性能的產(chǎn)品。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年洗發(fā)水行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析

中國是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的國家。目前，中國有超過2000個洗發(fā)水生產(chǎn)商，國內(nèi)市場上的洗發(fā)水品牌超過3000個，這么多的企業(yè)，正以各種方式拼搶總量大約200多億人民幣的消費市場。洗發(fā)水品牌已經(jīng)形成以寶潔、聯(lián)合利華、絲寶集團(tuán)旗下系列品牌飄柔、潘婷、沙宣、潤妍、海飛絲、力士、夏士蓮、舒蕾等品牌為代表的第一集團(tuán)，花王公司的詩芬、德國漢高的Fa、高露潔的棕欖美之選和部分的國產(chǎn)品牌，如百年潤發(fā)為代表的第二集團(tuán)和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏麗絲、亮莊等眾多新興品牌構(gòu)成的第三集團(tuán)三大類品牌集團(tuán)。

從洗發(fā)水產(chǎn)品的消費結(jié)構(gòu)來看，中高端產(chǎn)品的銷售占比持續(xù)增長，23-28歲的年輕一代群體是消費的主力。年輕一代群體對產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，推動了我國洗發(fā)水整體市場的消費升級。而在品牌選擇上，45%的消費者選擇購買熟悉的品牌，45%的消費者會嘗試新品牌，10%的消費者沒有固定購買的品牌。同時，我國消費者對功效以及口碑的關(guān)注度明顯高于對品牌的關(guān)注度。

從目前的洗發(fā)水市場來看，隨著人們消費水平升級以及對生活品質(zhì)的要求提高，洗發(fā)水的市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。其次，隨著消費者品牌意識的增強(qiáng)，未來的洗發(fā)水行業(yè)的品牌集中度也會提高。同時，由于消費者對個人護(hù)理越來越重視，洗發(fā)水的功能細(xì)化也是發(fā)展趨勢之一。整體上講，我國的洗發(fā)水產(chǎn)業(yè)發(fā)展較成熟，企業(yè)集中度高，但是同時也存在著國內(nèi)市場被國際品牌壟斷的問題，并預(yù)計國內(nèi)市場被國際品牌壟斷的現(xiàn)狀將會繼續(xù)長時間的保持下去，國內(nèi)企業(yè)想要在目前的日化市場中殺出重圍還很困難。據(jù)了解，已經(jīng)有以云南白藥為代表的國民企業(yè)開始往洗發(fā)水市場進(jìn)駐，但是國民企業(yè)想要在該市場里分一杯羹，還有很長的路要走。

防脫生發(fā)類用品需求增多

有報告顯示，“脫發(fā)”早已不再只是程序員們要面對的問題。當(dāng)前在中國，有超2.5億人需要應(yīng)對“禿”如其來的發(fā)量危機(jī)。此外，脫發(fā)還呈現(xiàn)出明顯的低齡化趨勢，在30歲以下人群中，受脫發(fā)問題困擾的人群占比高達(dá)84%。同時，近年來，高端防脫洗護(hù)產(chǎn)品消費占比不斷攀升。其中價格在200元~300元，以及300元以上的防脫洗護(hù)產(chǎn)品增速較為顯著。防脫洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品2021年防脫洗發(fā)用戶增長近7成，銷量增長81%。

想要了解更多洗發(fā)水行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年洗發(fā)水行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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