網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析2022

• 2022年7月28日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 670 39
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近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)游戲行業(yè)健康發(fā)展的科學(xué)引導(dǎo)力度加強(qiáng)，游戲版號(hào)審批發(fā)放越來(lái)越嚴(yán)格并于2021年8月停止發(fā)放。2022年4月11日，國(guó)家新聞出版署公布《2022年4月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ?，宣告暫停?個(gè)多月的游戲版號(hào)正式恢復(fù)發(fā)放，45款游戲獲得版號(hào)。

網(wǎng)絡(luò)游戲直播產(chǎn)業(yè)是指以游戲內(nèi)容為載體，以主播或選手自己玩游戲的操作技術(shù)和解說(shuō)為手段，通過(guò)直播平臺(tái)的播放，依靠商家在平臺(tái)投放廣告，觀眾刷禮物等方式進(jìn)行盈利所形成的一個(gè)和網(wǎng)絡(luò)游戲、直播平臺(tái)息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。游戲直播平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)與差異，除了主播資源，平臺(tái)功能、特色內(nèi)容等同樣也是吸引用戶(hù)的關(guān)鍵因素。如何能通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新和功能創(chuàng)新，提升用戶(hù)體驗(yàn)，是未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重要的一個(gè)方面。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析2022

近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)游戲行業(yè)健康發(fā)展的科學(xué)引導(dǎo)力度加強(qiáng)，游戲版號(hào)審批發(fā)放越來(lái)越嚴(yán)格并于2021年8月停止發(fā)放。2022年4月11日，國(guó)家新聞出版署公布《2022年4月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ?，宣告暫停?個(gè)多月的游戲版號(hào)正式恢復(fù)發(fā)放，45款游戲獲得版號(hào)。

游戲產(chǎn)業(yè)在我國(guó)發(fā)展迅速，從端游英雄聯(lián)盟、PUBG等到移動(dòng)手游如和平精英、王者榮耀等的風(fēng)靡，我國(guó)游戲市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，用戶(hù)規(guī)模也逐年增長(zhǎng)，截至2021年我國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)2965.13億元，用戶(hù)規(guī)模增速開(kāi)始減緩，增速較為緩慢，我國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模接近飽和，2021年用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.66億人，仍保持千萬(wàn)級(jí)人數(shù)增長(zhǎng)規(guī)模。

隨著游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，各類(lèi)游戲?qū)映霾桓F，也激發(fā)了游戲用戶(hù)對(duì)游戲直播的需求，與此同時(shí)，游戲直播行業(yè)天花板高、成長(zhǎng)性好，對(duì)于相關(guān)平臺(tái)、游戲廠商、MCN機(jī)構(gòu)等來(lái)說(shuō)，正是資源布局的最佳時(shí)機(jī)。2021年中國(guó)游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)948億元，預(yù)計(jì)2022年突破千億規(guī)模。

據(jù)調(diào)查，我國(guó)游戲直播用戶(hù)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2021年以前我國(guó)用戶(hù)增長(zhǎng)率在15%左右，2021年我國(guó)游戲直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.74億人，同比增長(zhǎng)7.16%，較2020年的增速17.51%，我國(guó)游戲直播用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)減緩，占我國(guó)游戲市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模的近一半，游戲直播行業(yè)市場(chǎng)用戶(hù)發(fā)掘潛力大。

2021年，我國(guó)頭部游戲如王者榮耀、和平精英、英雄聯(lián)盟的相關(guān)主播數(shù)大幅縮減，騰訊游戲?qū)⒔?jīng)典游戲英雄聯(lián)盟以手游的形式推出，受到各直播平臺(tái)和游戲用戶(hù)的歡迎，但游戲本身還有許多細(xì)節(jié)需要完善，與端游存在一定的差距，2021年新游戲原神大受市場(chǎng)青睞，主播數(shù)僅次于老牌游戲排名第四，主播數(shù)為69.8萬(wàn)人。2021年我國(guó)垂直類(lèi)游戲直播平臺(tái)頭部企業(yè)虎牙、斗魚(yú)的月活躍用戶(hù)分別為3855、2806萬(wàn)人，與短、中視頻平臺(tái)相比，用戶(hù)覆蓋率較低，但用戶(hù)忠誠(chéng)度較高，社區(qū)活躍度較強(qiáng)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年版網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

直播平臺(tái)近年來(lái)發(fā)展迅猛，而在火熱發(fā)展之中也滋生了一些新的問(wèn)題。商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為不規(guī)范、損害消費(fèi)者權(quán)益、不少頭部主播因偷逃稅相繼吃到“天價(jià)罰單”的追責(zé)事件，讓行業(yè)涉稅問(wèn)題逐漸被公之于眾。

3月30日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)規(guī)范當(dāng)下直播行業(yè)三大熱點(diǎn)問(wèn)題：一是落實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任;二是禁止直播帶貨虛假營(yíng)銷(xiāo);三是主播必須依法納稅。”此規(guī)范之下，直播平臺(tái)監(jiān)管難度會(huì)增加很多。不過(guò)由于平臺(tái)在直播行業(yè)中屬于強(qiáng)勢(shì)方，在直播分工體系占據(jù)絕對(duì)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，因此這些壓力將會(huì)向公會(huì)、主播來(lái)傳導(dǎo)。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長(zhǎng)1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

游戲直播行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析游戲直播未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘游戲直播行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)綜合視頻平臺(tái)和垂直游戲平臺(tái)的合作，會(huì)給行業(yè)帶來(lái)新的生機(jī)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年版網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢(xún)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年版直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門(mén)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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