中國羽絨服行業(yè)市場調(diào)研 市場規(guī)模已達到1622億元

• 2022年8月16日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1417 94
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從地區(qū)層面來看，中國市場在過去幾年變化較快。如今，中國乃是全球最大的羽絨服生產(chǎn)基地。據(jù)服裝協(xié)會統(tǒng)計，羽絨服行業(yè)的規(guī)模在2022年已經(jīng)達到了1622億元。萬家羽絨服相關企業(yè)，撐起了上千億的市場空間。

羽絨服具有優(yōu)異的保暖性能是由它的結構所決定的。羽絨的絨朵呈朵狀結構，是由一個絨核及放射出的很多絨絲組成。絨絲又是由許多微小的中空結構鱗片組成，其中蘊含了大量的靜止空氣。由于空氣的熱傳導系數(shù)很低，從而形成了阻礙冷熱空氣流動的天然屏障。加上羽絨特有的立體枝狀結構，使羽絨與同等重量的其他保溫材料相比(如駝絨、羊絨、蠶絲、棉花、化纖等)，蓬松度更高、 保暖性更強。

在經(jīng)歷了2021年的“暖冬”影響之后，全球羽絨服市場整體向好，呈復蘇上升態(tài)勢。2017年，全球羽絨服市場總值約為1013億美元，預計到2025年將達到3845億美元。從地區(qū)層面來看，中國市場在過去幾年變化較快。如今，中國乃是全球最大的羽絨服生產(chǎn)基地。據(jù)服裝協(xié)會統(tǒng)計，羽絨服行業(yè)的規(guī)模在2022年已經(jīng)達到了1622億元。萬家羽絨服相關企業(yè)，撐起了上千億的市場空間。

數(shù)據(jù)顯示了自2014年以來中國的羽絨服市場規(guī)模，2022年已經(jīng)達到了1622億元。由此可見，中國羽絨服市場有著巨大的潛力。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》。

近幾年的營銷統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，中國的羽絨服品牌已經(jīng)逐步代替原先國外領導品牌，成為中國市場的主要消費對象。尤其是以波司登、雪中飛等為首的品牌。根據(jù)百度搜索指數(shù)分析，波司登羽絨服的日搜索量已經(jīng)遠遠高于加拿大鵝羽絨服，緊隨其后的是羽絨服行業(yè)冉冉升起的國貨品牌雪中飛。雪中飛的都市休閑服裝品牌以其活力、樂享、趣味的品牌特質，多年來深受消費者所喜愛。

據(jù)百度《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)報告》，2021年3月新疆棉事件爆發(fā)后，中國服飾品牌關注度提升137%。該報告選取中外資服裝品牌最接近新疆棉事件后的業(yè)績披露區(qū)間進行對比，發(fā)現(xiàn)外資品牌大中華區(qū)業(yè)績增速明顯低于國產(chǎn)品牌，意味著事件短期內(nèi)加速了消費趨勢的切換，為國產(chǎn)品牌崛起提供重大機會。

另外Canada Goose的退貨事件、該品牌在中國的雙標行為也引發(fā)了中國消費群體的極大不滿。當然最主要的原因還是受到疫情的影響，使得該品牌關閉了全球范圍內(nèi)9家零售店(約占全球銷售網(wǎng)絡的32%，全球共28家直營店)，導向至線下業(yè)務明顯下滑，當然即便如此，Canada Goose2021年度的收入最高還是來自亞洲地區(qū)。

隨著國際品牌Moncler、Canada Goose進入中國市場，上萬元羽絨服產(chǎn)品受到追捧，消費者對于高價位羽絨服的接受度明顯提升。該統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示了2016-2021年進口羽絨服單價，自2009 年以來Moncler、Canada Goose等高端外資品牌入駐中國，通過名人效應逐步培育市場。需求端，中國高消費人群消費力旺盛，外資品牌亞洲地區(qū)收入高增，并多次提及中國地區(qū)的強勁增長。

目前，中國羽絨服2000以下的大眾消費品市場競爭激烈，5000以上的奢侈品市場被國外品牌壟斷，國內(nèi)頭部專業(yè)羽絨服的品牌在鞏固原有市場地位的同時，都推動羽絨服品牌邁向品質化和高端化，那自然羽絨服售價也會向上漲了。

當前我國羽絨服的普及率約9%左右，相比于歐美國家30%以上、日本70%左右的滲透率仍有較大提升空間。我國羽絨服滲透率較低一方面與南北緯度跨度較大有關，另一方面可能在于居民整體收入和購買力與發(fā)達國家尚有差距。目前行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出羽絨服在南部地區(qū)也快速增長的趨勢，未來隨著低緯度地區(qū)羽絨服消費增長以及居民穿衣需求的改善，羽絨服滲透率仍有較大提升空間。

隨著羽絨服行業(yè)競爭的不斷加劇，大型羽絨服企業(yè)的并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)優(yōu)秀的羽絨服生產(chǎn)企業(yè)越來越重視對行業(yè)市場的研究，特別是對產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)品購買者的深入研究，正因為如此，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的羽絨服品牌迅速崛起，逐漸成為羽絨服行業(yè)中的翹楚!

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》。

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