2022年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

• 2022年8月2日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1127 72
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直播行業(yè)受到技術(shù)的推動而迅猛發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，裂變能力強(qiáng)、互動性高的私域營銷直播成為發(fā)展趨勢。

2022網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場現(xiàn)狀

直播行業(yè)受到技術(shù)的推動而迅猛發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，裂變能力強(qiáng)、互動性高的私域營銷直播成為發(fā)展趨勢。同時，“直播+”模式持續(xù)發(fā)展，在線直播的商業(yè)價值將進(jìn)一步開發(fā)。但近兩年來，直播主播頻繁“翻車”，直播平臺應(yīng)加強(qiáng)自身監(jiān)管，集中資源優(yōu)勢發(fā)展壯大。

直播的傳統(tǒng)定義為：廣播電視節(jié)目的后期(haobc)合成、播出同時進(jìn)行的播出方式。在如今的網(wǎng)絡(luò)時代，“直播”已成為“網(wǎng)絡(luò)直播”的代名詞，意為：在現(xiàn)場架設(shè)獨(dú)立的信號采集設(shè)備導(dǎo)入導(dǎo)播端，再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布網(wǎng)址供人觀看的播出方式。直播主要可分為四大類：電商直播、電競直播、體育直播和娛樂直播。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展如火如荼，催生了很多新興職業(yè)以及從業(yè)大軍，直播行業(yè)也在此趨勢下得到快速發(fā)展。截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，與2020年同期相比增長47.2%，占網(wǎng)民整體的63.1%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)鏈備受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場發(fā)展空間。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國直播用戶最常觀看的節(jié)目類型是娛樂類，比例為75.5%;其次是生活類，比例為73.6%;43.3%和42.2%的中國用戶會選擇觀看體育類和電子經(jīng)濟(jì)類。

業(yè)界人士認(rèn)為，娛樂類直播的內(nèi)容豐富多彩、幽默搞笑，迎合了青年人對娛樂生活的需求，因此成為了促進(jìn)直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展的主力。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析顯示：

隨著VR、AR等科技的不斷發(fā)展，動作捕捉設(shè)備成本的降低，虛擬偶像已經(jīng)成為元宇宙熱潮里最熱的一個方向，字節(jié)跳動、網(wǎng)易等公司都在發(fā)力布局虛擬人產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虛擬主播開播。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)28.8萬余家，有近七成的虛擬人企業(yè)成立于1年之內(nèi)，行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。從企業(yè)地區(qū)分布來看，廣東、山東、江蘇三地排名前三。

近年來，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)借著短視頻的東風(fēng)一路狂奔，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模逐年增長，網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)越發(fā)火爆。有研究報告顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模超7億人，占網(wǎng)民整體的68.2%。另有研究報告顯示，2020年我國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元，預(yù)計2023年我國直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。而直播電商主播的人數(shù)在2020年底時就已達(dá)到123.4萬人。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在線直播行業(yè)迎來高速發(fā)展。而隨著各種新興技術(shù)發(fā)展腳步加快，未來在線直播結(jié)合新技術(shù)發(fā)展有望再次迎來突破。在線直播通過視頻的形式輸出內(nèi)容與用戶互動，視頻播放的流暢性和互動氛圍的渲染對于用戶體驗有重要影響，如5G、終端設(shè)備等應(yīng)用對于行業(yè)發(fā)展有著巨大的推動作用。

中國在線直播行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、法律法規(guī)助推在線直播行業(yè)規(guī)范化發(fā)展;隨著在線直播行業(yè)監(jiān)管政策越來越嚴(yán)格，直播行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會減少，規(guī)范性將會增強(qiáng)，在線直播行業(yè)將在健康的氛圍下實現(xiàn)更快的發(fā)展。

2、創(chuàng)新商業(yè)變現(xiàn)形式，拓展盈利渠道;創(chuàng)新商業(yè)模式，直播平臺將順應(yīng)知識經(jīng)濟(jì)潮流培育用戶付費(fèi)習(xí)慣，加強(qiáng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈合作升級，拓展內(nèi)容營銷和互動營銷形式，制作泛娛樂節(jié)目和賽事IP等吸引潛在用戶。

3、直播內(nèi)容矩陣日漸豐富，主播將向細(xì)分化、專業(yè)化方向發(fā)展;隨著直播行業(yè)的培訓(xùn)體系不斷發(fā)展完善，主播和從業(yè)人員的專業(yè)性、垂直性也不斷增強(qiáng)。

4、技術(shù)賦能在線直播行業(yè)發(fā)展，共享互動成行業(yè)發(fā)展新熱點;隨著技術(shù)進(jìn)一步成熟，在線直播工具及特效愈發(fā)豐富，在線直播平臺將繼續(xù)借助技術(shù)為其賦能，不斷升級更新自身軟硬件條件，并實現(xiàn)布局更多業(yè)務(wù)的可能，為用戶帶來更好的觀看體驗。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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