潤(rùn)唇膏作為美妝常用細(xì)分品類之一，消費(fèi)需求是很大的，一個(gè)小小的潤(rùn)唇膏最高都可以賣到上百元，就別說那些國(guó)際大牌了，花費(fèi)幾百元買一只唇膏的行為，在現(xiàn)代人看來并沒有那么突然。
潤(rùn)唇膏行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來發(fā)展前景分析
潤(rùn)唇膏作為美妝常用細(xì)分品類之一，消費(fèi)需求是很大的，一個(gè)小小的潤(rùn)唇膏最高都可以賣到上百元，就別說那些國(guó)際大牌了，花費(fèi)幾百元買一只唇膏的行為，在現(xiàn)代人看來并沒有那么突然。
和口紅不同的是，唇膏主打的是修護(hù)、護(hù)膚感念，而一般的唇膏都是以油類、脂類以及蠟類為主要原材料，而且針對(duì)人群也不會(huì)太過于細(xì)分男女。不僅僅是干燥的秋冬季節(jié)，即便是炎熱的夏季，唇膏也是我們生活的日常用品。
一份唇膏線上品牌報(bào)告顯示，在2020年11月與12月線上唇膏銷售榜單中，排名第一的是曼秀雷敦，之后是DHC、凡士林、依泉、歐萊雅、資生堂、珂潤(rùn)、百蕾適、妮維雅、賀本清，這十大品牌占據(jù)了唇膏熱銷榜單前十的位置。
潤(rùn)唇膏的主要作用是為雙唇鎖住水分提供屏障，它的基本成分離不開凡士林和蠟質(zhì)(所以使用時(shí)有一些糊的感覺，編者注)，不過現(xiàn)在也有不含蠟質(zhì)的新配方，還有含維生素A、E等抗氧化成分以及SPF防曬功能的。
從淘寶2021年銷售數(shù)據(jù)來看，國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)，銷售額TOP10品牌中除完美日記和花西子以外，其他8個(gè)均為國(guó)際品牌。從消費(fèi)心理出發(fā)，Chanel、紀(jì)梵希、迪奧的一個(gè)包包單價(jià)至少過萬，而購(gòu)買這些品牌的口紅產(chǎn)品僅需300元左右，這意味著消費(fèi)者花少部分的錢就能擁有國(guó)際大牌，這是推動(dòng)國(guó)際口紅品牌發(fā)展的主要因素之一。此外，國(guó)際口紅品牌往往在產(chǎn)品力和品牌力上也更具優(yōu)勢(shì)。
2022年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模的估值為346億歐元約合2600億元人民幣，2040年將進(jìn)一步增長(zhǎng)至490億歐元約合3700億元人民幣。在疫情影響以及監(jiān)管趨嚴(yán)等因素的影響下，化妝品零售總額逆勢(shì)增長(zhǎng)，主要與消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)容以及消費(fèi)頻次不斷增加有關(guān)。中長(zhǎng)期來看，化妝品滲透率及消費(fèi)頻次的提升仍有空間，兩者將繼續(xù)驅(qū)動(dòng)化妝品市場(chǎng)持續(xù)向好。
想要了解更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年潤(rùn)唇膏行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》
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本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...
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