中國羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢及市場調(diào)研分析2022

• 2022年8月12日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 992 62
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隨著消費升級及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加快，我國羽絨服市場滲透率不斷提高，羽絨服消費朝著保暖和時尚功能兼具的方向發(fā)展，羽絨服市場煥發(fā)生機。在此背景下，波司登近幾年的業(yè)績表現(xiàn)堪稱亮眼。據(jù)波司登2020/2021財年財報顯示，波司登營業(yè)收入135.165億元，同比上漲10.9%;凈利1

隨著消費升級及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加快，我國羽絨服市場滲透率不斷提高，羽絨服消費朝著保暖和時尚功能兼具的方向發(fā)展，羽絨服市場煥發(fā)生機。在此背景下，波司登近幾年的業(yè)績表現(xiàn)堪稱亮眼。據(jù)波司登2020/2021財年財報顯示，波司登營業(yè)收入135.165億元，同比上漲10.9%;凈利潤 17.096億，同比上升42.1%，這已經(jīng)是波司登連續(xù)5年實現(xiàn)營收利潤雙增長。

羽絨服是指將鴨絨清洗干凈，經(jīng)高溫消毒之后，填充在采用高密度的涂層織物面料的衣服中，羽絨服一般鴨絨量占一半以上，因需保持衣內(nèi)有較多的空氣，所以其外形龐大圓潤，但具有重量輕、質(zhì)地軟、保暖好的特點。多為寒冷地區(qū)的人們穿著。目前，從羽絨服的用途來看，市面上的羽絨服主要有登山羽絨服、滑雪羽絨服、戶外羽絨服及混合用途羽絨服四大類。

近年來，我國出臺了一系列政策推進(jìn)服裝、紡織行業(yè)的發(fā)展，《中國服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》《紡織行業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》《工業(yè)和信息化部關(guān)于促進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提升的實施意見》等政策促進(jìn)了服裝行業(yè)發(fā)展。羽絨服行業(yè)屬于服裝行業(yè)，也受到國家產(chǎn)業(yè)政策的鼓勵和支持。

我國羽絨服市場整體向好，呈復(fù)蘇上升態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年我國羽絨服市場規(guī)模達(dá)1385億元。隨著消費升級、北方寒冷天氣持續(xù)，預(yù)計2022年中國羽絨服的市場規(guī)模有望超過1800億元。數(shù)據(jù)顯示，2016年我國羽絨服產(chǎn)量3.34億件，2019年產(chǎn)量快速下滑至1.53億件。2020年受疫情影響，羽絨服產(chǎn)量進(jìn)一步降至1.28億件。由于2021年入冬以來，北方多地大規(guī)模降雪，預(yù)計2021年羽絨服產(chǎn)量將有所回升，產(chǎn)量達(dá)1.33億件。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》顯示：

可以預(yù)測，未來的幾年將會是國內(nèi)羽絨服市場擴張的高速成長期，中信證券的報告指出，中國羽絨行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1622億元。羽絨服行業(yè)定價的天花板已經(jīng)被打開，國產(chǎn)品牌如果能抓住市場需求，實現(xiàn)高端化品牌升級，或許能重現(xiàn)國產(chǎn)品牌往日的輝煌。

以波司登為例。僅2018年，波司登的提價幅度就在30%至40%，而在2021年的業(yè)績會上，波司登官方宣布，其產(chǎn)品主力價位帶已經(jīng)上升至1500至1800元，計劃未來三年達(dá)到2000元以上，爭取市占率做到20%到30%。目前，波司登集團(tuán)的營收已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出moncler與加拿大鵝，羽絨服銷售額及數(shù)量重新回到了全球第一，但以它為代表的國產(chǎn)羽絨服，何時能站到品牌鄙視鏈的頂端，還有待時日。

近年來，我國羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊量呈現(xiàn)波動趨勢。2016年羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊量879家，2019年羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊量突破1200家，2020年注冊量回落至867家。由于我國羽絨服市場受品牌影響大，市場相對飽和，所以羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊量增長速度放緩。最新數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊量558家。

隨著中國經(jīng)濟(jì)和社會的高質(zhì)量發(fā)展，中國消費者文化自覺和文化自信快速增強，消費市場對具有中國文化主張時尚的認(rèn)同和追求快速增強，給企業(yè)文化創(chuàng)意以及品牌話語權(quán)提升帶來了發(fā)展機遇。消費升級的不斷提升，給羽絨服行業(yè)的發(fā)展注入市場擴容和變革的新動力，個性化、時尚化、更高審美、體驗和價值化需求快速提升，必將為羽絨服行業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計創(chuàng)意、模式創(chuàng)新等方面全方位系統(tǒng)創(chuàng)新拓展了空前的新空間。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。

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  2022-2027年中國羽絨服市場深度調(diào)查研究報告

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