家電行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 家電以舊換新消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大

• 2022年8月13日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1474 98
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無(wú)論是從市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)配套、產(chǎn)品技術(shù)、消費(fèi)普及，還是企業(yè)能力來(lái)看，我國(guó)家電行業(yè)都已步入成熟階段，同時(shí)也成為我國(guó)少數(shù)幾個(gè)具有較強(qiáng)全球競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)之一。

家電行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

無(wú)論是從市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)配套、產(chǎn)品技術(shù)、消費(fèi)普及，還是企業(yè)能力來(lái)看，我國(guó)家電行業(yè)都已步入成熟階段，同時(shí)也成為我國(guó)少數(shù)幾個(gè)具有較強(qiáng)全球競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)之一。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的限額以上單位商品零售額數(shù)據(jù)，家電次于汽車、糧油食品類、服裝類和石油及制品類，位居第五。

市場(chǎng)規(guī)模方面，家電行業(yè)一般分為白電、黑電、廚電、小家電4個(gè)子行業(yè)。其中，白電包括空調(diào)、冰箱及洗衣機(jī)，銷售額約3269億元，僅空調(diào)終端零售規(guī)模就超過(guò)1500億元;黑電主要指彩電，銷售規(guī)模約1209億元;廚電主要指油煙機(jī)、燃?xì)庠罴盁崴鞯龋?guī)模約1257億元;除上述單列產(chǎn)品，其余產(chǎn)品基本歸集為小家電，規(guī)模約1321億元。

根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，2021年京東家電GMV達(dá)到2360億，同比增長(zhǎng)15%。細(xì)分行業(yè)來(lái)看，各行業(yè)表現(xiàn)不一，商用電器、大家電、廚衛(wèi)大電等表現(xiàn)較高。根據(jù)京東銷售數(shù)據(jù)，2021年大家電(含空冰洗、平板電視等)GMV達(dá)到1249億，同比增長(zhǎng)19.6%;廚衛(wèi)大電(含煙灶消、集成烹飪中心、熱水器、洗碗機(jī)、微蒸烤等)GMV達(dá)到330億，同比增長(zhǎng)19.8%;廚房小電GMV達(dá)到211億，同比下滑8.0%;生活電器GMV達(dá)到290億，同比增長(zhǎng)19.2%;個(gè)護(hù)健康GMV達(dá)到167億，同比增長(zhǎng)8.9%;商用電器(爆米花機(jī)、冰淇淋機(jī)、商用冰箱冷柜等)GMV達(dá)到63億，同比增長(zhǎng)36.2%。

競(jìng)爭(zhēng)格局方面，目前，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電、廚電及主要小家電的CR5(前五大公司市場(chǎng)份額合計(jì))分別高達(dá)約89%、70%、79%、58%、57%及80%，龍頭公司表現(xiàn)好于行業(yè)平均水平，且龍頭集中度持續(xù)提升。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2026年中國(guó)家電市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析

中國(guó)家電雖已步入成熟期，但并不意味著缺失增長(zhǎng)空間，反而可能代表著更加穩(wěn)健也更加確定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的日趨成熟，發(fā)掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)也逐漸成為戰(zhàn)略要?jiǎng)?wù)。長(zhǎng)期來(lái)看主要有兩個(gè)途徑：

一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來(lái)的的增長(zhǎng)。對(duì)于消費(fèi)者而言，既然是更新升級(jí)，要求更好的產(chǎn)品、更好的品牌便順理成章，由口碑和產(chǎn)品質(zhì)量支撐的品牌，重要性日益凸顯。

二是開拓海外市場(chǎng)。謀求自主品牌出口，也就是中國(guó)家電在全球產(chǎn)業(yè)鏈上的地位提升。2020年突如其來(lái)的疫情間接加速了中國(guó)家電品牌出海的步伐，中國(guó)家電在產(chǎn)品智能化以及營(yíng)銷數(shù)字化方面有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，出海也逐漸駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

新興家電由于尚處于發(fā)展期，增速相對(duì)較高。京東數(shù)據(jù)顯示，京東平臺(tái)上掃地機(jī)器人2021年銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)38.2%，集成烹飪中心(含集成灶等)銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)48.7%，洗碗機(jī)銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)29.0%，按摩器銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)11.4%。從變化趨勢(shì)上看，2021年下半年增速相對(duì)更快，整體景氣度較高。

家電以舊換新消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)組織開展了8月全民家電消費(fèi)季動(dòng)員會(huì)，就如何聚焦家電以舊換新的相關(guān)服務(wù)，釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力，促進(jìn)家電消費(fèi)與家電產(chǎn)業(yè)雙升級(jí)，打通從生產(chǎn)側(cè)到銷售側(cè)的各鏈路環(huán)節(jié)，展開交流與探討。

“黨和政府對(duì)于家電行業(yè)發(fā)展和家電消費(fèi)的高度重視，出臺(tái)了眾多鼓勵(lì)綠色智能家電消費(fèi)的措施，對(duì)家電產(chǎn)業(yè)渡過(guò)難關(guān)和消費(fèi)市場(chǎng)信心的提振，必將起到非常積極的作用，也必將極大鼓舞家電行業(yè)的信心和斗志?！敝袊?guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，目前全國(guó)消費(fèi)形成了6月(618)和11月(雙十一)兩個(gè)綜合消費(fèi)季，未來(lái)8月份將可能是全年度第三個(gè)重要的家電消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，是以舊換新買家電的最好時(shí)機(jī)，家電以舊換新消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，全行業(yè)應(yīng)從產(chǎn)品承諾、服務(wù)升級(jí)、優(yōu)惠促銷等層面入手，聚焦并完善以舊換新服務(wù)，推進(jìn)消費(fèi)者及時(shí)更換“超期服役”的老舊家電，這對(duì)全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者提升家電以舊換新體驗(yàn)，有著重大意義。

想要了解更多家電行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2026年中國(guó)家電市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2022-2026年中國(guó)家電市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)家電行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析家電行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的家電...

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